《太子妃升职记》如何做一场百万人在线观看的真直播?

原创2016-01-09举报42311

《太子妃升职记》如何做一场百万人在线观看的真直播?

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每一个创意都值得被尊重
闲扯创作幕后你我的故事

《太子妃升职记》如何做一场百万人在线观看的真直播?

最近大家都被《太子妃升职记》霸屏,在微博话题右侧呆了十来天,所有的娱乐媒体和各大小八卦公众号都好评盛赞全面刷屏,很荣幸我们团队时趣互动参与了2016年度神剧《太子妃升职记》的新媒体传播,除了常见的微博、贴吧、微信、Pr等传播外,我们还联合斗鱼做了次直播尝试,这也是Social娱乐营销的先行尝试,好多朋友建议我分享下这次创意背后的故事,我分享下《太子妃升职记》联合斗鱼直播幕后的故事,如有短见之处也请大家多多包含,有问题可以评论或是后台留言,我会一一答复大家。


除了感谢 还是感谢

首先感谢乐视爸爸对我们创意的信任、支持,还勇敢的一起冒险。很多时候项目做的很平庸,一个主要的原因在于总在找可参考的案例,按我的经验来讲只要是参考的创意基本都不会火。想火,你必须要做“第一次吃螃蟹”的人。

还有感谢组内六个牛逼的小伙伴,在上次的后台提问中有要单身微信号的爱卿,很遗憾我们组单身女性居多,狼多肉少,你先曝照,女神看过颜值后,中意了我再发你手机号。

前戏了这么久,我们正式进入今天的主题:“如何做一场百万人在线观看的真直播。”

《太子妃升职记》如何做一场百万人在线观看的真直播?


前期策略

我们在看过《太子妃升职记》的基本资料和预告片后,断定这网剧会火,但万万没想到会火成全民热剧,好多90后观众对他的喜爱远超《芈月传》。我们前期通过几天的数据分析,确定了这部剧主要的观看人群是90、00后,以此就选定了AB站、微博、微信、贴吧、in、好赞为主要传播平台,再加以Pr来圈住娱乐媒体,这个策略在整体上缺乏亮点,少创意那就用加班来磨,一有空我们就会抽时间去聊太子妃,最后发现2015年直播是个新玩法,在娱乐营销上也少有人在做。


平台甄选

我们就开始研究了斗鱼、YY、虎牙、熊猫TV等直播平台的不同模式和用户类型,也参考了Alexa数据,期间还看了斗鱼上各时间段的直播类型、人气等数据。刚好当周微博上@性感玉米 在做某产品的排雷直播,看完发现这种实时的参与感会让人欲罢不能,主播通过弹幕改变播出内容,观众通过内容和弹幕参与互动,看完之后我们就更为兴奋了,断定在斗鱼上可以整出个大动静,就确定《太子妃升职记》所有主创上斗鱼平台做真直播,提案也很顺利就通过了,往后的每一天整组的脑袋上像悬着一颗炸弹,大家都忧心忡忡,因为这是我们的“第一次”,毫无经验可以做为参考。


敲定直播互动内容和设备

第一次和客户对执行案的时候,客户让我们马上出个详细的台本和直播方案,他好与明星经纪人细谈,在这上要特别感谢客户,是他给予我们往下走的动力。但是我们遇到第一个问题就是媒介部没有给反馈,我们自己也是第一次合作,没有斗鱼官方直接的联系方式,中途我们也想过换成B站合作,我说在B站做就失去意义,前面有其他品牌的案例,我们再做就有点“抄袭”,还不如放弃直播,不能为了直播而直播。

大家在会议室里吃着零食发着愁,有的说太费劲就别做了,有的说换平台,有的说换创意,有的说我找找斗鱼的人,发闷的期间还畅想了和斗鱼合作的方式,一是找官方合作,二是找红人推直播,然后我和胡歌女友一起找斗鱼的联系人,记得那晚上近11点了,我一个朋友转了三四手联系人后,终于找到了斗鱼的商务联系人,聊了刊例价和可置换的资源,我们突然从谷底立刻见到了光明,快速的根据前期调研的数据,把直播的整体调性定为以动作+小游戏表演为主,弱化语言类,这样整体画面是动态的更为吸引观众,又将执行分成为内容小组和技术小组,并把这个调性和客户进一步确认。

确认场地 现场布置示意图

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这期间想到好朋友老曹说过的一句话:“不要把问题当作问题去解决。”意思是说遇到问题,就去解决问题,而不是遇到问题,想此问题所遇到的种种问题,这样绕进去,任何问题都解决不了。

到了碰直播内容和直播技术的会上,我们组酒桌小公举给我们普及了好多有趣的酒桌游戏,日韩小女王说了好多日韩综艺节目参考形式,鲜肉老干部的惩罚机制让人玩的停不下来,我们最终将大家的创意点进行整合,并确定了由观众发弹幕的惩罚机制,再加以红包来活跃气氛,直播内容很快就梳理出来。

