奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选

原创2019-08-27举报1716380

奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选

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“你今天喝奶茶吗?”

每到工作日下午同事就发来信息,没有奶茶的工作日万千少女活不了!

不过跟你说个八卦,听说光台湾本岛地区,2019年3月底奶茶门店就开了2.3万家,这密度不输便利店呀,每走几步就有一家奶茶店在你眼前,你说夸不夸张!

台中景点“一中商圈”,一整排商家全是奶茶店

奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选
图片来源:https://gwan.tw


口味、LOGO不说,为什么独独说饮料杯?

你可能会疑惑,不过就是个饮料杯,扔了就没了的垃圾,有什么好讲的?

之前看到过一则报道很有趣,受访者经常往返台湾,发现台湾手摇饮料的特别现象,他说,大陆2018年开了18万家的手摇饮料店,同年也倒了18万家;但台湾的店很有意思,一条街上10多家手摇饮料,两年后去看还是开着。

这话可能有些浮夸,但也让我开始好奇,是什么样的魅力,让台湾手摇茶饮一做30年,市场还越做越大、烧到对岸,又烧到了东北亚、欧美国家?先前有人拆解过喜茶运营套路,“产品”本身质量是最不可忽略的一点,从茶种、配料,到包装、杯袋,甚至店内装潢,都成为了品牌识别的一部分

台湾第一间手摇茶饮“休闲小站”成立于1992年,以泡沫红茶打开了市场,历经多年优胜劣汰,回看那些“还在的”老牌子:50岚、清心福全,外观装修包装啥的,说真的都不是特别吸引人,但他们仍是大众认证的好味道。

休閒小站苑裡舊社店

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图片来源:官方粉丝专页

但近年来,生活美学这个概念不停被提及,大众对于“美”的感受是比以往还要更加敏锐也更要求,这也是为什么我今天想从杯子说起,因为要想在老品牌面前杀出重围,除了好喝已经不够,好看、好玩也很重要!

为了避免信息误差,请台湾朋友们推荐几个最近在台湾最火的奶茶店,一推就30来个,这竞争真的很激烈啊。

接下来这份奶茶图集接好了,前方高含糖量预警,看前请备好你的珍珠奶茶!

1、英伦复古风

(1)可不可熟成红茶

这杯可是现在台中最火“红奶茶”——可不可,来到这里,没喝过就不算到过台中,包装设计走的是“英伦复古风”,有没有闻到一股浓浓英伦绅士气质袭来啊?

颜色以大片白色为底,字体为靛蓝色,据说蓝色是最能洗脑大脑“这茶好喝”的颜色,配上咖啡色底的奶茶,好像还真有那么一回事!

基础杯型

奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选
Photo by clairelee1121 on Instagram

透明杯型

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Photo by foodiemylife on Instagram

自家官方脸书上发布的产品宣传图,饮料杯无违和的融入这些古欧洲画风里,一个比一个还要美!

奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选
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奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选
奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选

现在联名当道,但饮料杯联名没看过吧?看看可不可与服饰品牌的联名杯,我的天美到哭!

服饰品牌MARJORIE × 可不可

奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选
奶茶杯设计大有学问!30间台湾手摇茶饮杯子精选

茶馆品牌Thé Beauté × 可不可

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联名搞完,在情人节前夕,还推出特制杯贴,上头写着:可不可“当我女友”、可不可“刚好也喜欢我”,各种土味情话,融化你的情人节。

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可不可kebuke2008摄.jpg

杯封、杯贴

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Photo by rmcrmc on Instagram

为个别产品订制限定专属杯,像这款“胭脂红茶”,包装粉粉嫩嫩的,有点“ins风”的style,这款小编本人觉得普普通通啦。

可不可-粉专.jpg


(2)约翰红茶公司

和可不可一样的英伦风,约翰就比较低调了,但包装一样好看!没搞那么多联名、互动的把戏,凭着好茶在台北内湖火出圈。

一样的经典白底蓝字,但为什么图像上的约翰是个女的?

