看了星巴克“绿色美人鱼”，我终于知道世界500强设计背后的秘密了
作者：小榜，来源：环球设计榜
01
关于星巴克
星巴克（Starbucks），1971年诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，从来不打广告，是全球最大的咖啡连锁店。不管你是走在城市的商圈，亦或是办公区，随处可见星巴克绿色美人鱼的招牌。
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。
星巴克前董事长舒尔茨曾对星巴克下过一个定义：“这不是一家简单的咖啡馆，而是通过咖啡这种社会黏结剂量，为人们提供聚会场所的第三空间。”
人们可以在那儿聚会，把对家庭和工作的忧虑暂时搁在一边，放松下来聊聊天。
星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。
最近星巴克公开了品牌视觉识别系统，而创意总监 Ben Nelson 表示：“是因为受到其他品牌的启发，因此希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家。”
02
关于品牌标志
1971年成立之初，星巴克的标志由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒所设计，灵感居然来自中世纪木刻的海神像。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
几十年前星巴克设计这个标志时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一样深入人心。
星巴克品牌标志升级史
经过不断发展，星巴克的标志也随着市场和设计趋势的变化而变化，从标志升级史可以看出来，由繁变简，强化了绿色美人鱼的形象。
下面是星巴克图形标志在五种不同底色上面的使用规范。
除了图形标志，字体标志也是用的比较常用的，因此对字体标志也进行了规范，而字体标志却有六种底色，增加了品牌绿色字体反白。
以上这些不同底色上面的图形和字体标志，可以根据不同情况进行选择。
03
关于品牌颜色
品牌颜色也是重要的识别符号。不同的颜色往往给人的感受也不一样，品牌色可以是以一种为主，比如星巴克、可口可乐。也可以是两种主色，比如百事可乐等。
在设计品牌颜色的时候都会设定几种模式，供不同应用需求。
绿色是星巴克品牌主色，根据品牌主色还设定了一些辅助颜色。这样的搭配看起来是那么的和谐。
星巴克除了主色和辅助色，还根据不同季节也设定了一些颜色，让人们能感受到品牌也在随着季节的变化而变化，真是考虑的太贴心了。
春季 Spring
夏季 Summer
Nitro
04
关于品牌字体
品牌字体也是品牌识别里面很重要的元素，如果选择不合适的字体所带来的感受会很糟糕。
现在很多品牌都是量身定制字体，星巴克使用了三种不同字体满足于标题、正文等使用范围。可以根据不同情况调整字号大小。
适用于标题字体
适用于正文字体
适用于特殊字体
05
关于品牌插画
像星巴克这种C端的品牌，产品包装是非常非常重要的，在包装上画上一些插图，是不错的选择。通过品牌故事提取了属于星巴克的元素，放到包装上面让消费者爱不释手。
06
关于产品摄影
很多品牌的摄影风格都不重视，单独看都好看，放在一起完全不是一家人。而星巴克在摄影方面也做了规范，让整个拍摄符合品牌调性，传递品牌价值理念。
感受一下星巴克绿色美人鱼出现在不同设计上面的效果。
以上就是星巴克这套品牌视觉识别系统设计分享，星巴克创意总监 Ben Nelson 说：“我们为这项工作感到自豪，同时，我们也从很多在这方面越来越开放、透明的品牌中汲取灵感。”
作为一名设计师作品比天大，能参与这样品牌设计本身就是一种荣誉。
最后只想说一句：“绿色美人鱼，你是设计界的新星……”
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