为什么网络剧忽然如此红火？

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举报 2014-04-28

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作者：何足道

封面配图：网络

上个礼拜爱奇艺在三亚开营销发布会

宣布成立马东（马季之子，前央视主持人）、刘春（前凤凰卫视执行台长）、高晓松三个工作室
推出近30档网剧和自制节目
优土号称今年自制投入也是5亿，大电影和搞笑网剧两手抓
除了原有的老男孩、万万没想到、嘻哈四重奏等系列之外
他们现在正满世界找项目
乐视号称今年要做700集以上的自制剧，平均每天2集，365天不间断
搜狐的张朝阳更是公然宣称今年是“网络视频自制元年”
现在网络剧发展如此兴盛说明了什么？

先来说说，为什么视频网站忽然热衷于网络剧
都知道，如今的网络视频不是平台之争，而是内容之争
为了把用户绑住，视频网站们搞高清、研究闭环，都见效不大
网友对平台忠诚度很低，跟着内容走
想看来自星星的你，就去爱奇艺；想看纸牌屋，就去搜狐视频；想看我是歌手，又涌去乐视……
所以，巨头们分蛋糕，关键在于有木有独家的热点内容
视频网站上，能制造大流量的内容，主要是电视剧和综艺节目
奇艺并了PPS之后，紧赶慢赶，始终还是差优土一个档次
但自从连续押对了《爸爸去哪儿》、《爱情公寓4》、《来自星星的你》几个神作
就轻松逆袭了
去年底，业界掀起了独家买断电视节目的烧钱大赛
腾讯从搜狐手中抢走了好声音第三季，乐视买断了我是歌手第二季，爱奇艺买断了爸爸去哪儿等5档芒果台节目，PPTV买断了荔枝台……
烧起钱来都是以亿为单位
电视剧的版权前几年已经被烧过一轮了，综艺如今也被烧成了火焰山
视频网站想要再低成本地得到些独播内容
就只有走自制这条路了
以前有个共识，就是只有卫视播过的内容，网上才会有大流量
老男孩红成那样，累计点击量也不过千万级
白领们心心念念交口称赞的美剧，挑几部最火的，流量全加起来还不如乡村爱情
而芒果台播过的雷剧不管口碑多烂，放到网上，月度点击量轻轻松松好几亿
完全不是同一个量级的
但去年以来，万万没想到、屌丝男士这些逆袭的草根网剧打破了规则
证明网剧点击也可以上亿
今年都叫兽的迅速蹿红更是大幅度突破了底线
一部没有国内任何卫视播出的剧，居然只靠网络平台播出，成了现象级神剧！点击量破十亿（奇艺自称）
这显然给网络剧市场打了一针鸡血
所以，各视频网站都把包括网络剧在内的自制内容都放在了战略高度上
除了前述的资金投入、人员投入，也投入了铺天盖地的宣传推广资源
除了站内的海量资源导流之外，发布会、线下广告资源、微博、公关软文……层出不穷
腾讯甚至调用了微信里的腾讯新闻来推《探灵档案》
这也是为什么大家会忽然感觉到网络剧的声量变大的原因
也确实推高了某些烂剧的流量

再说说为什么有人看网络剧
中国是世界电视剧生产第一大国，每年出产一万七八千集电视剧
质虽不行，量颇有余
好几十个卫视，还有数不清的地面频道，都播不完
可这一万多集电视剧中，题材多半雷同，婆妈剧、抗日剧、年代剧……
适合年轻人看的非常少
一方面，因为电视剧播出平台是电视台，而电视观众多半是中老年人
另一方面，肿局对电视剧的审查，严重限制了电视剧的题材和发挥空间
这就是为什么芒果台自制的山寨雷剧始终有市场
这就是为什么于妈东抄西抄，依然混得滋润
因为，至少他们是明确拍给年轻人看的
目前网络视频的覆盖人数在4~5亿之间，以90后、80后为主
月度浏览时长20~30亿小时
光靠那点内容填不满这块市场
即便加上英剧、美剧、日剧、韩剧、港台剧、泰剧、日本动画片……也远远不够
很多方面，天朝草民是最容易满足的消费者
只有对他们稍微好一点，就能获得回报
即便很多网剧粗制滥造了一点、低级趣味了一点，只要创作有点诚意，接上网络的地气
依然能够获得追捧

再说说网剧创作
中国从来不缺人才，只要没被绑住
当今影视、动漫、文学、体育、音乐等流行文化的孱弱，
归根到底是因为长官意志大于市场需求
为什么天朝电视剧在全球至今只是土特产，
而近年好声音、爸爸去哪儿、最强大脑等电视节目却能井喷，迅速和国际接轨？
无他，电视节目审查较松，市场力量得以发挥而已
网络的兴盛，给了更多人突破限制展露才华的机会
微电影的诞生，也给了大量拍不上电影、电视剧的草根以机会
但微电影的盈利模式主要是依托广告业
大部分所谓微电影，归根到底还是长广告，
受限太多，创作空间太小
而网剧则在微电影的基础上更进一步
开始探求新的盈利模式
等到两三年后，浮尘散去
或许能有一番新的景象
从市场需求来说
适合年轻人的题材远不止都市情感、宫斗、武侠那几个做滥了的题材
也远不止恶搞、段子集合、色情擦边球这点现在流行的玩意儿
科幻、推理、灵异、悬疑、盗墓、修仙、架空、穿越、体育、电竞、网游、耽美……
如果不受限制，有无数的题材可以玩
提前十年发展的网文，给了网剧故事基础
刘慈欣、潘海天、今何在、月关等大牌作者也都在试水网剧
肿菊目前虽然号称网剧审查标准和电视剧一样
但目前还是由网站自审
只是不知这个天窗期
能不能维持到网剧盈利模式明晰的那一天

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