整理：Wayne, Zoe
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双11是一年一度的电商春节，处心积虑的平台卖家早就已经开始在朋友圈刷参与感了！作为节日的庄家——天猫从预热活动的各种搞怪内容H5、到和京东互撕、双11晚会预告、以及暖心的7周年视频，线上线下全面覆盖，狂轰滥炸你的朋友圈，有钱，就是这么任性！
本文所有案例均已被数英网收录，读者可通过点击案例底部链接查看案例详情。
案例1、天猫：2015双11来了！世界将为谁颠倒？
广告主：天猫
推广产品：天猫客户端
项目亮点：通过180度手机颠倒的互动游戏机制，让所有的相聚都变成一场久别重逢。世界在为双十一颠倒，不过再怎么颠掉，世界还是那样，不会变，这次的颠倒游戏也在暗示用户，双十一要到了，你的作息时间是不是也颠倒了，晚上逛逛逛，白天睡睡睡？
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15706.html
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案例2、天猫 x 可口可乐：双11狂欢夜，由我开场 移动网站
广告主：天猫
推广产品：天猫客户端和可口可乐
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
项目亮点：通过「由我开场」这个传播概念，既清晰传递了营销活动的主信息 – 天猫与可口可乐联手开启双 11，也在情感层面上引发了消费者的共鸣 – 每个消费者都是双 11 这个全球大舞台上的明星，通过购物这样一个行为，活出了真我。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15811.html
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案例3、天猫：这些双11的传闻居然是真的？
广告主：天猫
推广产品：天猫客户端
项目亮点：通过夸张的标题和一些不着边际的内容引起消费者的好奇，比如火星水在双11开始预售？ 007的座驾要在双11拍卖？快递小哥送快递时，不笑就免单？…双11这些真真假假的传闻，你能看出哪些是真的吗？
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15824.html
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案例4、天猫双11狂欢夜 摇一摇之歌
广告主：天猫
推广产品：天猫双十一晚会
项目亮点：天猫双11狂欢夜即将揭幕,揭幕式不是通过新闻联播一样的形式来告知你，而是通过可爱和轻快的音乐，再加上摇一摇的功能，提前告知你双十一春晚在是11月10日晚20:30，你可以看湖南卫视的直播，也可以看芒果TV，优酷土豆的网络直播！一边看一边摇出天猫的最新活动。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15878.html
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案例5、天猫：独家探秘天猫双11筹备办公室，不只八卦，更有干货
广告主：天猫
推广产品：天猫双十一春晚
代理商：HaoMai 好卖广告 北京
项目亮点：冯小刚、TFBOYS、Rain..还有一份有料清单。关于天猫双11春晚的严肃八卦，不看怎么和小伙伴有谈资？去双11春晚筹备组的办公室看看。 这一个H5完全调动了消费者的胃口，这么多大牌明星也是吊足了用户对于天猫双11春晚的期待！
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15890.html
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案例6、天猫：红眼保健操
广告主：天猫
推广产品：天猫客户端
项目亮点：双11来了，为了提升眼力，快速抢到红包。最新版红眼保健操现在开始！！！看到这个也不由得让小编回忆起读书的时候做的眼保健操，揉天应穴，按晴明穴这一系列动作，天猫是不是也在暗示用户，你就负责抢抢抢，我负责你的“护眼”，让用户感觉到天猫满满的小心意。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15868.html
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案例7、天猫：双11七周年宣传片，竟然是虐狗的文艺爱情片
广告主：天猫
推广产品：天猫客户端
项目亮点：双11转眼已经7年了，回想那些年我们剁过的手（大家都是千手观音），惟有泪千行！这条虐死无数单身狗的视频，转发量过万，看完之后，感觉天猫把自己变成了视频中的男主角，让消费者即使没有在天猫上购物满七年，但是也会有冲动，让自己之后的每年11.11来天猫购物，每年的双十一有他就够了，就像天猫自己文案里写着：据说人的身体细胞7年会更新一次，有人变心，有人保持初心。7年了，身边的人来来去去，还好有你。
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