五芳斋中秋节拍了一部剪纸动画片！
一年一度的中秋节来了，五芳斋影业再次上线！
五芳斋近来被许多消费者戏称为泥石流广告鼻祖，因为它的广告向来不走寻常路。复古怀旧、搞笑沙雕、脑洞创意……各种风格大胆尝试，几乎每一次都让人印象深刻。
明明是“中国传统老字号”，却拒绝传统，广告总是那么别出心裁，不走寻常路，简直就是中秋佳节里的一味开胃菜。
今年的中秋节广告依然没有让人失望，不同于别家的月饼广告非要将品牌露出来，五芳斋以“软”字为主题，打造了一支跨时空的“急转弯”中秋广告。
你什么时候会心软？
勇猛，决然，对峙，交锋...
世界正越来越习惯“强硬”的游戏规则，习惯撑一口气，遇到问题刚到底。而太多时候，“强硬”其实行不通。
五芳斋剪纸动画小片《过桥记》，希望能为问题世界提供一个善良而简单的办法，也是十分古老的办法。
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很久很久以前
有座美丽的小桥
桥东边有一位王屠户
人们都说他是个硬汉他会告诉你钢铁是怎么炼成的
而桥西边有位李剑客他喜欢走直线是我国古代早期的直男
俗话说：有缘千里来相会但俗话又说：冤家路窄
针尖对麦芒轩辕大宝剑对小泉杀猪刀
真男人就是要正面刚
这，注定是一场大家喜闻乐见的悲剧
（一个时辰后）
我总是心太软五芳斋流心糯月饼，心里边特别软
五芳斋 x 天猫超级品类日潮中秋，糯心软
在许多人的价值观里，面对问题正面刚似乎才是血性的体现，是值得被赞扬，然而有时候强硬只能取得两败俱伤的后果。不如学会变通，用更柔软的姿态去面对生活、解决问题，这样才会取得意想不到的美好收获。
五芳斋软硬对抗，巧妙深化“软糯”特色
01、预告片吊足胃口，复古动画片引人注目
今年，五芳斋在推出中秋广告之前卖了个关子，先是放出三个预告片广告，配方很熟悉，剧情很神秘，吊足了人的胃口。
第一个预告片是一台复古电视机流落荒野，突然后面着火了……
第二个预告片在僻静的乡村小道上，从天上突然掉下来个复古电视机，恍如穿越的剧情……
最后一个预告片，三个粉刷匠带着手套给一台复古电视机刷上粉色油漆.……
三支预告片毫无内在的逻辑联系，完全不给观众一点后续剧情的想象空间。然而联想到正式发布的广告片，不得不说，这预告片的提示也是够隐蔽。
这支广告采用这种纯手工剪纸形式的动画，加上有年代感的配音，以及一种慢悠悠讲的镜头节奏，很容易就让人以为这是一支上海美术电影制片厂出品的动画片。
明明是复古的画风，当中却夹杂着「直男」、「真男人就是要正面刚」、「一场大家喜闻乐见的悲剧」等现代词汇，不仅不会有冲突感反而让人觉得浑然一体。虽然《过桥记》只有 3 分钟的时长，但是其背后肯定花费了巨额的心血。
02、复古动画巧妙点题，五芳斋“软糯”月饼C位出道
五芳斋通过诉说一个我们每个人都会有的「瞬间心软」故事，来凸显产品够软的特色。电视广告可以直接作用于视觉和听觉，却无法直接影响味觉。这支短片通过影响人们的心灵感觉进而链接到味觉，通感的手法不仅让短片片充满了黑色幽默而且更有利于消费者去理解和感受月饼的口感。
此次五芳斋月饼主打的是「软糯」特色，主要推出自家产品软心糯月饼。而广告通过两位男子前后一硬一软的强烈反差，嫁接到产品层面的「软糯」这个点上，完成了一次产品和消费者之间的移情联系，将“我总是心太软”的推广主题展现得淋漓尽致。
五芳斋的广告，总是出其不意
每逢中国传统佳节，五芳斋的广告片已经成为一道必点的硬菜，甚至内心会有点期待五芳斋会搞出什么新花样。因为这个老字号，真的越老越不正经，总能出其不意地给新鲜感。
比如，去年端午节，它把糯米拟人化，让它们来了一段奇幻的泡澡旅程。
在喜庆的春节，五芳斋对1989年的老广告进行重新剪辑，黑白色调的复古广告瞬间调起了人们的怀旧情绪。
一次又一次，五芳斋广告几乎很少采用温情的路子，而是利用无厘头的中二方式，给用户一种强烈的头脑刺激，最终成为让人难以忘记的老字号泥石流广告品牌，因为真的太有趣了！
这一次的中秋节广告，你喜欢吗？
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