营销新人必备书单(全)

举报 2019-10-21

营销新人必备书单(全)

经常会遇到类似推荐书单的问题,自己也是一路找书单看过来的。发现很多人混淆了看书的目的,以至书没少看但收获不大。结合自己看书经历提供一点建议。


一、书单不是万能药治不了焦虑症

经常遇到两种同学,一种各处找书单,营销经典书籍、经典案例,自己都能做好几个排行榜,但就是不见买书看书;另一种好一些,会买一堆书屯着,但基本也就没了后续。 

无论是收集书单还是屯书,很多人把它当成缓解焦虑的手段。

但有书不代表知识就是自己的。 读书前务必要明白,读书是去不断充实技能,完善自我认知的过程。不局限于校园或某个时段,而是一份终身事业。



二、一本精读好过十本泛读

营销涉猎范围很广,确实很多类别的书都有价值,营销、广告、文案、公关、心理学等等。

但对于新人来讲,这里有两个建议:

一是结合自己从业方向,先从本专业类书籍开始;

二是学会精读,花更多的精力吃透一本书好过囫囵吞枣。


个人书单建议: 

1、营销入门必读:

《市场营销管理》、《定位》、《无价》、《水平营销》;这几本都是必读书,没什么可说的。


2、广告/创意类:

最初入门接触的是《文案发烧》和《广告文案》两本书,入门文案值得一读;

一定要看的《科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《32位顶尖广告人的创意之道》、《Neil French》、《超级符号就是超级创意》(华与华这家公司虽然很多广告人看不上,觉得不够美,但还是有其成功之处);

自传类的《一个广告人的自白》、《我的广告生涯》;

其他可读的《一本全是广告的书》、《消费森林&品牌再生》、《我不是一本型录》、《设计师不读书》。


3、品牌公关类:

基础知识类《公共关系管理》、《卓越公共关系与传播管理》、《危机公关》;

推荐阅读《一个媒介推手的自白》,会发现很多传播背后都有操盘手;

其他如《品牌的起源》、《广告的没落、公关的崛起》、《与众不同》,其实跟《定位》属于一个系列,都是为了推广“定位”理论而创作的。


4、品牌传播类:

个人觉得值得一看的,《影响力》、《引爆点》、《疯传》、《不做无效的营销》、《认知盈余》《解密无印良品》、《吃大鱼》、《大连接》。 


5、心理学:

《精神分析引论》、《梦的解析》、《狂热分子》、《乌合之众》;后2本好读,前面2本真的有点难读。 


6、其他推荐:

《创业维艰》、《瞬间的真实》、《丈量世界》、《奇点临近》、《大数据时代》、《失控》、《精简》、《自制力》、《原则》、《从0到1》、《华杉讲透孙子兵法》,这些是我觉得对营销或个人建设很有帮助的一些书。

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以上书籍作者及其他详情可参考图片,不清楚可私信交流。 


三、选书选经典,阅读要有功利心 

其实从书单能看到,经典书籍还是占据绝大多数。自己也采购过很多当年度热门榜单的书籍,但会发现,新书很多是追风口或者换汤不换药,并未给自己带来真正价值。

所以买书有个标准,能再版多次的营销书籍是质量保障,很多风口书籍慎重购买。 而且我始终觉得,技能积累期,阅读就是个功利的事情,看了什么书,有哪些收获,是要在日常去用到的,只有这样才有更大的阅读动力。 

有了动力和收益,如何找阅读时间,如何挑选书籍,这些就都不是问题。 祝大家读书中有更多收获,也欢迎随时交流。


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