【吐血整理】分享罗辑思维《时间的朋友》PPT精美设计与编排!

原创2016-01-13举报35819

【吐血整理】分享罗辑思维《时间的朋友》PPT精美设计与编排!

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罗振宇老师《时间的朋友》跨年演讲精彩纷呈,幻灯片与演讲的结合,也体现出深厚的功力,发布会风格的幻灯片制作需要注意什么?针对这个问题,聊聊这次演讲我看到的细节。

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先来看看之前留下的话题——

这页幻灯片,构图方面,右侧的文字明显偏上,而且文字也不够精简,但我却说这是“恰到好处”的。

从罗辑思维《时间的朋友》,看优秀发布会的 PPT 设计与编排

我们换一个角度来看这页PPT,似乎就能秒懂,文字偏上正是为了降低演讲者对文字呈现的影响。

观众的座位越靠前,被遮挡的概率越大,恰恰重要嘉宾都在会场前方落座,你懂的……

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这个机位视角,罗胖居然能挡住半个屏幕高的文字

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文字不做过度精简,是出于二次传播的考虑。

要保证让不在现场的观众,看截图就能完成购买。“1月1日”还衬托出这本书的特殊。

这场演讲要面对很多对互联网小白,以二次传播的角度来看,幻灯片甚至比演讲技巧更重要,更直观!

有朋友认为,发布会面向的是中重度用户的,不用照顾小白。但事实上在用户规模非常大的前提下,一点点技术壁垒,都会对转化效果产生巨大影响!

所以,罗胖在演讲时提到的“学做PPT”,也是提醒各位创业者要学会以体验和运营为诉求,打造更完善的发布会产品。

其实《时间的朋友》这场跨年演讲,也正是罗辑思维团队打造的一场知识型发布会!


设计一个发布会幻灯片都需要注意哪些方面?

1、首先要选择一个最合适的配色体系

背景底色决定了幻灯片的整体感觉,幻灯片的背景色应该与环境亮度相匹配,在光线较暗的会场,一定要使用暗色背景

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否则观众容易疲劳,还非常影响摄像效果。

略显跳跃的背景,还有干扰纹

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尽量避免使用容易产生电子屏色差的颜色……

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《时间的朋友》跨年演讲在配色方面拿捏得当,但还有一些改进空间。


2、要避免跳色和谐色

下边这页有点出戏,突然从深色跳到了浅色……

据我推测,这页之所以选择了白色底,是因为托尔斯泰的头发和胡子不好抠图,情有可原……

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但这几页的谐色现象,还是稍微影响到了信息接收——

在视频里,很难看清两边的孔雀羽毛

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这张在P圈疯传的图片,“3”不见了……

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如果你在现场,你会发现,“3”还是可以看到的!

但经过层层渠道的转化,最终呈现在观众面前已经稍微变了模样……

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如果你在现场,你甚至可以看到这样华丽的底纹!

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可是视频效果看起来,有点残忍啊……

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所以,这给了我们两点启发——

(1)发布会幻灯片制作,不仅要考虑现场观感,还要考虑转制成视频的效果;

(2)看视频永远不如去现场!(罗辑思维2016跨年演讲在深圳举办,你懂的!)



3、不光是幻灯片配色的问题,
还要注意服装与幻灯片的配合

罗胖、程维、段毅三名演讲者,都在这个环节出了一点点小问题。

罗胖的好友和菜头——是罗胖特别致谢的知名网络写手,他在微信平台槽边往事写到—— 罗振宇,就是题图里这个自带悬浮效果的胖子……
@和菜头 槽边往事

背景颜色深,罗老师又何苦为难自己,非要穿黑色衣服……

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而滴滴出行创始人程维的问题在于,他登台演讲的十五分钟,背景太杂乱,有点抢戏……

解决办法很简单,加个半透明层弱化下背景就行了!