经典杯型

约翰红茶公司jian.food摄.jpg
Photo by jian.food on Instagram

杯封

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(3)兔子兔子

本来是台中老牌美式餐厅的兔子兔子,因店内一款“灯泡珍奶”爆红(这款我喝过!),从此展开它的连锁手摇饮之路。

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以黑底黄字,加上它的标志性图案:兔子,配上草写英文字,让这个有点“英式摇滚风格”的茶饮品牌受到年轻群体的欢迎。

基础杯型

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杯封

兔子兔子rabbitrabbittea摄7.jpg

最火的就是他们家的胡须杯,一杯在手,感觉自己就是这条gai最靓的仔!

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Photo by oinker.eats on Instagram

来一张胡须照那是必须的!

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Photo by mamimamipocopoco on Instagram

说实话,兔子兔子在杯子的图样设计并不是那么出彩,但胡须杯的创意年轻人还是买单,毕竟人人都想当网红,产品能满足拍照欲望才是重点!

另外,兔子兔子也推出了节日限定杯,你瞧,这图案、这花纹,不就是传说中大家都不敢穿的奶奶“丑毛衣”花纹吗?(笑)但在杯子上还蛮可爱的。

2018圣诞节“丑毛衣”花样限定杯

2017圣诞节限定杯

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2016圣诞节限定杯

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2016万圣节限定血袋、实验杯



新年限定旺旺杯

兔子兔子rabbitrabbittea摄.jpg

春季限定花杯

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樱花季限定杯

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就在今年夏天,兔子兔子也搞了个联名杯款,主角就是玩具总动员的土豆先生!同时还出了限量环保杯带,根本就是让迪士尼迷妹们不能活了,完全想收藏啊啊啊啊啊。

Mr. Potato Head × 兔子兔子

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环保杯带

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几乎每换一个季、每过一个节,兔子兔子就穿新衣,你说它不会玩,还有谁会?


2、花漾彩绘

春芳号、良辰吉时以精致的花式彩绘吸引一大票女性顾客,它们的杯子看一眼就想尖叫,喝饮料就像用艺术品喝茶一样,这种体验谁不爱?

(1)春芳号

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Photo by hae0404 on Instagram

被誉为花杯界始祖的春芳号,每一款杯子都美的让人想收藏,如果有个杯子界选美,我真的私心想把冠军就给他们家了,因为杯子真的太美啦!不过从最初期的基础杯型到后来的花杯,可说是设计师越换越好,值得嘉奖!

初期基础杯型

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第一代花杯

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第二代花杯

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第三代花杯

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第四代花杯

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Photo by phoebe_foodaily on Instagram

品牌經典杯

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圣诞节限定杯

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Photo by hi.pearan on Instagram

新年限定杯

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Photo by timmyblog.cc on Instagram

萌主诞生龙龙杯

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春芳号chunfunhow16摄.jpg
Photo by chunfunhow16 on Instagram

中元普渡妖妖杯

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脱单必备桃花杯

春芳号2.jpg

台南限定杯

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杯封

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除了杯子以外,春芳号也出了自家的环保杯带,并与台湾拼布老厂合作,制作出简单国风的环保杯带。

春芳号 × 合成帆布

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(2)良辰吉时

良辰吉时由艺人纳豆所开设,夹带着明星光环,最吸引人的还有它的杯子!从最一开始拿自家老板作为杯身插画——纳豆招牌卷卷毛造型,到后期出的花杯、联名杯,掀起一阵良辰吉时风潮。

初期杯型

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经典花杯

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杯封

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限定牛奶瓶杯款

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限定随身瓶

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联名杯找来台湾当红网络插画师DUNCAN(当肯),受到不少年轻群体的喜爱。

良辰吉时 × DUNCAN

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3、茶文化

(1)吃茶三千

这间主打“茶叶”的手摇饮,利用外带杯呈现中国传统“挑担”文化,从形象上就像看见茶农背茶的艰辛,另外字体设计及颜色配置上也很别致,刻意用不同颜色凸显了“茶”这个字。

