确认过眼神，这真的是keep新广告！
印象中的keep广告，似乎总是充满了激情与热量。看完以后，浑身每个细胞都叫嚣着要去运动，可这一次，keep画风竟然变了。
如果说《自律给我自由》是掌握欲望，收获自由；《怕就对了》是让你以怕攻怕，走出安全区；那么，这支《这都算keep》就是将运动融入日常，让运动变得更“轻松”。
它告诉我们，运动其实不只发生在健身房或运动场里，生活中，无时不运动、无处不运动。
日常keep一下
广告呈现了10个日常生活里意想不到的运动方式，这些画面是不是似曾相识?
地铁橄榄球，会议室划船，打苍蝇羽毛球，楼梯斗牛，买单太极，丢垃圾杠铃，保安踢踏舞，洗娃骑马，撸刘海甩手舞，打嗝街舞……每支短片还有两句押韵的文案，实在是点睛之笔。
01
地铁橄榄球
早晚高峰正面刚
狭路相逢我最棒
02
楼梯斗牛
就算手中无球
照样1V1斗牛
03
会议室划船
时间紧任务重
见缝插针搞运动
04
保安踢踏舞
运动配了乐
再累都不虐
05
撸刘海甩手舞
甩开双手大步走
帅得高调不回头
06
丢垃圾杠铃
闺蜜有多好
打卡打到老
07
打嗝街舞
难逃水逆出糗
索性机智开秀
08
买单太极
吃饭谁刷卡不重要
能刷卡路里才重要
10个场景里，有好几个都是叶灵的真实写照，早上挤地铁高峰、开会集体靠凳子滑过去……我们的生活，其实每时每刻都在运动。
Keep这支广告换了一个视角，破解运动和我们的距离感，将那些融入于日常的趣味“运动”拎出来，原来“keep”无处不在。
keep理念升级，
积极打破用户圈层壁垒
01、打破场景限制，升级品牌slogan
以往在我们的意识中，运动只出现于健身房和操场，固定场景限制了我们对运动的想象力。然而keep这支短片，上演着那些你我每天都要发生的故事。
通过源于普通人的日常场景，不仅增强了故事代入感，更是甩掉了运动带来的心理负担。既然都是运动，为何不做点有趣的？
通过这支广告，keep品牌slogan从“自律给我自由”升级为“运动是自由的，由你自定义。”
什么算keep？只要你想！这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了更多消费者与keep的心里距离，使得品牌更加年轻化、接地气。
02、名人加持，keep打破粉丝圈层壁垒
细心的小伙伴在这支短片里应该发现了三个熟悉的身影，他们分别是：
举铁达人白敬亭
白敬亭变成给同事送咖啡的职场小白，用篮球技巧绕开重重阻碍。
甩手舞舞者AC
AC不再是甩手舞国际冠军，而是在凌风中依然训练得最精致的boy。
新裤子乐队
新裤子成为一听到老板叫开会就翻白眼的普通上班族，一起划船开会。
短片中，他们一改光鲜的艺人身份，纷纷回到普通人的设定，上演着那些我们每天都要发生的故事。
粉丝经济下，明星对于普通人的消费有着巨大的影响力，人们在生活方式、行为举止上经常会模仿他们。因此请名人在广告中表演会产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
白敬亭、新裤子乐队都是深受年轻人喜爱的影视、音乐明星，舞者AC更是专业的国际冠军，这样三种不同的身份，都有不一样的经历和故事，而他们均选择了keep，体现了keep APP强大的包容性和适用性。同时不同的圈层相互重叠，打通了粉丝壁垒，带动更多不同圈层的消费者加入到keep这个大家庭中。
keep，让运动渗入生活
这几年，keep的广告营销一直在线。从16年新鲜出炉的第一支品牌广告，鼓励运动爱好者坚持流汗的「自律给我自由」，给所有消费者留下了深刻的印象。
“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”
今年的春季的广告片“怕就对了”，鼓励在运动中退缩的人重新找到运动的乐趣。
“我不怕了，那就去找下一个害怕”
印象中的keep广告，总是够硬核够燃的。此次画风一转，开始走起接地气的生活风路线，其实也能看出来keep是在转型的尝试中。
一直以来，keep品牌能够深入人心，和持续输出的专业运动硬核形象少不了关系。但是在全民爱运动的时代，运动的方式是多元化的。无论是跳广场舞的大妈还是打篮球的少年，他们都是在用自己的方式运动，keep此次也想要传达给消费者「生活无处不运动」的品牌理念。
它将自身的定位从健身人群扩展到更大范围的普通人群，从最初的运动训练工具转向大众运动生活平台，不仅可以有效降低了消费者心中运动的门槛，也降低了用户对运动的心理障碍。
对于很多日常运动较少的普通人来说，keep虽然已经下载，但是使用率却非常低，一时兴起的激情，并不能成为持之以恒的习惯。此次keep将运动回归到日常，打造一种「泛运动」理念，不仅扩大了品牌的用户圈层，同时也促使更多的消费者与keep亲密互动，加强了用户粘度。真正做到将运动渗入到人们的日常生活。同时也响应了“运动是自由的，由你自定义”的品牌slogan。
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