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房多多的段毅在临近结束才登场,可能是真的坐了太久,所以……

衣……服……太……皱……

服装问题本就不是涛说PPT点评的要点,只是我希望罗老师的演讲可以百尺竿头,愈发完美~

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4、颜色只能决定整体基调,文字是最重要的信息载体

文字处理的原则只有两个——

(1)容易阅读:字尽量大,颜色分明!《时间的朋友》幻灯片字体够大,而且用的是对比最强烈的颜色,非常直观;

(2)愿意阅读:现场观众在罗胖的引领下,阅读文字毫不费力。但如何优化二次传播的阅读体验?这就有很多细节可以琢磨了。


a、
人们愿意读信息量小的内容

首先是字体种类很少,用在正文和标题的字体,只有加粗和不加粗两种,这让字体的辨识度大大提高。

加粗字体只运用于标题和最后的结论

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章节标题还辅以动画效果,与正文有明显区分。

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用不同大小的文字体现重点和非重点,是最常用也是最好用的方法!

从心理层面来讲,当人看到了大字,本能的认为信息量小,会绕过了大脑的防备,进而愿意接受这些信息。

观众会本能先看大字,然后看完全部

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或者用借用辅助线,使观众的视线聚焦。

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还要注意布局和对齐原则。

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其实就本次跨年演讲的幻灯片来看,对齐和布局的小问题也有,但无伤大雅。


月薪金额,沿着”元“字对齐更合理

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右侧的文字左对齐会显得更整体

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b、还有几页是为了“不让你读”

简单的说,并非为了”阅读“,而是让观众”感受“,这样的例子非常多,想体现的其实也只是“信息量大、内容多”——

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这页内容,也是在制造一种体验。

观众能够深刻体会到——痴迷于某作品的狂热粉丝,原来可以到这个程度!

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“知识类交易入口”这页内容,其实是罗胖释放的一个小小的话题,所以是在讲完流量、价格、人格三方面之后才出现的,也会带给观众一些惊喜和思索。

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可见,优秀的幻灯片设计,能够通过释放适当信息量的信息,完成”与观众的互动“。


5、发布会要如何精心编排

在2015年底,我与长沙罗友群负责人聊起《时间的朋友》跨年演讲,他表示非常佩服罗胖——4小时的时长,一张嘴挑大梁,不能冷场必须吸引人,不能延时要准点跨年……

最终结果如大家所见,完成的精彩、漂亮、流畅!背后付出的巨大艰辛是我们身为观众难以想象的,整场演讲内容必然经历了多次试讲和修改。


罗胖在演讲开场举了两个例子,分别是自己的百日照和一次失恋的体验。

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选择这两个话题,分明是为了尽快吸引观众的注意力,你也可以在朋友圈自曝照片和情史,看看点赞和评论是不是比平常多一些……

并且拉近了与观众的距离,照片和情史体现了”时间“,把这些讲给你听,是跟观众交”朋友“,这些编排的设计,看得出罗胖一直在努力建立与观众的互动。


a、发布会的互动方式有别于传统

所以罗胖除了在演讲内容方面力求吸引观众,还多次通过隔空喊话的方式与在场观众互动,这其实也是在调动现场气氛。

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不仅如此,场地四周的返回屏和腰屏也发挥着非常重要的作用。

这些辅屏会显示三种画面——1、演讲者,也就是罗胖本人;2、大屏幕幻灯片;3、在场的其他观众。

可能你从没想到过还有第三项,其实也只有这样的安排,才能保证在场的观众能够完全沉浸于整体氛围之中。


程维登场没准备幻灯片,辅屏就很重要了

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安排程维和段毅的演讲,也保障了舞台的多样性;穿插的视频制作精良、感染力爆棚,必须好评!跨年钟声后的歌舞也是情怀满满,一切编排都非常用心。

同时也增加了演讲的容错性。不仅解决了罗胖的尿点问题,还能让他有机会做出一些调整。

比如在演讲刚开始,由于耳麦佩戴不当,与下巴摩擦产生很大杂音,罗胖一直在调整。

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第一个视频播完,罗胖再次登台,这个问题就已经解决了。

可见,不论是出于观众还是演讲者的考虑,穿插各种环节的做法都是非常有必要的。


b、还要保证各环节的顺畅、可控

0点准时跨年,这对整场演讲的编排精度要求非常非常高!

罗胖一个人说了3个多小时,还能在敲钟前精准控场,真是神人!