吃茶三千meowcathy16摄.jpg
Photo by meowcathy16 on Instagram

杯封贴纸

“遇见吃茶三千,方知纯萃原味。”、“揉捻一瓣茶为您,献萃一盏茶给您。”


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在杯封贴纸的设计上,有多款不同样式,主要以水果、茶艺制程作为插画里的主题。


(2)茶汤会

属于台湾知名餐厅春水堂旗下的“茶汤会”,算是台湾中部地区的老牌茶饮了,以淡黄色为底,并选用黑色书法字体,禅意十足,符合茶文化里质朴、简单的特色。近年为拉拢年轻消费者,找来知名网络插画师推出联名限量杯款,同样也引起不少讨论。

经典杯型

茶汤会arumrdn摄.jpg
Photo by arumrdn on Instagram

日本地区杯款

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Photo by arama_8 on Instagram

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Photo by yaaan19930116 on Instagram

年末限定杯

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联名款与知名ins插画家小学课本的逆袭,超搞笑文案让拿到饮料的人不知道该哭还该笑。

1、茶汤会 × 小学课本的逆袭

“话题很干,至少喉咙不干。”、“跟我喝个交杯茶嘛?”

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Photo by jamie5420d on Instagram

“泡杯茶吧,反正你泡不到妞。”、“多点两杯吧,少喝也不会瘦的。”

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联名环保袋:“茶不苦,你的工作才苦。”

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2、茶汤会 × LINE Family

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3、茶汤会 × 台北故宫博物院


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茶汤会@huahua93527摄2.png
Photo by tainanfood2019_ on Instagram


(3)瓷禧

以“青花瓷”为主题来设计的饮料杯,就像一件精致的瓷器茶杯,小巧精致,也因为标志性的中国风雕花线条,让瓷禧受到了海外消费者的喜爱。

基础杯型

握住这个锦鲤,收获肥肉两斤!

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Photo by sheenlee14 on Instagram

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杯封

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4、  台味十足

说起台湾味,大家脑海里想到的就是街边小吃了,接下来这几款都是深藏在小街暗巷里的隐藏版手摇饮,无论从包装、配料,他们都台味十足!

(1)蜜滋麻美

开在传统市场里的蜜滋麻美,包装可说是十分接地气了!一看到这个大红字帖,就会想到过新年家家户户张贴春联的场景,放在小小的杯子上莫名有喜感。

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图片来源:http://tong5410.pixnet.net/album


(2)清水茶香

以台湾早期房屋装修物料“花磚”作为杯身设计的主题,让清水茶香受到了不小瞩目。花砖在1920年代的台湾十分受欢迎,家里能铺上花砖的都是当时的富贵人家,有些人回到祖宅都还能见到这些老花砖的身影。

花砖

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Photo by Annie Spratt on unsplash

而有许多人就是冲着这个杯去台中清水喝茶,追寻那段我们回不去的旧时光。

基础杯型

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Photo by yshj_4_silvia on Instagram

杯封

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新年限定杯

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Photo by nianflower on Instagram


(3)望春凤

以台湾在地文化特色为载体,店名取自台湾传统歌谣“望春风”谐音,产品主打台湾特色水果“凤梨(即菠萝)”。包装设计上采用了花艺彩绘,配色上给人土美土美的感觉。

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Photo by lochi_foodieat on Instagram

望春凤mong_chun_hong摄.jpg
Photo by mong_chun_hong on Instagram

杯封

“我们的茶酸酸甜甜,你的人生不也一样?”

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(4)老虎堂

老虎堂的图样设计就是典型的“台式潮牌”风格,台式潮牌代表的是台湾青年1990年以后崛起的街头文化,受美国、日本等地潮流文化影响,台式潮牌发展出了自己的风格潮流样式,黑潮黑潮的!

