特辑 | 9月新媒体营销热点日历!

原创2019-09-02举报27028

特辑 | 9月新媒体营销热点日历!

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特辑 | 9月新媒体营销热点日历!

首发:木木老贼

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

今天,老贼继续为大家分享9月热点。


9月1日:开学

9月1日,全国中小学开课。

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角度玩法:

1、针对学生的商家如3C、文具、服饰等,可以趁机在 “开学季” 举办各种优惠促销。

2、对上幼儿园和一年级的小朋友来说,父母和孩子将共同面临 “分离焦虑症”,当然对大年纪的家长父母来说,这一天又是解放,可以从这些角度进行延伸探讨。

3、如果你的品牌不是针对学生的,也没问题,可以借着这个 “开学” 的名义,同样来玩促销。开学就是新的开始嘛,那么什么学生证、新学员、新顾客、新的产品都可以各种打折促销。

4、同样,现在各种火爆的微课、直播、培训等等可以在这个 “开学季” 准备一波。

形式以图文、H5、海报、促销这几个热点为主。


参考案例:

(1)@京东文具:买文具上京东

新学期开始,必不可少的一项仪式就是买新文具。所以每年8月底,都是文具售卖高峰,而今年京东文具的这支魔性广告,有能说会画的晨光铅笔、不服输的派克墨水、耿直的得力直尺......

通过这些拟人化的手法和戏精文案,不仅展示了产品功能,也传递 “买文具上京东” 的品牌利益点。


(2)@领英:开学日职场摸底考试H5

领英在开学季为已经阔别校园的职场人,准备了一场别开生面的 “开学日职场摸底考试” 。 

联合微软 Office 365、沪江网校、印象笔记、哈佛商业评论和起点学院,地备了Office操作、商务英语、时间管理、商业常识和互联网运营领域相关的题目,通过上百道行业问题测试职场通识技能。

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(3)@人民网xFaceu:《我的学生照》 H5

毕业这久,那些年,校园某个地点一定也留下了你的点滴故事吧?

在2017年开学季,人民网就携手 Faceu App 推出《我的学生照》换装 H5, Faceu 变身时光机,带你回到了校园时代。

只要用户上传照片,选择性别,利用图片合成技术,就可以生成自己学生时期的换脸 “学生照”,当时是火爆全网的爆款H5案例,很多人都被年轻时的自己吓到了。

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(4)@日本MAMA POCKET书包:《第一天上学》

你还记得小时候第一次上学时的样子吗?

日本MAMA POCKET书包就将这一场景拍摄成了一支广告片,从中可以看到妈妈对于孩子浓浓的爱。

这款书包挺牛的,大家知道日本是一个地质灾难频发的国家,这个书包可以在地震或受到撞击时保护小朋友,里面还装有GPS定位,只要小孩子按下按钮,定位就会发送到父母的手机上,以防走失,而且免费保修6年。


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海报参考:

(1)@晨光文具:开学恐惧症版系列海报

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(2)@荣耀:开学促销海报

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(3)@小米:把每个科目和自家产品对上了


(4)@知乎:每一次提问,改变一次世界的体温;每一个答案,得到一个自我的本真


(5)@杜蕾斯:前戏


9月:军训

大学新生入学后将会面临近一个月的军训生活。有趣的军训横幅、军训天气的调侃、军训前后对比.....如今都把艰苦的军训玩出乐趣。


角度玩法:

1、可以就军训的防晒、肤色对比、调侃天气做一些创意海报、实用合集。比如新生军训必备、军训发型、防晒推荐、晒后修复、军服服修改、军训拍照教程。护肤品、饮品等品牌都可以适用。

2、品牌也可以和网友互动回味军训生活,可以发起一些话题 #军训照挑战#  #军训欢乐多#


9月8日:白露

白露是农历二十四节气中的第十五个节气,白露是秋天的第三个节气,表示孟秋时节的结束和仲秋时节的开始。

这时,人们就会明显地感觉到炎热的夏天已过,而凉爽的秋天已经到来了。昼夜温差可达十多度。


角度玩法:

围绕秋天养生、秋意凉、露水这些元素进行发散。


海报参考:

(1)@虾米音乐


(2)@江小白


(3)@百雀羚


(4)@大象


9月10日:教师节

教师节的热点借势,是展现品牌温度,提升品牌形象非常好的机会,各家品牌都不会错过。


角度玩法:

总的来说,教师节借势营销大概就是这几种:产品型,充当“老师”;回忆型,引起共鸣;吐槽型,老师那些事;感恩型,情感大爆发。

可以制作老师的感人场景视频;也可以征集「我的老师」故事;可以发起话题「老师我想对你说」;在微信图文,还可以玩关于老师故事的长图.....

