收割好创意!第67届日本「朝日广告赏」获奖作品大放送(上)

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收割好创意!第67届日本「朝日广告赏」获奖作品大放送(上)

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收割好创意!第67届日本「朝日广告赏」获奖作品大放送(上)朝日广告赏颁奖典礼合照(2017)

来源:若谷设计
原标题:第67回 日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏(上)

朝日广告赏(成立于1952年),在变动的社会中,不断挑战广告表现的更多可能性。

评选分为两部分:「一般公募部」(年轻创作者的竞技)和「广告主参加部」(以纸面刊载了的广告为对象)。此两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」,由大众读者投票选出。

2019年7月,第67回朝日广告赏「一般公募部」从2018年应募的1724件作品中选出了22件获奖作品,其中最高赏由松下广告的创作者長岡華子获得。「广告主参加部」则从375件参赛作品中评选出了31件获奖作品。

本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品,下篇将为你介绍「广告主参加部」的获奖作品。


一般公募部

1

朝日广告赏——松下evoltaneo干电池广告
获奖人员:長岡華子

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此广告要表达的是,即使本人死了成了骷髅,手电筒的光仍亮着。——葛西薫

描绘了一个安静的世界,表现力极强。——川口清勝


死是中国人比较避讳的事情,但在这个广告中,日本用了一种比较诙谐的手段来面对死亡。这个广告能获得最高大赏,包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。


2

准朝日广告赏——TOMBOW文具铅笔广告
获奖人员:除本綾乃

文案:“从今以后,从这里开始”

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铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。——箭内道彦


这个广告能够获奖,原因之一应该是非常的点题。少女化身为蜻蜓,伫立在漂浮的TOMBOW铅笔之上。少女是铅笔的主要面向人群,而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是,少女是蜻蜓,铅笔成了她在水中伫立的那根浮杆。当然整个画面也是画得非常美了。


3

准朝日广告赏——kameyama「ロウソク蜡烛」广告
获奖人员:滝沢奈津子

(1)洗澡篇

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(2)冥想篇

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(3)学习篇

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为面向年轻的消费群体,广告主构建了一些蜡烛在当今生活中的使用场景。这些插画画得不错,并在场景中运用了大量的ロウソク包装的纹理。——川口清勝


4

准朝日广告赏——救心製薬「救心錠剤」广告
获奖人员:島田彩、平岡咲、本村仁

文案:“心平气和”

日本年号的公布备受全国关注,而这个广告运用了今年‘令和’年号公布的段子。板子处于一种刚拿起的状态,这个时刻是最让人紧张,七上八下的了。由此引申到「救心」的主题,有意思。


5

入选+朝日新闻读者赏——牛乳石鹸「赤箱」香皂广告
获奖人员:山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日

文案:“不会被校规禁止的香水”

能够感受到香味的照片。——佐藤卓


的确,最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露、洗发水的味道。


6

入选——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
获奖人员:北上由理

文案:“小星星”

把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」,我想他一定是很想弹钢琴吧。一眼就被吸引住了。——葛西薫


7

入选——警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」广告
获奖人员:呉屋勝正

文案:“不同的,你注意到了吗?”

广告语是:不同的,你注意到了吗。

然后你就会不断地去寻找这上下两个标志的不同之处。结果你会发现其实它们是两个完全相同的警察标志。

右下角有句话:现在的欺诈就跟这一样的巧妙。

这个广告打得很巧妙,在与读者的互动中让他们领会其中的深意。警察的标志,日常近乎真实的欺骗。


8

入选——TOMBOW文具「MONO橡皮」广告
获奖人员:橋本朔良

文案:“轨迹”

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从橡皮擦出来的线条获得发想。用喷气式火箭的飞速,来隐喻橡皮擦拭的畅快。——国井美果


9

入选——富士急行「富士急游乐园」广告
获奖人员:宮田柊花

文案:“在预先练习呢”

黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「予行練習してんねん。」(在预先练习呢)这样的关西腔不可。像这样像傻子一般玩耍着的小孩,一定非常地快乐。这是最击中我内心的一件作品。——中島信也


