今年，双 11 将全面升级，有效覆盖 200 多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”。 为了庆贺这场全球购物狂欢，天猫选择与可口可乐联手，在双十一前夕赠饮 500 万瓶可口可乐，借由这样一个史无前例的营销活动，为「双 11 全球狂欢节」拉开序幕。
天猫将这个开场大戏的传播任务，交到了 KARMA 手中，希望我们能为天猫与可口可乐的合作在市场上创造足够的声量。
经过讨论，KARMA 决定通过一波创意表现，传递给消费者一个信息：天猫与可口可乐的合作，意味着双 11 也有了像中秋吃月饼、端午吃粽子一样的「仪式」，即拧开可口可乐的瓶盖，就标志着「双 11 购物狂欢节」的正式启动。
在我们把「由我开场」这个传播概念提报后，立刻获得了品牌方全票通过。这个概念，既清晰传递了营销活动的主信息 – 天猫与可口可乐联手开启双 11，也在情感层面上引发了消费者的共鸣 – 每个消费者都是双 11 这个全球大舞台上的明星，通过购物这样一个行为，活出了真我。
最终，我们借由一个颜值与巧思并存的H5微网站，完美演绎了什么叫「由我开场」。
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这个 H5 的创意主旨就是：既然在双 11，天猫才是每个消费者的大舞台，所以，就让这个舞台的地盘无尽蔓延，蔓延到每一个地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让“你”来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢，这样的画面，光想想有点小激动呢。
近一年来，篡改手机界面，嵌入大段明星视频……类似这样把玩手机原生界面 H5 的案例已经多如牛毛，但 KARMA 却还是执意要挑战一下更极致的创意表现。
这次，我们用了“最蠢”的执行办法，却获得了极具质感的浏览效果。破天荒的，他们在摄影棚里，真实还原了一个「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之势，让一群真人演员入场，朋友圈瞬间改头换面，变成了一个欢乐的天猫舞台……仅仅由两个页面，前后不到 30 秒的体验时间，就构成了一个 H5 的全部，让人叹为观止。
同样的视觉呈现，或许可以在电脑上通过更快捷的方式执行，但我们却选择了难度系数更高的制景实拍+后期电脑合成方式。这是一个浮躁的年代，而 KARMA 永远只想沉下心，打磨我们的每一件出品。
扫描二维码，体验这场别致的变装狂欢，喝着可口可乐，和天猫一起为双 11 欢乐开场吧！
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