拍给广告人的系列广告《行销的12道阴影》,句句刺到你痛处!

举报 2015-12-23

你的职场人生正在黑白上演吗?以下暗黑对白是否曾在你心里翻滚? 

老板开会每次夸奖的都是优秀的她!
与你同期进公司的菜鸟现在已经比你飞黄腾达?
准备很久的影音广告,但5秒一到,你的广告仍被『略过』。
尴尬,这波 Campaign 被老板看见,可见根本target错人了!

Yahoo奇摩网路行销频道最近推出了《行销的12道阴影》系列短片,把行销人员经常碰到的问题,一一拆解。

来源:Yahoo奇摩网路行销
数英网对原文稍有改动

真实行销人的黑色剧场

目前上线的短片有6支,分别是:没质感、被超越、没准头、作白工、过去式和受限。《行销的12道阴影》系列,点出企业环境及行销人员心中的痛处,给了一记当头棒喝!影片由电通国华企划制作,创意群总监文雅慧分享制作的过程,她说:「这些都是真正在职场上发生的事,来自于每个人的工作经历。」在工作前线展现出敬业姿态的行销人,事实上内心都埋了许多不能对外透露的OS,这种不想被别人知道,却又苦无对策的窘境,到底如何解决?

「以前的广告像广告,现在的广告不像广告。」这不只是行销人的阴影,也是广告的阴影,身为广告人的文雅慧也透露自己的心情。现在的广告型态多种,不像以往那样单纯,所以行销人员必须懂很多,同时还要会使用数位工具与消费者沟通,又要让客户满意,更要跟老板交代业绩,行销人肩上的压力并不轻。

下广告若打错 TA,业绩也会跟着下滑
拍给广告人的系列广告《行销的十二道阴影》,句句刺到你痛处!

《行销的12道阴影》系列影片花了约半年发想制作,在被问到制作之前,是否有过一些相关的市场调查时,文雅慧表示,这些都是人生累积的工作经验,难以从市调内找出答案,而且创意不能来自市调,会死人,但影片内的故事,就发生在你我身上。「行销人在职场上,是很特别的一个族群。 」文雅慧观察这个族群的共通点,找出可以连结的关联性,揣摩每个人的情境,希望可以触及人心,让他们陷入影片裡的故事。

由于4支影片皆充满大量的内心旁白,在对话的修辞跟专业术语上,文雅慧与Yahoo行销团队不断往返沟通与讨论,希望放置正确的讯息到影片内,更对味的呈现。因为这一系列的影片除了让大家看完,感同身受苦笑之外,也要附上一些真正能帮助到行销人的解决方案。

影片忠实呈现在职场上碰到的困境
拍给广告人的系列广告《行销的十二道阴影》,句句刺到你痛处!

Yahoo奇摩媒体行销部经理彭伟华提到,这一系列的影片,一开始就是设定给做行销的这群人看,TA很明显。因此并没有大量购买宣传媒体曝光,单纯且精准地从Yahoo自有媒体推送宣传,就引起数以万计的行销人共鸣与转发,网站的跳出率不到1%,显示行销人对这样的议题深感兴趣!而他也期盼藉由Yahoo的影视生态圈的解决方案,减轻所有行销人的包袱。


《行销的12道阴影》系列短片欣赏

Episode: 1 没质感

老板今天又赞美她了,每次都是她!
说她是公司的资优生,
她的那波 Campaign,成效这么优。
噢……接下来就轮你报告了。
老板看起来有点不耐烦,该不会是你的表现不优……
上个月他才说,我们的广告只能放在优质平台上,
放在乱七八糟的影片前面,只会拖累品牌形象。
惨了!你的广告,是不是又下在哪一个行车记录器的影片前,
被他看到了?


Episode:2 被超越

从今天起,你会永远记得 71 这个数字。
和你同期进公司的 David,
上一波 Campaign 业绩飙涨 71%,早你一步被 Promote。
71,拉抬了 David 的地位,也拉大了你和他之间的差距。
他的成功,让你相对逊色许多,
因为他的广告,一次 Reach 到 71% 的消费者。
噢!再提醒你一下!
待会酒吧续摊庆祝,酒精浓度也高达 71%!


Episode:3 失准头

上一次老板这样对你笑,是多久以前?
终于轮到老板称赞你了。
现在,全世界都在关注你,因为老板笑着对你说:
这波活动广告下得很好,他看到好多次了。
但是这……真的是好事吗?
你心底清楚得很,你的广告不应该被他看到,
你负责的是少女内衣广告,
My God,他竟然看得到!
哎,看来这波 Campaign 打错 TA 了……
等月底业绩出来,看你拿什么脸见老板咯。


Episode:4 做白工

今天的脚本会议,看来会开很久……很久……
每一秒考验你的耐心,也在考验网友的耐性。
小心点!行销预算砸下去,说不定网友还是看不下去。
刚才你一定略过了什么,这脚本可能根本没他演得这么有趣。
五秒钟一到,你的广告还是会被略过,
他能保证网友会把整支看完吗?
轮到你了,该怎么做,才能阻止网友的手按「略过」?
快,快!想点办法!


Episode:5 过去式

别跟新人过不去,因为你的时代早就过去了。
才刚从 digital 公司过来,
光说几个字,就让你显得老旧又无知。
她说;「广告不能只看 CPM,CPC、CPV 都是关键的指标,
还要看 inbound 流量的品质,以及 bounce rate」。
等等……你不会只知道 CTR 吧?
眼看新人的曝光度就要盖过你,
你却还在努力搞懂名词定义。
学着点!看着她,脑袋新,曝光手法也吸睛,
再不创新,哎,别怪市场太无情!


Episode:6 受限

老板说,他很 open-minded,要你尽量 out of box。
But, who knows?
你的行销提案,会不会超过老板的包容极限,
最后被收到抽屉,再也不见?
老板要你尽情表现,却又抗拒你的提议,
鬼才知道怎么断开他的锁链!
他们说,预算有限,时间有限,却要你的 idea 不受限。
永远不说他要什么,只知道他什么不要,
30 秒的广告,规定还没完没了。
哎!你哪有什么发挥空间……


看完这系列影片,身为行销人的你是否深有同感呢?《行销的12道阴影》做行销的你必有一道!欢迎按此链接对号入座。

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