Luna的一周观察：99公益日刷屏；

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举报 2019-09-09

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新的一周！欢迎阅读「Luna的一周观察」！有别于月刊VEG LAND的植物基市场观察，「Luna的一周观察」将围绕广告营销展开。

上周在每个案例下增加了「推荐理由」，反响不错，决定继续下去。对于我来说，说出自己为什么喜欢，或者为什么会摘录，是一种刻意练习，enjoy~

1.Vans 2019 定制鞋大赛启动

来源：SocialBeta

Vans 于昨日启动 Custom Culture 定制鞋大赛，今年 Vans 定制鞋大赛跨越了全球 19 个国家和地区，鼓励全球的消费者进行大胆的创意表达。作品提交截止至 9 月 29 日，优胜作品将有机会在中国乃至全亚洲进行发售，结合 Vans 近日推出的「传图定制」功能，让每个消费者都可以成为「Vans 定制鞋艺术家」。

推荐理由：还记得上一周的第一条分享么？「Vans Customs“传图定制”功能」。从这两条新闻可以看出，Vans，起码是在Vans中国想要玩一场大的游戏。

前期「传图定制」功能的上线，邀请红人铺垫热度，中期启动 UGC「Custom Culture定制鞋大赛」让原本Vans的忠实粉丝成为种子用户向外扩散吸引更多的艺术爱好者满足自己的个性化需求。

一同期待Vans的下一个动向！

2.浦发信用卡 x 中央芭蕾舞团：共谱浪漫

来源：SocialBeta

浦发信用卡携手品牌代言人中央芭蕾舞团，推出「美丽女人卡之芭蕾卡」，同时发布一支名为《如梦之轻》的广告片，开通此卡的新老客户还有机会获取鲜花花束、芭蕾舞演出门票等专属福利。

推荐理由：作为一个在互联网时代成长下、同时也经常开舞蹈演出的人来说，自从回了大陆就再也没有用银行卡买过演出门票。在港澳生活时也是因为受当时支付条件的制约，选择银行卡消费。

而在当下的购物环境中，年轻人刷卡消费的消费场景越来越少，甚至于办卡也不是必要行为。同时目前大多数歌舞剧都能在第三方平台，或是剧院自营的电商平台中线上支付购买。

所以，我推测，浦发银行推出的「芭蕾卡」，是针对与一二三线城市，城市有剧院的50后、60后、70后女性，也就是我们的妈妈辈、外婆辈，那群还不是很善于使用移动APP及移动支付的，同时喜欢获得一些小优惠的人，想要接受些艺术熏陶的人。

在下条放上了另外一家银行的信用卡推广策略，读者可以对比品味一下～

3.民生信用卡 × 敦煌壁画：岁月留住经典，敦煌美景重现

来源：数英网

此次民生信用卡推出的敦煌-国宝系列信用卡，以 3D 模拟沥粉堆金工艺，精确复刻了敦煌壁画的斑驳感，将这份厚重通过材质得以展现。而在制作工艺之外，CubeRights 对立方以 “岁月留住经典，敦煌美景重现” 为主题，以壁画内容为故事本身蓝本，通过故事展现敦煌内涵之美；同时，提炼当下人们的生活态度和个性气质的关键词，与敦煌文化内涵进行结合，从而让受众在体验的同时，感受到古今内涵之美的相通和共鸣。

扫描二维码体验

推荐理由：一定要扫描二维码观看过后，才能感受两者。我能想象两个营销案例预算一定相差很大。但从创意洞察来考虑，我更喜欢民生银行的。敦煌类似的项目还做过丝巾，是一个互动H5，用户可以根据自己的喜好，用敦煌壁画上的元素拼贴出自己定制的丝巾。

这次民生银行利用此IP策划的卡面推广策略，有些像用户买星巴克杯子。买来能用，但也可以仅做观赏，因为它好看，有文化意蕴。

浦发信用卡是利用消费场景以及抓住人的XX心理去推行。而民生信用卡则使用了现在大多数品牌常用的营销方式：国潮IP、跨界联名热点营销方式；线上化操作的即时消费行为；个性化卡面的求异消费心理。

总之，从个人主观上讲，我喜欢民生银行信用卡的推广。

4.腾讯地图讲述「最贵的一分钟」

来源：SocialBeta

腾讯地图发布最新广告「最贵的一分钟」，放大「一分钟」的概念，让这一分钟牵动着生活中各种珍贵事物的安危，指出无序的争抢反而会造成更大的损失，从而自然过渡到品牌主张，有腾讯地图智能避堵随行，不抢每一分钟，陪你安心抵达。

推荐理由：首先，我很喜欢这穿插式的讲故事方式；
其次，在看前半部广告的时候，我以为这是一则“宁等一分钟，不抢1秒钟”的行车安全广告，但后面产品的出现，情节的反转让观者知道了，原来腾讯地图还有这样的功能；
第三是创意公司选择的四个人物，分手的情侣、等待妈妈来接的女儿、即刻待产的家庭、职场的商务人士。具有普遍性，能与大众产生共情。
一个未经“刻意练习”的普通人，他的抗打击能力是很小的。所以喜欢这则广告，喜欢创意公司、执行公司刻画出来的故事情节，有打动到观者。