直播的技术上你可能会说,直播不都是春晚、电视台玩剩下的,找个直播团队搞定就可以啊。我早年在凤凰卫视当过编导,对于视频的流程有所了解,我们想要的方案刚好是介于专业和业余直播之间,一来广播级直播数据太大会影响直播流畅性,斗鱼上首页上的专业直播,在网速不太给力的情况下几乎是卡成翔,二来我们的预算超级少,完全请不起专业团队,最终确定了直播是方案是

1、以高清摄像机+采集卡+专业麦克风+台式机的组合
2、备用方案是摄像头+专业麦克风+笔记本
3、手机直播,也是我们当时认为最优的方案
4、直播软件是斗鱼伴侣或OBS系统(Open Broadcaster Software)

我们把方案和客户进行确认,内容和互动形式都没有问题,还需要一个详细的台本,客户担心的是直播时来的全是明星,直接用摄像头或是手机拍摄让人看起来显得不是很专业,在这个上我一直是坚持用手机拍摄,也和大家争执了起来,最终客户还是希望设备上可以更为专业一些,但是不能影响观看的流畅性,我们在技术上又陷入了困局。

在胡歌女友和直播供应商的细心沟通后,想了个折中“完美”的解决方案,用摄像头做真直播,再加摄像机录制做为后期传播的素材,想到这个点的时候大家都松了口气。并把现场要准备的物料易拉宝、装饰灯具等都下单给设计进行制作和打印,京东下单购买摄像头,淘宝下单买灯饰等。


经验不足 排练来补

在直播的前一天下午我们排练了台本,日韩小女王根据流程现场编写了主持稿(被震撼!),我们老爷们儿就在一边测试摄像机、麦克风、OBS直播软件,发现麦克风有杂音,怎么的也消不掉,后来发现是租的麦克风延长线有问题,立刻又在京东补了一单,在此内容和设备基本就准备妥当,客户突然告诉我们乐视直播团队到时候也会参与直播,我们听完之后,哇哦显然这事要往大了整,又临时开会讨论要如何调整现有的方案,最后我们决定用双方案各走各的,互不影响。

直播当天我们分头把道具、易拉宝、摄像机、灯、电脑等拉到直播现场进行搭建,测试完现场的网速之后,我们决定放弃先前准备的方案,和乐视直播团队沟通用他们的信号源,还临时搭建了一条50兆的宽带。我们基于判断是压缩后的信号源更为稳定,毕竟是专业做网络直播的乐视团队,二是在收音上更有保证。

我们什么也没有细想就决定用乐视的信号源,这一改动后发现怎么的也连接不到斗鱼上,我迅速联系了斗鱼,在这特别感谢斗鱼的商务和技术朋友大力的协助,手把手的教我在短时间内重建一个新的直播系统,我们在直播前2小时把OBS改为Xsplit方案(直播软件系统),成功实现了与乐视团队的对接,这期间我们也犹豫,如果对接不成功,就直接用我们测试过的摄像头方案。

日韩小女王带着酒桌小公举和演员们进行台本确认,和他们对每个游戏的规则,让演员心里有个数,毕竟我们的惩罚机制都是随机实时进行的,在开播前10分钟,我们小组六个人快速的过了一遍整体流程,让大家心里有数,以免紧张乱了流程。

演员现场通过电视实时观看弹幕
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观众弹幕确定惩罚机制
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后来的事情就是大家所看到的《太子妃升职记》在乐视和斗鱼平台共用一个信号源,在不同平台顺利进行了跨平台直播,在开播前一小时大家盯着彩条的在线人数就高达7000+人,开播后乐视和斗鱼共有1,000,000+人在线观看了此次直播,也由于网友发弹幕参与节目互动,在观看节目过程中可以扫描右下角的二维码即可进QQ群进行抢红包,这样在直播时候传播维度不局限于斗鱼平台,还会由网友扩散至其他社交平台,引起更多的粉丝参与,做完这次直播后,我们超级开心的瘫痪了一天,累并快乐着,这才是工作的意义啊。

心得体会这些鸡汤就不写了,希望大家看到这篇文章能有所启发,也同样可以做出不一样的创意,让你和客户彼此都满意,下面是直播和直播前的一些花絮,一起来养养眼哈(流口水~)

剧中男一鼓风机和男主太子盛一伦情歌对唱
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九王于朦胧-化妆间隙给海报签名
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太子妃张天爱-化妆间隙给海报签名
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郭俊辰杨严在给海报签名
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一大波等晾干的签名照片
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忙的都没来的及拍张正经合照的合照
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谢谢一起合作的每个人

鞠躬

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