谷粒多X《航海王》联名了！内容IP还能玩出新花样？
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）来源 | 广告洞察（ID:admen888）
今年是2019年，在很多人眼中或许是平凡的一年，但却是《航海王》动画连载20周年！
对于《航海王》的粉丝们来说，想必这是意义非凡的一年。因为《航海王》陪伴自己度过青春年少时，是人生中最重要的一部分。
而如今，那群看《航海王》的孩子们，已经长大成人，成为了社会的中坚力量。
《航海王》开播20周年，每一个《航海王》粉丝都有一个出海梦。如果《航海王》邀请你一起去寻找ONE PIECE，你愿意一同航行吗？
不用怀疑，这次是真的！
是由谷粒多，并邀请明星船长@魏大勋 与《航海王》粉丝共同出海寻找ONE PIECE。谷粒多也借此机会，开启了一场精彩的跨界营销玩法！
谷粒多X航海王燃梦启航 一举击中粉丝情怀
在8月21日，谷粒多就在官博发起了与《航海王》一同寻梦的官宣话题。并且还发布一支视频邀请粉丝们一同踏上寻梦之路，寻找自己的ONE PIECE。
在这支视频的开头，不仅是将此次谷粒多与航海王联名的定制主题进行曝光，同时还以航海王里的路飞、索隆、娜美等主要人物的登场。
有了这群人物的应援，瞬间将粉丝们拉回到美好的回忆中，从而对联名产品产生美好的记忆点。
在微博上，除了视频应援，当然不能错过系列海报的推出。
在这八张海报创意设计中，以《航海王》中动漫的形象为C位中心点，再加上充满正能量的文案描述，给人一种积极向上的追梦精神，让目标人群产生社群归属感。
其中官博发布的#实粒扛饿，燃梦启航#热门话题，在依靠品牌本身的影响力以及《航海王》IP的推动下，曝光量就已高达2.5亿，同时讨论量也得到5.9万。
可见此次联名背后的情怀营销，为产品的转化率打下强有力的流量基础。
如果只是在微博上进行话题造势，想要达到的营销效果，一定会大打折扣。多渠道的运用，也是必不可少的！
谷粒多为了这次联名营销活动，还推出一支H5与年轻消费圈层建立沟通。
在这支H5中，开篇以“梦想”为切入点，讲述了20年草帽图从未变过的执着，引发粉丝们产生强烈的共鸣。
这支H5更有趣的是，在最后可以通过上传自己的照片制作一张个人专属“通缉令”，在“通缉令”生成时系统还可以测出每个人不同的赏金。
通过这种趣味H5的制作，在增添趣味性时，也是在激发粉丝们之间的互动性，并且愿意转发朋友圈进行二次传播，不断地将此次谷粒多X航海王的联名活动扩大声势，以最快的速度传播到每个草帽团粉丝的心中。
联合明星IP联动造势 线下场景营销引发粉丝狂嗨
其实谷粒多在线下场景的搭建，也是此次活动的重头戏，尤其是在明星IP的利用上，以魏大勋流量明星的造势宣传上，以其自带的粉丝流量，可谓是十分的热闹。
在8月21日，谷粒多官微发起#魏大勋寻找ONE PIECE#话题，同时也预告将《航海王》的剧情，真实地延续到线下场景的搭建。
就从#魏大勋寻找ONE PIECE#的话题中，曝光量高达2.4亿，讨论量也在2.8万，可见此次以明星流量IP的营造，是一次正确的品牌举措。
不仅是与粉丝们建立起了情感联系，同时也是将活动造势推向新高潮。
接着在8月24日的广东珠海，谷粒多X航海王就上演了一场真实版的“大航海时代”。
而魏大勋也成为船长，与100名航海王粉丝一同出海，致敬航海王20周年。
在这里值得一提的是，在此次海上发布会上，谷粒多真正地实现了将动漫里的情节，亲自还原到粉丝们的眼前。
随处可见《航海王》中的人物和元素，为粉丝们搭建了一个身临其境的动漫场景。在现场，为了将粉丝们的兴趣调动起来，还在船上与粉丝们共同完成巨幅航海王的拼图。
不得不说，通过从线上的话题造势+线下场景的联动，不管是《航海王》的粉丝，又或者是魏大勋的粉丝，都将粉丝效应发挥到极致，无形中也建立了良好的品牌口碑。
谷粒多打造品牌年轻化 精准聚焦产品差异化
谷粒多自从2008年上市，有着“国际扛饿大品牌”之称。
从这几年来看，谷粒多作为伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿牛奶，谷粒多的表现一直也是深得年轻人的青睐，成为不少年轻人心目中的首选早餐奶。
而谷粒多在这场精彩的social营销玩法中，给了谷粒多的一次契机，一次与动漫大IP合作的机会。
通过动漫IP的联名合作，在很大程度上撩拨了年轻消费群体，推出了谷粒多X航海王限量版联名牛奶，激发粉丝们的购买热潮，在消费群体心中树立起年轻化的品牌形象。
其实回顾这几年谷粒多在年轻人互动营销的表现，都有着不俗的成绩。
不管是奇葩说的花式口播，还是各种热门综艺的花式植入等等；都在运用着年轻人喜闻乐见的营销手法，在一场又一场的互动营销玩法中，赋予更多的价值属性，都将国际扛饿大品牌的定位植入到年轻人的心中。
这次，谷粒多X航海王的联名，你喜欢吗？
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