看了星巴克“绿色美人鱼”,我终于知道世界500强设计背后的秘密了

转载2019-09-20举报210340

看了星巴克“绿色美人鱼”,我终于知道世界500强设计背后的秘密了

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作者:小榜,来源:环球设计榜

01
关于星巴克

星巴克(Starbucks),1971年诞生于美国西雅图,靠咖啡豆起家,从来不打广告,是全球最大的咖啡连锁店。不管你是走在城市的商圈,亦或是办公区,随处可见星巴克绿色美人鱼的招牌。

“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。

星巴克前董事长舒尔茨曾对星巴克下过一个定义:“这不是一家简单的咖啡馆,而是通过咖啡这种社会黏结剂量,为人们提供聚会场所的第三空间。


人们可以在那儿聚会,把对家庭和工作的忧虑暂时搁在一边,放松下来聊聊天。

星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观,同时又加入变化,利用风格体现美感,创造了视觉冲击。


最近星巴克公开了品牌视觉识别系统,而创意总监 Ben Nelson 表示:“是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。”


02
关于品牌标志

1971年成立之初,星巴克的标志由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒所设计,灵感居然来自中世纪木刻的海神像。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。

几十年前星巴克设计这个标志时,只有一家咖啡店。如今,优美的“绿色美人鱼”,竟然与麦当劳的“m”一样深入人心。


星巴克品牌标志升级史

经过不断发展,星巴克的标志也随着市场和设计趋势的变化而变化,从标志升级史可以看出来,由繁变简,强化了绿色美人鱼的形象。

下面是星巴克图形标志在五种不同底色上面的使用规范。


除了图形标志,字体标志也是用的比较常用的,因此对字体标志也进行了规范,而字体标志却有六种底色,增加了品牌绿色字体反白。

以上这些不同底色上面的图形和字体标志,可以根据不同情况进行选择。


03
关于品牌颜色

品牌颜色也是重要的识别符号。不同的颜色往往给人的感受也不一样,品牌色可以是以一种为主,比如星巴克、可口可乐。也可以是两种主色,比如百事可乐等。

在设计品牌颜色的时候都会设定几种模式,供不同应用需求。

绿色是星巴克品牌主色,根据品牌主色还设定了一些辅助颜色。这样的搭配看起来是那么的和谐。

星巴克除了主色和辅助色,还根据不同季节也设定了一些颜色,让人们能感受到品牌也在随着季节的变化而变化,真是考虑的太贴心了。


春季 Spring


夏季 Summer


Nitro


04
关于品牌字体

品牌字体也是品牌识别里面很重要的元素,如果选择不合适的字体所带来的感受会很糟糕。

现在很多品牌都是量身定制字体,星巴克使用了三种不同字体满足于标题、正文等使用范围。可以根据不同情况调整字号大小。


适用于标题字体


适用于正文字体


适用于特殊字体


05
关于品牌插画

像星巴克这种C端的品牌,产品包装是非常非常重要的,在包装上画上一些插图,是不错的选择。通过品牌故事提取了属于星巴克的元素,放到包装上面让消费者爱不释手。


06
关于产品摄影

很多品牌的摄影风格都不重视,单独看都好看,放在一起完全不是一家人。而星巴克在摄影方面也做了规范,让整个拍摄符合品牌调性,传递品牌价值理念。

感受一下星巴克绿色美人鱼出现在不同设计上面的效果。

以上就是星巴克这套品牌视觉识别系统设计分享,星巴克创意总监 Ben Nelson 说:“我们为这项工作感到自豪,同时,我们也从很多在这方面越来越开放、透明的品牌中汲取灵感。”

作为一名设计师作品比天大,能参与这样品牌设计本身就是一种荣誉。

最后只想说一句:“绿色美人鱼,你是设计界的新星……”


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全球设计 二维码.jpg

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