挖掘营销背后：只靠“全文”两个字如何刷爆朋友圈？
你的朋友圈被“全文”两个字刷屏了吗？
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约在昨晚八点左右，许多人的朋友圈被一张微信相框的创意长图刷屏，包括知名自媒体人葛甲、许维、范冰、新闻实习生微信号等纷纷主动转发，病毒式地首先在科技圈、媒体圈转开了，随后指数式爆发蔓延。这么多大 V 都在朋友圈转发，究竟转的是什么？
秘密在魔性的“全文”二字，当你手指条件反射式地点击底部的“全文”时，蹦出来的竟然是一张长长的广告图片。大家纷纷惊讶表示上当受骗，然后主动发朋友圈接力传播这张“全文”伪装图，坐等下一个被骗的朋友对着屏幕猛戳，于是出现了受众被创意征服，继而争相告知主动打广告的盛况。
要伪装成“全文”图实际上需要两张图片，第一张为“全文”二字出现在恰到好处的中间位置的广告长图，第二张必须再发一张空白图，两张图相互配合即能形成“伪装”点击打开全文的效果。 充满心机的原图长这样：
短短两小时内，就出现了其他品牌的迅速模仿。
其实伪装骗点击的“全文”图在早期就曾出现，当时属于纯恶搞性质，点击后蹦出的仍然只是“全文”二字的图片，加上广告内容成为营销性质的伪装全文图应属本案例的首创。
为何“全文”长图有毒？ 来些总结的干货：
1.利用朋友圈阅读习惯。
朋友圈有一种段子手，叫点开全文。“全文”是微信的一个显示机制，当文字行数超过6行时会默认形成“全文”、 “收起”模式，即只能显示前6行文字，点击左下部“全文”蓝色二字才能看到全部文本内容。该机制催生出大批朋友圈段子（具体做法是空格加分行）。全文段子梗的流行，养成了朋友圈看到左下方蓝字“全文”就点击的生理基础。这也是最点睛的一笔。
2.诱导文案贴近时下热点。
春节临近，亲情话题是最佳发布时机，“过年回家，如何搞定爸妈”，引起同理心的同时又让你抱着看段子的心态点击“全文”。
3.创新利用朋友圈发图规则。
微信朋友圈发送图片有一套可摸索的显示规则，比如长图只显示图中间区域，早期曾出现利用这种显示效果的九宫格病毒传播。发送不同数量的图片显示效果也各有不同，组合利用，玩出新花样。而这次伪装“全文”图效果正是利用了这两大规则，比九宫格更直接，点击前以为是文字段子梗，却出现了图文并茂的长图，段子的“预期违背”效果大大加强。
4.走心的正文文案。
在过年回家热点的用力煽情中，微信相框的长图文案克制而戳中人心。“付出半生，他们只想要一分参与感”，走心的文案被许多人评论点赞。细看其中还藏着“文案英语翻译”实为拼音的趣味梗。
5.整个营销的力度拿捏恰到好处，不被反感。
大家愿意被绝妙创意征（bei）服（pian），一个好的病毒传播应该是不被反感的。
最后揭晓——这是微信官方出品智能硬件“微信相框”的春节暖心营销，创意、文案及制作均来自爱范儿（ifanr）。
看来，继各种点开全文段子梗后，朋友圈又将多一种新的病毒式玩法，然后开启新一轮被玩坏的刷圈风潮了。
另外，相信有一群人此时此刻是心生感恩的：春节营销战役前可终于找到了新型的病毒营销模式了！赶紧保存图片加班去。
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