策划，就是和生活息息相关
策划，就是和生活息息相关
①
金地集团：不知道的早晚会离婚，没结婚的看看
产品功能
将产品打造成全民经纪人的营销平台
让用户利用App向客户推荐楼盘，从而获取佣金提成
营销目的
吸引更多的用户注册和使用APP
执行
1. 买房——工资不够——老婆没了
2. 购物——工资不够——女朋友没了
3. 请客——工资不够——兄弟没了
H5展现“工资少”让人陷入各种生活的窘境
单单工资的收入，不能满足现在上班族日常的开销
而金房宝，移动赚外快APP
让人不在收到缺钱而引发的种种烦恼
②
星巴克：换一种方式记录圣诞
自从朋友圈的出现
记录生活大小事件，都是通过朋友圈展示
文字，太枯燥
照片，太写实
星巴克这次却要逆势而行
换一种方式记录
“逆势而行”也是一种方法
产品功能
星巴克周边：本子
书写生活，记录事件
目的
主要目的是传播，让顾客知道这种本子的存在
次要目的是营销，吸引客户购买
（为什么说购买是次要目的？因为星巴克已经拥有足够的知名度，很多人都以在星巴克喝杯咖啡是件很光荣的事情，还得拍个照片发朋友圈。所以，让人买不是目的，让人知道才是目的，知道了就有买的冲动）——都是我的理解而已
展现
标题党：换个方式记录圣诞
（内心os：我倒想知道你究竟换个什么方式记录圣诞）
通过H5的形式展现，这本子里面你能写什么
嗯，做得那么文艺，是对的
因为目标群体就是一大波文艺青年
可惜我不是哈哈哈
③
魅族：这个时代的良品青年应该是怎样的？
（哎呀好喜欢这个广告，说的就是我啊，我就是良品青年）
“良品青年，就是捍卫蓝天”
“良品青年，就是玩出极致”
“良品青年，就是奇思妙想”
产品功能
一个手机能有什么功能，大家都知道
目的
吸引年轻人买买买
执行
对象：年轻人
主题：寻找良品青年
发起“寻找良品青年”的线上活动
这个预热视频告诉公众，良品青年是一个怎么样的定位
当然，对手机品牌进行软植入
保护环境、玩出极致、奇思妙想
这是良品青年的定位
是产品使用人群的定位
更是产品的个性化的定位
通过线上活动，吸引这类人群对品牌的认识
④
微软云办公解决方案：老板的心酸日记
产品功能
1.保护公司机密的安全
2.使公司开销透明化，使利润增长具体化
3.移动办公，随时随地审批报价
4.塑造企业形象
目的
让更多办公族使用这款办公软件
执行
方式：视频展现+H5
对象：老板
视频所展现的事件，都是老板在职场中可能遇到场景
看完给人的感觉是：
1. 你看，不做好保密工作了吧，结果呢，被辞职的员工出卖了吧
2. 老板一味想着要赚钱要利润，却不知道利润被公司的开销都耗掉了，结果得不偿失
3. 老板工作量那么大，又要给建议又要看报价，没时间去应酬客户。捡了芝麻，丢了西瓜
4. 关键的成交时刻，找不到文件又报错邮箱地址，企业管理如此混乱，谁还敢和你合作
视频的故事讲述，十分直接简单粗暴
这种实用性的工具，就需要简单化的表达
如果没能从视频中展现产品的卖点，或者需要用户动脑子思考产品的卖点
那就完了！
以上案例，均为接地气
简单直接粗暴
以下案例，更为高逼格
⑤
关于中国风，阿迪达斯的创意海报玩得很透彻
产品特点
衣服外在灵动、内在舒适
目的
吸引顾客买买买
执行
对象：中国人（13亿人，一人买一件，衣服都能围绕地球好几圈了）
方式：中国风海报（中国武术明星+衣服）
阿迪达斯做过很多类型的海报
但这类海报，是我最喜欢的
为啥？我是中国人呗！
中国风，一直都是很有商业利用价值的元素
因为中国风这种文化，对中国人来数就有根深蒂固的认识
是中国人熟悉的“符号”，是外国人喜欢的“味道”
加上两位著名的武打影星
更具有传播性和被吸收性
总结
每一款产品的功能都不一样
每一种传播的渠道都不一样
但传播目标都是一样
满足企业需求，达到商业目的
产品的功能就那几样
传播的渠道就那几种
而包装的主题可以千千万
你问我用来包装的主题来自哪里？
生活！
以上感受都是自己的理解
若有不妥或建议
私聊我哈哈哈
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