《太子妃升职记》如何做一场百万人在线观看的真直播？
每一个创意都值得被尊重
闲扯创作幕后你我的故事
最近大家都被《太子妃升职记》霸屏，在微博话题右侧呆了十来天，所有的娱乐媒体和各大小八卦公众号都好评盛赞全面刷屏，很荣幸我们团队时趣互动参与了2016年度神剧《太子妃升职记》的新媒体传播，除了常见的微博、贴吧、微信、Pr等传播外，我们还联合斗鱼做了次直播尝试，这也是Social娱乐营销的先行尝试，好多朋友建议我分享下这次创意背后的故事，我分享下《太子妃升职记》联合斗鱼直播幕后的故事，如有短见之处也请大家多多包含，有问题可以评论或是后台留言，我会一一答复大家。
除了感谢 还是感谢
首先感谢乐视爸爸对我们创意的信任、支持，还勇敢的一起冒险。很多时候项目做的很平庸，一个主要的原因在于总在找可参考的案例，按我的经验来讲只要是参考的创意基本都不会火。想火，你必须要做“第一次吃螃蟹”的人。
还有感谢组内六个牛逼的小伙伴，在上次的后台提问中有要单身微信号的爱卿，很遗憾我们组单身女性居多，狼多肉少，你先曝照，女神看过颜值后，中意了我再发你手机号。
前戏了这么久，我们正式进入今天的主题：“如何做一场百万人在线观看的真直播。”
前期策略
我们在看过《太子妃升职记》的基本资料和预告片后，断定这网剧会火，但万万没想到会火成全民热剧，好多90后观众对他的喜爱远超《芈月传》。我们前期通过几天的数据分析，确定了这部剧主要的观看人群是90、00后，以此就选定了AB站、微博、微信、贴吧、in、好赞为主要传播平台，再加以Pr来圈住娱乐媒体，这个策略在整体上缺乏亮点，少创意那就用加班来磨，一有空我们就会抽时间去聊太子妃，最后发现2015年直播是个新玩法，在娱乐营销上也少有人在做。
平台甄选
我们就开始研究了斗鱼、YY、虎牙、熊猫TV等直播平台的不同模式和用户类型，也参考了Alexa数据，期间还看了斗鱼上各时间段的直播类型、人气等数据。刚好当周微博上@性感玉米 在做某产品的排雷直播，看完发现这种实时的参与感会让人欲罢不能，主播通过弹幕改变播出内容，观众通过内容和弹幕参与互动，看完之后我们就更为兴奋了，断定在斗鱼上可以整出个大动静，就确定《太子妃升职记》所有主创上斗鱼平台做真直播，提案也很顺利就通过了，往后的每一天整组的脑袋上像悬着一颗炸弹，大家都忧心忡忡，因为这是我们的“第一次”，毫无经验可以做为参考。
敲定直播互动内容和设备
第一次和客户对执行案的时候，客户让我们马上出个详细的台本和直播方案，他好与明星经纪人细谈，在这上要特别感谢客户，是他给予我们往下走的动力。但是我们遇到第一个问题就是媒介部没有给反馈，我们自己也是第一次合作，没有斗鱼官方直接的联系方式，中途我们也想过换成B站合作，我说在B站做就失去意义，前面有其他品牌的案例，我们再做就有点“抄袭”，还不如放弃直播，不能为了直播而直播。
大家在会议室里吃着零食发着愁，有的说太费劲就别做了，有的说换平台，有的说换创意，有的说我找找斗鱼的人，发闷的期间还畅想了和斗鱼合作的方式，一是找官方合作，二是找红人推直播，然后我和胡歌女友一起找斗鱼的联系人，记得那晚上近11点了，我一个朋友转了三四手联系人后，终于找到了斗鱼的商务联系人，聊了刊例价和可置换的资源，我们突然从谷底立刻见到了光明，快速的根据前期调研的数据，把直播的整体调性定为以动作+小游戏表演为主，弱化语言类，这样整体画面是动态的更为吸引观众，又将执行分成为内容小组和技术小组，并把这个调性和客户进一步确认。
确认场地 现场布置示意图
这期间想到好朋友老曹说过的一句话：“不要把问题当作问题去解决。”意思是说遇到问题，就去解决问题，而不是遇到问题，想此问题所遇到的种种问题，这样绕进去，任何问题都解决不了。
到了碰直播内容和直播技术的会上，我们组酒桌小公举给我们普及了好多有趣的酒桌游戏，日韩小女王说了好多日韩综艺节目参考形式，鲜肉老干部的惩罚机制让人玩的停不下来，我们最终将大家的创意点进行整合，并确定了由观众发弹幕的惩罚机制，再加以红包来活跃气氛，直播内容很快就梳理出来。
