双11,天猫在移动营销上到底有多努力?【H5案例精选】

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双11,天猫在移动营销上到底有多努力?【H5案例精选】

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双11,天猫在移动营销上到底多少努力?【H5案例精选】

整理:Wayne, Zoe
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双11是一年一度的电商春节,处心积虑的平台卖家早就已经开始在朋友圈刷参与感了!作为节日的庄家——天猫从预热活动的各种搞怪内容H5、到和京东互撕、双11晚会预告、以及暖心的7周年视频,线上线下全面覆盖,狂轰滥炸你的朋友圈,有钱,就是这么任性!

本文所有案例均已被数英网收录,读者可通过点击案例底部链接查看案例详情。



案例1、天猫:2015双11来了!世界将为谁颠倒? 

广告主:天猫
推广产品:天猫客户端

项目亮点:通过180度手机颠倒的互动游戏机制,让所有的相聚都变成一场久别重逢。世界在为双十一颠倒,不过再怎么颠掉,世界还是那样,不会变,这次的颠倒游戏也在暗示用户,双十一要到了,你的作息时间是不是也颠倒了,晚上逛逛逛,白天睡睡睡?

天猫:2015双11来了!世界将为谁颠倒?

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15706.html
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天猫:2015双11来了!世界将为谁颠倒?



案例2、天猫 x 可口可乐:双11狂欢夜,由我开场 移动网站 

广告主:天猫
推广产品:天猫客户端和可口可乐
代理商:KARMA  颉摩广告 上海

项目亮点:通过「由我开场」这个传播概念,既清晰传递了营销活动的主信息 – 天猫与可口可乐联手开启双 11,也在情感层面上引发了消费者的共鸣 – 每个消费者都是双 11 这个全球大舞台上的明星,通过购物这样一个行为,活出了真我。

天猫 x 可口可乐:双11狂欢夜,由我开场 移动网站

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15811.html
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天猫 x 可口可乐:双11狂欢夜,由我开场 移动网站



案例3、天猫:这些双11的传闻居然是真的?

广告主:天猫
推广产品:天猫客户端

项目亮点:通过夸张的标题和一些不着边际的内容引起消费者的好奇,比如火星水在双11开始预售? 007的座驾要在双11拍卖?快递小哥送快递时,不笑就免单?…双11这些真真假假的传闻,你能看出哪些是真的吗?

天猫:这些双11的传闻居然是真的?

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15824.html
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天猫:这些双11的传闻居然是真的? 移动网站



案例4、天猫双11狂欢夜 摇一摇之歌

广告主:天猫
推广产品:天猫双十一晚会

项目亮点:天猫双11狂欢夜即将揭幕,揭幕式不是通过新闻联播一样的形式来告知你,而是通过可爱和轻快的音乐,再加上摇一摇的功能,提前告知你双十一春晚在是11月10日晚20:30,你可以看湖南卫视的直播,也可以看芒果TV,优酷土豆的网络直播!一边看一边摇出天猫的最新活动。

天猫双11狂欢夜 摇一摇之歌

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15878.html
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天猫双11狂欢夜 摇一摇之歌 移动网站



案例5、天猫:独家探秘天猫双11筹备办公室,不只八卦,更有干货

广告主:天猫
推广产品:天猫双十一春晚
代理商:HaoMai  好卖广告 北京

项目亮点:冯小刚、TFBOYS、Rain..还有一份有料清单。关于天猫双11春晚的严肃八卦,不看怎么和小伙伴有谈资?去双11春晚筹备组的办公室看看。 这一个H5完全调动了消费者的胃口,这么多大牌明星也是吊足了用户对于天猫双11春晚的期待!

天猫:独家探秘天猫双11筹备办公室,不只八卦,更有干货

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15890.html
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天猫:独家探秘天猫双11筹备办公室,不只八卦,更有干货



案例6、天猫:红眼保健操

广告主:天猫
推广产品:天猫客户端

项目亮点:双11来了,为了提升眼力,快速抢到红包。最新版红眼保健操现在开始!!!看到这个也不由得让小编回忆起读书的时候做的眼保健操,揉天应穴,按晴明穴这一系列动作,天猫是不是也在暗示用户,你就负责抢抢抢,我负责你的“护眼”,让用户感觉到天猫满满的小心意。

天猫:红眼保健操

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15868.html
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天猫:红眼保健操



案例7、天猫:双11七周年宣传片,竟然是虐狗的文艺爱情片

广告主:天猫
推广产品:天猫客户端

项目亮点:双11转眼已经7年了,回想那些年我们剁过的手(大家都是千手观音),惟有泪千行!这条虐死无数单身狗的视频,转发量过万,看完之后,感觉天猫把自己变成了视频中的男主角,让消费者即使没有在天猫上购物满七年,但是也会有冲动,让自己之后的每年11.11来天猫购物,每年的双十一有他就够了,就像天猫自己文案里写着:据说人的身体细胞7年会更新一次,有人变心,有人保持初心。7年了,身边的人来来去去,还好有你。

天猫:双11七周年宣传片,竟然是虐狗的文艺爱情片        天猫:双11七周年宣传片,竟然是虐狗的文艺爱情片

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15859.html

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