为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

原创2019-08-15举报12811

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

扫描,分享朋友圈

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?
贴纸已成为短视频最重要的文化之一

原标题:《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量,全靠它!

《哪吒》票房破了35亿,升至中国影史票房榜第七,并且还在往上升。大叔看到,不少人分析了《哪吒》火爆的原因,比如改了66次剧本,把20个外包团队用残了、饺子弃医从文艺……等等。

但很少有人从娱乐营销平台的视角,来审视这部现象级影片的价值。大叔今天就更聚焦一些,我们就谈《哪吒》在抖音的营销。


一、哪吒在抖音收获150亿流量,李现一人贡献3.1亿

上周五,抖音官方公布了一组数据,挺惊艳的:

1、《哪吒》电影相关话题的播放量突破150亿,其中,#哪吒之魔童降世#主话题超过57亿次,刷新抖音电影营销话题播放量新纪录;

2、40位顶级流量艺人化身哪吒,单条贴纸视频点赞超过2000万,播放量3.1亿。电影同款贴纸累计投稿700万个,单日投稿量超过100万,刷新抖音影视类贴纸投稿总数和单日数量。

3、40次登陆热搜,单周上了22次。 大叔重点说第二条。包括李现、罗志祥、邓紫棋、anglebaby、关晓彤、柳岩、潘长江等40多位艺人都用哪吒同款贴纸拍摄了抖音,为这部电影做了推广。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

其中,目前人气最高的@李现 开通了抖音账号后,他的第一条抖音就献给了哪吒,这条视频点赞数超过2164万,评论近300万条,播放量突破3.1亿。凭借这条短视频,李现的抖音粉丝数量从几百万一下子飙升至2141.3万,成为抖音爱豆榜第一名。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量? 

当然,不只是明星,抖音全网近700万网友拍摄了同款贴纸短视频,为《哪吒》代言,也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。


二、《哪吒》其实没给抖音一分钱广告费,只授权了IP

那么问题来了,收获如此巨大的流量,电影《哪吒》到底给抖音砸了多少广告费?大叔最近一个月刷抖音,简直被哪吒霸屏了。

万万没想到,大叔从抖音得到的答案竟然是0,更加激起了大叔的好奇心。那为什么李现的第一条抖音就献给了哪吒?大叔从抖音了解到,抖音的这个贴纸是拿到了《哪吒》电影的IP授权的,为啥影片方没把这个IP给快手呢?大叔的理解是,抖音平台、电影《哪吒》当然还有诸多明星和KOL其实都在互相借势,因为哪吒越来越热,到最后,到底是谁借了谁多一点,其实说不清楚了,三赢!说回具体营销手法上。

《哪吒》在抖音的营销手段,其实并没有啥新意,具体包括:

1、开通官方账号@小爷哪吒;

2、制作多个原创短视频;

3、授权抖音IP,制作同款贴纸。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

从传播效果来看,@小爷哪吒 的官方抖音账号共发布作品72个,全是原创视频,主要内容包括不限于幕后故事、导演采访、片花预热、点影反馈、手绘画面、声优出镜等,当然,还包括借势“雨女无瓜”等流行梗话题。官方抖音账号共收获1590.6万个点赞,139.8万粉丝。 但这些,其实都是小儿科,大叔认为,《哪吒》这次最成功的营销工具就是抖音的同款三张贴纸,尤其是第一个卖萌的。下面细说。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?


三、“贴纸”成为短视频营销的最爆款,IP共建是新趋势

BGM和贴纸是抖音营销最为成功的两个产品,前者引爆了无数音乐,导致大叔现在去什么酒吧,甚至做个地铁,卖唱的都是抖音热门歌曲,而后者则成为用户紧跟热点并进行二次创作发布短视频的主要形式。

但从营销的商业化角度来看,音乐有很大局限性,这让更加可视和互动性更强的贴纸弯道超车,成为短视频营销目前最流行的手段。

而贴纸文化也成为短视频最重要的文化之一。

大叔发现,抖音的热门贴纸不仅用户接受度极高,并且大家也并不认为这是在给某个事件或品牌打广告,反而认为好玩有趣,可以增加视频的趣味性,甚至蹭热点跟风。 抖音在2017年上线贴纸这个功能,其实,贴纸并不是抖音的原创,而是来自于同样是今日头条旗下的Faceu激萌,但这个功能却在抖音这样偏娱乐营销的短视频平台被发扬光大。 当时,贴纸主要是为了配合挑战赛这一在抖音全网销售最好的资源,但贴纸却逐渐独成一派,成为用户参与度最高的应用。数据显示,抖音在2018年排名前三的贴纸分别是:分三屏、白色小猫和控雨。其中,分三屏的使用量是5426万。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

