58同城×西安地铁:45个谜题刷新灵魂职业

原创2019-09-18举报94335

58同城×西安地铁:45个谜题刷新灵魂职业

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恰逢“金九银十”招聘黄金期,招聘行业领导者58同城,包下西安四号线的地铁车厢,开启了#人生不设限专列#。让受众多维度感受职业的魅力,此次营销活动也点亮了近阶段的招聘市场。


将地铁营销变成视觉化语言的狂欢

为什么那么多营销喜欢“魔改”地铁?

地铁营销的精髓大概就是在忙碌与快节奏的生活中牢牢抢占受众一瞬间的注意力,最大化覆盖职业人群。视觉化的语言锻造而成的存在感能成为受众潜意识里的一部分。

近几年,互联网品牌扎堆在地铁中做文章的案例屡见不鲜,人流量大、曝光高、渠道新奇、封闭性的空间增加了媒体触达率,让地铁营销成为众多营销中的“香饽饽”。

作为国民招聘大平台的58同城除了深谙C端用户痛点,更擅长挖掘职业本身的亮点。

人生如逆旅,我亦是行人。穿梭疾行的地铁,搭载着数万人的生计、疲乏、迷茫与奔波。

此次“人生不设限专列”充分发挥地铁营销的优势,车厢内选用蓝色为主色调,铺设文案时并未使用老套的场景化UGC,而是以抛出问句制造悬念的新颖形式,选取45个职业谜题布满车厢,每个问题都角度刁钻、俏皮、有趣。

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体验不止于此,让职业魅力感染你我

为配合地铁创意,58同城同时还在北京、西安进行线下互动装置延伸,设立了#58同城超职理想柜#。

通过线下到线上的有机串联,进一步深化#人生不设限#social主题。

用户通过人脸识别的方式参与测试,能够测出灵魂深处的职业,激发用户好奇参与。选择“开心得飞起”,你可能解锁“空乘”职业;选择“每天都划水”,你会解锁“游泳教练”的职业......脑洞大开的灵魂职业,让人会心一笑。

做完测试题,用户还能够现场打印灵魂工牌照,开箱得答案T恤。

58同城×西安地铁:45个谜题刷新灵魂职业
58同城×西安地铁:45个谜题刷新灵魂职业

58同城正是给予了广大受众“重新选择职业”的机会,而这种机会旨在让大家感受不同工作的魅力及趣味,不强行限制自己的人生。


真正融入职场情境,让招聘行业营销更走心

求职者认为“就业难”,企业方深感“招人难”,看似矛盾的两难境地却每天都在上演,这对招聘平台提出了更高的要求。

有人专注“直聘”,有人专注“跳槽”,招聘品牌借助电梯、电视等媒介,进行强制洗脑式曝光的情况屡见不鲜。

此前在下沉市场发力的58同城,这一次的地铁营销却更为走心。

58同城副总裁彭佳曈就曾在公开演讲中这样讲道——

“我们一直希望求职者找到一份在他自我认知范畴之内,甚至是之外的工作,这个工作他原来可能觉得不一定够得到,但是通过平台的精准匹配,我们告诉你,其实你可以。”


一个普通求职者对于招聘平台的本质需求就是找到最适合自己的工作,而58同城在这次营销中却想真正做到“破局”。

对比招聘行业营销中重复单一的状态,58同城融合了线上和线下,真正做到与受众深度互动。

此次58同城人生不设限专列其实只是58超职季营销的一个高光点,58同城的不设限故事还将继续——9月13日-15日,58同城与芭莎艺术联合举办的“破界·同行”主题展在北京798桥艺术空间顺利落幕,此次艺术展展出了58部落用户的优秀作品,比如快递小哥的油画、路灯维修员的旗袍设计、货代公司员工的工艺品等,通过展示城市普通人的最伟大畅想,讲述58部落用户不设限的人生故事,让观者感知了人生的局限与无限。

招聘行业的宣传除了强调精准的平台优势,更应该告诉每一个应聘者自身的潜在价值,从情感层面上收割好感会产生更深刻的共鸣,58同城于未来招聘行业的启示亦是如此。

让用户能够在58同城平台上获得不设限的人生,是他们的夙愿,而此次58同城不设限专列与“破界·同行”艺术展也都以此为痛点,通过悬念营销和趣味互动,让平凡职业变得非凡,打出了一场漂亮的传播战役。

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