10

入选——大塚製薬「POCARI SWEAT」饮料广告
获奖人员:ミウラユウタ

这是个不用言语就表现了满满青春的广告。——児島令子


注:日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣(因为最靠近心脏),以此来表达自己的爱意,祈求幸福。


11

入选——講談社「读书让人开心」广告
获奖人员:寺西徹

文案:“我的私人飞机”

一个「本」(中文‘书’的意思)字,其中隐含了一架飞上云端的飞机,而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感。


12

入选——NAIGAI袜子广告
获奖人员:高木俊貴、曽我部光一

文案:“sex的时候也要穿袜子。”

最下面的一行字写着这是基于科学的数据得出的,让人感到非常温暖。——佐々木宏


13

入选——Netflix企业广告
获奖人员:金山大輝、中島智哉

文案:“来自Netflix的道歉
今年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看
Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖导演奖等三项大奖。”

几年前,Netflix在日本的认识度还很低,而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达,有点报纸广告的感觉。——副田高行


14

入选——NAIGAI袜子广告
获奖人员:三好百花

(1)对不起

右边有强迫症的两个章鱼(都穿着同一款的袜子),其中一个生气地说:“你迟到了,干嘛去了?”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着:“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”


(2)想穿袜子

青蛙说:“成为大人后”。蝌蚪:“我也想穿袜子”。


(3)可以嘛

蛇说:“只穿一只袜子感觉也不错呢”。


(4)真的吗?!

穿了袜子的喵说:“穿上了袜子,肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说;“真的假的”。


15

小型广告赏——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
获奖人员:釣瓶昂右、浅井花怜

文案:“也许是:トンボ鉛筆”

这个广告用了一种网络搜索关键词的形式,关键词分别有:笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等,而这些关键词都引出了你搜索的也许是:トンボ鉛筆。

不仅写出了トンボ鉛筆的一些优点,同时导出了它的各种小用途。


16

小型广告赏——日本中央競馬会「告知没有经验的人如何享受赛马」广告
获奖人员:原田一穂

G1竞马从2月开始到12月共24场,比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉,用线描绘了各种比赛赛道的形态。


17

评委赏/插图赏——NAIGAI袜子广告
获奖人员:光島瑠菜

文案:“我的毛其实真的不想供给袜子”

仿佛在说,羊毛的袜子我要留着自己用。


18

评委赏/创意赏——丸美屋食品工業「3色パック」广告
获奖人员:和田彩花

文案:“早餐:米饭、鱼、鸡蛋烧”

「3色パック」三合一佐饭调味料包括:鸡蛋,鳕鱼子,芝麻这三个系列。广告的创意在于,在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐,有鸡蛋,也有鱼。


19

评委赏/照片赏——髙島屋广告
获奖人员:中嶋達也、中村力也、広瀬大

(1)

文案:“这里有用钱能买的和不能买的东西”


(2)

“最后我还是决定送不同的东西了”


(3)

“购买者和被赠送者都开心,这才是真正的购物”


(4)

“珍惜在店里购买的东西”


20

学生奖励赏1——富士急行「富士急游乐园」广告
获奖人员:塚原菜緒

文案:“尖叫系”

青椒的切口断面像在尖叫,作者由此获得灵感,用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动,戳的两个洞是鼻孔,辣椒籽是牙齿,不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。


21

学生奖励赏2——光文社新书广告
获奖人员:水上雄太

文案:“下一代的”

有个说法认为,年号从大正到昭和改变的时候,由于内定的「光文」被报道曝光了,所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号,「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗,在「令和」还未公布之前,大胆地预测了新的年号。——川口清勝


22

学生奖励赏3——牛乳石鹸红箱香皂广告
获奖人员:小芦茉帆

(1)恋と牛乳石鹸

文案:“如果变得更加干净漂亮的话,这段恋情也……”


(2)朋友と牛乳石鹸

“你用什么洗脸的呢”(两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的)


(3)工作と牛乳石鹸

“洗去今日所有的辛劳”

图片来自于「朝日广告赏」官网


数英已获授权,转载请联系原作者
作者公众号:若谷设计(ID: RuoguDesign)
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