进入2019年,以哪吒为例,贴纸与IP共建内容,成为一个新趋势。 哪吒本身就是一个大IP,大家扮成哪吒就是一个理所应当的做法。IP经过电影的定制化之后,萌萌哒和酷酷的两种哪吒,再加上帅气的敖丙,都能释放出用户的参与热情,可以激发大家心中的“炫耀感”,你看我多可爱,多酷,再结合《哪吒》电影的高口碑,二者形成良性循环,互为推动和造势。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

比如李现,其实大叔也没搞懂,为啥他不推广自己的《亲爱的》,反而第一条抖音献给了《哪吒》,大叔的分析,可能有几种心态:

1、李现不认为是在帮《哪吒》做宣传,而是自己可爱、卖萌的样子更需要展示给粉丝,因为微博提供不了这样的机会。这是大叔《刷屏》书里提到的优越感和参与感。

2、如果第一条就推广自己的作品,显得太商业化和功利性,索性,《哪吒》火了,又是国漫,可以支持一下。

3、开通抖音的第一条视频,一般都是自我介绍,但如何与众不同呢?李现选择戴个可爱的“面具”。 可惜的是,李现第二条抖音就“卖”给了某运动品牌,模糊的照片合集,虽然也收获了982万的点赞,但显然比哪吒那条差远了。再次证明,他的选择是对的。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

当然,抖音对人脸的AI算法识别真的是太厉害了,大叔亲自体验了几个贴纸,不仅贴纸对脸部表情的捕捉、定点都十分到位,尤其是敖丙那个龙角,竟然在侧脸的角度还能在画面中展示得十分立体,AI+AR的完美结合。技术的进步为贴纸营销成为爆款提供了品质保障。


四、离婚找微博,带货找抖音

因此,大叔认为,“哪吒贴纸”在抖音的火爆,是短视频营销的里程碑,也是《哪吒》没花一分钱推广费能够在抖音疯狂刷屏的关键原因。

这对所有包括电影在内的营销人来说,非常值得思考:你能不能也不花钱,在抖音收获150亿的流量呢? 显然很难啊,除非你认为你拍的电影比《大圣归来》和《哪吒》都好。 所以,大家千万别被大叔的大标题给“骗”了。

大叔不是鼓动你做营销不花钱,相反,应该多花,尤其是要在抖音平台上多花,去尽量早地争抢抖音开放出来的资源(非硬广)。

根据抖音公布的数据,在2018年,top50票房的电影中,有44部在抖音做了营销,抖音已经成为电影营销的主战场。从这个角度,比啥都要花钱的微博,强多了。

在2019年,这个趋势更加明显了,所谓“离婚找微博,带货找抖音”。 但大叔特别想强调的是,电影推广方要头脑清楚,千万别把在抖音砸了广告费,就能与票房猛涨划等号,当然,最基本是电影的品质先有保障,这是内容营销的基石,不然还是把仅有的营销费花在刷豆瓣评分上吧,比如《上海堡垒》。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

综上,核心的问题是,同样的费用,怎么能更加有效地花!希望你看完这篇文章之后,起码记住一条:“哦,大叔说了,在贴纸上要多策划一下”。

最后,说一点遗憾的事。

就是在腾讯视频,其实有一个IP非常非常火,动漫叫《魔道祖师》,23.5亿播放量,电视剧叫《陈情令》,45亿播放量,肖战扮演的魏无羡和王一博扮演的蓝湛,吸粉无数,包括大叔这个直男在内。

可惜的是,这个IP属于腾讯,腾讯与头条的关系,你懂的,导致的结果就是,魏无羡和蓝湛的贴纸,在抖音是压根儿就没有的,虽然两位明星都很喜欢玩贴纸。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

结果就是,就连晓星辰也只能在抖音蹭敖丙的热度……你说《哪吒》能不火嘛……

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?


数英用户原创,转载请遵守规范

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费,却收获150亿流量?

扫描,分享朋友圈