谁都玩得起的阿里拍卖,新物种1元起拍

转载2019-09-20举报266

谁都玩得起的阿里拍卖,新物种1元起拍

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谁都玩得起的阿里拍卖,新物种1元起拍

来源:广告狂人

听说造物节期间 ,又有一批神奇物种往杭州来了。

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但这些神奇疙瘩数量不多 ,无数人想占为己有 ,它们一抖机灵,扎堆跑阿里拍卖去了。

阿里拍卖显得有点猝不及防,乍一看感觉像在手忙脚乱中,投放了一组相当随意的地铁海报。

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此海报一出 ,狂人的好奇心已经满格,我倒要看看阿里拍卖葫芦里卖的什么药?


一、你家有神物吗?

拍卖你能想到什么?

注意别往正常内容上想,火箭残骸、人造肉宴、仿生鲨鱼,这些你敢信吗?

没有超高门槛,起拍价格感人,1元起拍,你快乐吗? 

你可能会说,噱头,套路……谁会拍火箭残骸这些不靠谱的玩意儿啊?但阿里拍卖真的!

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当你以为「拍卖=拍古董」时,它上面已经时不时——

有人拍走一套学区房;有人拍走一条路;有人拍走一片海;有人拍走一个矿;有人拍走一坐岛;有人拍走一条狗...... 

当然,据说你家里只要价值超过10万元的东西,也可以直接发到上面去拍卖。

说不定,人不识货,开开心心花100万拍走了。 (想想就足够快乐了)

所以你看!阿里这组地铁海报以其独特的海报风格,充分展现了阿里拍卖平台的趣味性,选择这5组最具独特性的产品,也能更加直观地展现出阿里拍卖拍品的独一无二。

人造肉、火箭残骸、仿生鲨鱼......每一个都超越了人们对拍卖品的正常认知,给人们留下强识别度和记忆度,阿里原来也卖这些个鬼东西。

独一无二,尽在阿里。


二、去他的「年轻人玩不起拍卖」

拍卖,似乎是高端玩家的游戏,你以为是珠宝、豪宅、古董三剑客,你以为年轻人来了——你好,再见。

但阿里拍卖有点玩心大发,借深受年轻人追捧的造物节,神来一笔告诉各位——「你玩得起」。

事实上,拍卖正悄咪咪变成日常潮流,都说80后炒股、90后炒币、00后炒鞋。

阿里拍卖可能没股没币,但一定有鞋还是全球大牌的鞋,无论是来自全球限量款明星捐的,还是来自七天无理由退的,都在阿里拍卖,还玩1元起拍。 

除了1元起拍,还有弹幕文化×广告的完美结合。这样的广告形式,既创新又暗合了年轻人对弹幕的了解,更加能够拉近年轻人的好感。

毕竟天天扎堆在视频前发弹幕的,可不是那群年轻人嘛!

还有阿里拍卖×造物节 ——

造物节本身就是年轻人聚集的地方,阿里拍卖充分迎合年轻人追赶潮流的方向。

神奇造物节在阿里拍卖,将年轻人潮流与自身拍卖相结合,成功打破圈层壁垒。

弹幕文化,造物节全都有,阿里拍卖绝不藏着掖着,拍卖也可以是年轻人的事儿!


三、阿里拍卖,有点乖张霸气

阿里拍卖这组广告,透着一丝乖张霸气,就是懒得跟你说废话。

我有什么好东西,已经复制粘贴上去了,你自己慢慢看吧。

所以在这个广告上,最大篇幅就是所有的拍品名称。

阿里拍卖好像在霸气的告诉世人——我不需要任何形容词修饰,什么最大拍卖市场、最活跃拍卖市场……

即使这些早已是不争的事实,也通通去他的!

因为在这里,我给你看到什么,你觉得我是什么,就够了。 

最后,狂人有个问题思索了很久,除了贴合年轻人外,阿里拍卖为什么要用弹幕式广告呢?

毕竟弹幕式广告是很有风险的,会丑、会乱、会脏。唯一能解释的就是——

“我很神奇”

“我真的很神奇”

“我真的很神奇,你有点反应好吗”

 

当然,也不排除一种可能,故意密密麻麻,引起20%具有密集恐惧症的人“槽点”,干脆玩一出“不骂不相识”。

骂就骂吧,只要自己有好东西,赌你这一秒骂了下一秒照样来。

但这一招真的很冒险,一般品牌不敢轻易这么做。

阿里拍卖,骨子里真的是个充满「赌性」的家伙........

不得不说 ,阿里拍卖这波操作真是高,看上去挺聒噪随意的一组海报,涵盖了一层又一层的用意。

狂人看完这个广告,突然想唱一首歌——如果你愿意一层一层一层的剥开阿里的心,你会发现,你会讶异,它竟然藏匿着,最深处的秘密。


写在最后

因为我不想阿里拍卖开广告公司 ,所以希望大家可以点击“新物种1元起拍”,看看究竟是些什么新物种在1元起拍!

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