直播的技术上你可能会说，直播不都是春晚、电视台玩剩下的，找个直播团队搞定就可以啊。我早年在凤凰卫视当过编导，对于视频的流程有所了解，我们想要的方案刚好是介于专业和业余直播之间，一来广播级直播数据太大会影响直播流畅性，斗鱼上首页上的专业直播，在网速不太给力的情况下几乎是卡成翔，二来我们的预算超级少，完全请不起专业团队，最终确定了直播是方案是
1、以高清摄像机+采集卡+专业麦克风+台式机的组合
2、备用方案是摄像头+专业麦克风+笔记本
3、手机直播，也是我们当时认为最优的方案
4、直播软件是斗鱼伴侣或OBS系统（Open Broadcaster Software）
我们把方案和客户进行确认，内容和互动形式都没有问题，还需要一个详细的台本，客户担心的是直播时来的全是明星，直接用摄像头或是手机拍摄让人看起来显得不是很专业，在这个上我一直是坚持用手机拍摄，也和大家争执了起来，最终客户还是希望设备上可以更为专业一些，但是不能影响观看的流畅性，我们在技术上又陷入了困局。
在胡歌女友和直播供应商的细心沟通后，想了个折中“完美”的解决方案，用摄像头做真直播，再加摄像机录制做为后期传播的素材，想到这个点的时候大家都松了口气。并把现场要准备的物料易拉宝、装饰灯具等都下单给设计进行制作和打印，京东下单购买摄像头，淘宝下单买灯饰等。
经验不足 排练来补
在直播的前一天下午我们排练了台本，日韩小女王根据流程现场编写了主持稿（被震撼！），我们老爷们儿就在一边测试摄像机、麦克风、OBS直播软件，发现麦克风有杂音，怎么的也消不掉，后来发现是租的麦克风延长线有问题，立刻又在京东补了一单，在此内容和设备基本就准备妥当，客户突然告诉我们乐视直播团队到时候也会参与直播，我们听完之后，哇哦显然这事要往大了整，又临时开会讨论要如何调整现有的方案，最后我们决定用双方案各走各的，互不影响。
直播当天我们分头把道具、易拉宝、摄像机、灯、电脑等拉到直播现场进行搭建，测试完现场的网速之后，我们决定放弃先前准备的方案，和乐视直播团队沟通用他们的信号源，还临时搭建了一条50兆的宽带。我们基于判断是压缩后的信号源更为稳定，毕竟是专业做网络直播的乐视团队，二是在收音上更有保证。
我们什么也没有细想就决定用乐视的信号源，这一改动后发现怎么的也连接不到斗鱼上，我迅速联系了斗鱼，在这特别感谢斗鱼的商务和技术朋友大力的协助，手把手的教我在短时间内重建一个新的直播系统，我们在直播前2小时把OBS改为Xsplit方案（直播软件系统），成功实现了与乐视团队的对接，这期间我们也犹豫，如果对接不成功，就直接用我们测试过的摄像头方案。
日韩小女王带着酒桌小公举和演员们进行台本确认，和他们对每个游戏的规则，让演员心里有个数，毕竟我们的惩罚机制都是随机实时进行的，在开播前10分钟，我们小组六个人快速的过了一遍整体流程，让大家心里有数，以免紧张乱了流程。
演员现场通过电视实时观看弹幕
观众弹幕确定惩罚机制
后来的事情就是大家所看到的《太子妃升职记》在乐视和斗鱼平台共用一个信号源，在不同平台顺利进行了跨平台直播，在开播前一小时大家盯着彩条的在线人数就高达7000+人，开播后乐视和斗鱼共有1,000,000+人在线观看了此次直播，也由于网友发弹幕参与节目互动，在观看节目过程中可以扫描右下角的二维码即可进QQ群进行抢红包，这样在直播时候传播维度不局限于斗鱼平台，还会由网友扩散至其他社交平台，引起更多的粉丝参与，做完这次直播后，我们超级开心的瘫痪了一天，累并快乐着，这才是工作的意义啊。
心得体会这些鸡汤就不写了，希望大家看到这篇文章能有所启发，也同样可以做出不一样的创意，让你和客户彼此都满意，下面是直播和直播前的一些花絮，一起来养养眼哈（流口水~）
剧中男一鼓风机和男主太子盛一伦情歌对唱
九王于朦胧-化妆间隙给海报签名
太子妃张天爱-化妆间隙给海报签名
郭俊辰杨严在给海报签名
一大波等晾干的签名照片
忙的都没来的及拍张正经合照的合照
谢谢一起合作的每个人
鞠躬
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