另外,也可以发散一下,你的老师不只是上学课堂上的。每一个人都有各种不同的老师,每个品牌每个行业也有应该致敬的老师,这可以彰显品牌品牌价值观。

比如营销人可以向营销教父菲利 · 普科特勒致敬;广告人可以致敬广告教父大卫奥格威。


案例参考:

(1)@ 7-11便利店:《假如有人出10亿让我放弃你》

这个视频以老师的视角,在20世纪40年代的大背景下,讲了从校长年轻到老一直坚守这一所学校,用心去培养学生。

最后有人花10亿泰铢想买下这所学校,她却说:钱只是几张纸而已,而孩子们是鲜活的,我要让他们受到教育。


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(2)@可口可乐:致敬最可爱的老师们



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(3)@奥迪:想念曾经站在教室后门口的____老师


(4)@世纪佳缘:老师教会了我们很多,今天老师我想对你说“辛苦了”


(5)@麦当劳:巨无霸课


(6)@宝马中国:Ta当年的挑剔,让我现在无可挑剔。好想对Ta说——


(7)@红牛:当年若来罐红牛,少挨您点粉笔头


(8)@vivo:你还记得老师们的那些口头禅吗?




9月10日:苹果2019新品发布会

2019年iPhone11系列定于9月10日发布,地点仍是史蒂夫·乔布斯剧院。

目前的消息汇总,新款iPhone将增加墨绿色、“浴霸”摄像头....但最后的成品究竟怎样,还要拭目以待。


角度玩法:

围绕新品的新功能、slogan与自己的品牌强关联。


海报参考:



9月13日:中秋节

中秋,不仅是团圆的日子,更是品牌之间的营销大赛。按规模来讲应该是9月最热的节了,没有品牌愿意错过。


角度玩法:

1、传统的就是中秋节的祝福和促销优惠,推出品牌定制的中秋礼盒(哈根达斯幻月礼盒,故宫&茅台飞天茅台五仁月饼…)

2、品牌还可以根据自身特性推出奇葩月饼(肯德基:小鲜肉月饼;小龙虾、酸菜牛蛙月饼)

3、利用月亮、月饼、兔子、嫦娥等中秋节元素玩转中秋节创意海报。

4、分享中秋团圆故事,主打情感牌,呼唤回家,鼓励勇敢示爱,为受众提供一个节日情感宣泄的出口


案例参考:

(1)@网易考拉×最美天:中秋下雨,月饼免费

网易考拉在去年9 月初联合最美天气宣布“买指定款月饼,如果中秋下雨就退款”。中秋时,收货地是否下雨,以 “最美天气” 提供的信息为准。对赌营销总能非常容易激起话题热度。


(2)@方太:《送别》

送别,是思念的开始;思念,是一日三餐的牵挂;爱,会在味道里团圆。

方太的这支MV里,一镜到底,伴随着《送别》如画卷般缓缓推开 :桥头父子送别、码头兄弟送别、机场送别、轨道恋人送别、台阶上与爸爸告别、家门口父母送别出去工作的孩子这6 组送别的场景,最后引出“幸福的家,爱若无缺事事圆”这一主题。


(3)@五芳斋:中二“粘人”广告

去年中秋节,环时互动为五芳斋的新品月饼 “糯月饼” 拍了一支非常非常 “粘人” 的广告。

广告将糯月饼的 “粘” 通过一些生活场景来体现出来,既凸显了糯月饼的特点,又表达了中秋节与亲人团聚的情结。



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海报参考:

(1)@冈本:今晚的月色真美


(2)@小米:用探索的眼睛,总能看到不一样的月亮



(3)@大众:变快的是回家的速度,不变的是团员的温度


(4)@腾讯地图:走了那么多地方,最圆的月亮还是在家的方向


(6)@奥利奥:泡一泡版嫦娥奔月


9月23日:秋分

秋分,农历二十四节气中的第十六个节气。这时,昼夜温差逐渐加大,气温逐日下降。

这类节日全行业通杀,要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。


海报参考:

(1)@百雀羚

这天昼夜均分,寒暑平衡,是一年当中最“公平”的日子了。希望秋分女神保佑我们的付出也能获得平等的回报。


(2)@海尔家电:

#秋分# 秋风刮过送秋分,秋分路过留黄叶。秋分路过,秋风瑟瑟。


(3)@恰恰食品

秋风至,秋月来。


(4)@小米体重秤

今日秋分,秋天来了,分手吧,肥肉!


最后

还有几个节点,大家也可以针对性选择:

1、9月3日 抗战胜利74周年

2、9月8日 国际扫盲日

3、9月14日 相片情人节

4、9月18日 九一八事变纪念日

5、9月20日 世界晒牙日

6、9月26日 世界避孕日

以上,欢迎补充! 如果觉得文章有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们,我们10月继续。


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作者公众号:木木老贼(ID:mumuseo)

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