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有一个细节你应该注意到了,在临近敲钟的半分钟,场地响起了巨大的钟表声响,这分明是在提醒演讲者,要敲钟了。

我相信提词屏上,也会有时间的显示,多个环节的配合,才能控制的如此精准、完美!


整场演讲还有一个幕后功臣,那就是帮罗胖幻灯片翻页的工作人员。这些工作人员肯定是在后台全神贯注的跟进整场演讲,压力山大,非常辛苦……

对了,据官方的可靠消息,罗胖并未准备逐字稿,提词屏上只有关键词,服!

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真的没有翻页器……


一直以来,关于发布会如何控制翻页,大家都抱有不同看法,我认为几种方式只有偏好之别,没有对错之分。

罗胖演讲的肢体语言很丰富,所以他选择交给工作人员翻页是个很好的做法,毕竟解放了一只手。

但他的幻灯片设计便不能过份依赖演讲人与幻灯片的互动,与罗永浩的发布会相比略有不同。如果演讲人有临时发挥的打算,可能就会受到局限。本场演讲中,翻页衔接还是出现了几次小失误,但观众基本没有感知,可以忽略不计。

罗辑思维团队肯定以保障敲钟为重要原则进行演讲编排,所以前半段的发言就必须精确可控。

程维的演讲非常守时,我相信也是事先磨合过多次的。段毅的发言超时不少,好在是在敲钟环节之后……

相信罗胖也针对演讲做了多手准备,他在演讲开始不久说了一段临时起意的话(就是他说罗辑思维从没行贿却在水立方办活动),这段话虽然是编排外的,但真相可能是罗胖为了让时间吻合,而进行的控场。

只有把发布会各环节编排做到足够精密,留有备份方案和控场能力,才能确保一场活动的万无一失!纵观整场演讲,罗辑思维团队完成的非常漂亮!


花絮特辑

最后,来看看罗辑思维团队付出的努力!现场拍摄!官方授权!超多照片!


这是红毯区和照片墙,为了营造入场仪式感,也是为了便于观众拍照后借助社交网络传播。

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会场外的赞助商展示区。

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与演讲主题相符的观众入场指引牌。

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VIP入场通道。

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布置好的会场现场。

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这里是舞台中央的特写。

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每位来宾座椅上都准备了礼品。

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里面装的都是什么呢?首先有吃有喝……

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“感谢赞助商的大恩大德……”

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在水立方拿金牌是一种什么体验?所有的礼包中都有一块金牌~

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场外采访,采访人曾捷——原来上海第一财经主持人,现在在罗辑思维公司负责“得到”App业务线。

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一位粉丝送给罗胖的小礼物,一个手绘画像。(进击的画风……)

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嘉宾(柳传志)入场。

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嘉宾入场后,还有小丑暖场互动表演。

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水立方现场场地比视频中看上去大多了!

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这是在视频中没有出现的,可乐的前一页。

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这些是与罗辑思维一起分摊发布会资金和人力成本的赞助商们。

片尾的字幕里,罗胖为这些合作伙伴打出5星评价!

视频制作:上善 sunshine / Keynote制作:MASSNOTE

很遗憾我暂时还没找到两家公司的网站……

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现场待命的保障人员。

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跨年快闪和歌舞表演。

表演团队为:阿卡贝拉乐队

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想知道段毅发红包时,来宾在手机上看到了什么吗?

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居然是刮刮乐!

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由滴滴巴士提供的散场巴士服务。

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这两位是罗辑思维联合创始人,左边是快刀青衣,右边是脱不花,传说中的脱衣社。

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负责跨年工作的小组核心成员。

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跨年演讲工作人员全体大合影!

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看到了成功,也要看到执行的细节,向一流幻灯片制作、发布会编排和组织管理看齐。


此时再看看以下这两篇文章,相信你会感触更多 —— 


图片严重超标,最后放一组表情包……

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滴滴出行的程总也很萌~

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罗辑思维内部年会居然这样玩你能信?

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最后一张,大家晚安~

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我是大彩蛋!

罗辑思维《时间的朋友》演讲视频

四个小时,罗胖带你脑洞大开!



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