基础杯型

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杯封

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5、  日系设计

颜色、用字上,仿日本商家风格,源于台湾民众对日系设计的喜爱,接受程度高,全日文用字就算看不懂也没关系,只要好看就好(笑)!

(1)八曜和茶

位于热闹的台中一中商圈里面,八曜和茶把门店开得就像真的日本小店一样,全日文用字的杯装设计,店旁就一个“八曜”车站站台,吸引不少人在这里驻足拍照。

经典黄绿杯

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Photo by bear_chienju on Instagram

透明杯1款

八曜和茶@eatha.foodie摄.jpg
Photo by eatha.foodie on Instagram

透明杯2款

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Photo by hooleefun on Instagram

透明杯3款

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Photo by penny_fu_ on Instagram

限定开运杯

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Photo by kikispig_foodie on Instagram

杯封



(2)小佐お茶作

小佐お茶作就是非常标准的日系logo设计风格,从配色到图样的选择,都有浓浓的日式和风感。

经典杯型

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Photo by sonsonieat on Instagram

二代杯型

小佐not_only_lemontart摄.jpg
Photo by not_only_lemontart on Instagram

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Photo by fatchien on Instagram

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Photo by fentastea on Instagram

杯封

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6、  小确幸

小确幸从原本带有一些贬义直指年轻人不努力、不追求,至今已经升华成为台湾文艺青年的一种生活方式,两间店从包装设计上都遵循着极简、质朴,体现的正是这种不追求过多奢侈享受,少即是多、简单就是幸福的小确幸感。

(1)小日子

基础杯型

“有意思的人,有故事的饮品。”

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Photo by foodtaichung_teddy on Instagram

杯封

“总有太多的想要与舍不得”

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“在我们的城 天天都想过小日子”

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环保杯带

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Photo by 06ayaca__ on Instagram


(2)小确幸

小确幸卖的是台湾古早味饮品——红茶+牛奶,形象设计十分简单。

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Photo by travelwaaa on Instagram

“给我一个小幸福,我就可以面对全宇宙!”

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Photo by yu_tingchih on Instagram


7、  网红精致风

pinc、SOMA、呷茶走的是精致网红风格,杯子设计以服装风格角度来说就是所谓的“简约时尚风”,拿着饮料杯,它就是你的时尚单品。

(1)pinc

经典杯型


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杯封


Photo by bld_eateat on Instagram

杯套

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(2)SOMA

经典杯型

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Photo by ya_______bi on Instagram

杯封

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杯套

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SOMA也与韩国美妆品牌innisfree推出了火山泥面膜联名杯套,不过说实话,这联名杯套设计的有些太可爱了,和SOMA原本高冷气质的人设似乎有那么一点不太吻合。

innisfree × SOMA

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(3)呷茶 JIATE

呷茶的logo设计就很别致,像某个奢侈品的标志,放在哪里都有一种无法忽视的高级感。

基础杯型1款



Photo by terusan_o on Instagram

基础杯型2款


杯封

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圣诞限定杯

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Photo by amour628 on Instagram

限量酒瓶杯

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搭上联名风潮,与台湾服饰品牌DYCTEAM联名推出了设计感十足的环保杯带,推出一整组跟着搭配的全黑杯身及吸管,真的超级好看!连我都疑惑了,这到底是卖杯还卖茶?

4foodie × jiate × DYCTEAM

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呷茶lets_go_and_eat摄.jpg
Photo by lets_go_and_eat on Instagram


社会化媒体的盛行,让用户为自家产品拍一张好看的照片后上传,就是替品牌又打了一次免费的广告,凸显线下门店拍照体验对顾客来说就显得更重要!

接下来介绍的这间麦吉,它就善用这点,在线下门店实现了店内购买、在内互动、向外分享的完美站点

(4)麦吉 machi

基础杯型

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Photo by 4foodie on Instagram

杯封

“I love you so machi(麦吉).”

麦吉machimachi__official摄5-2.png

随身瓶

麦吉就是用这款杯子虏获了万千少女的心啦!

麦吉@machimachi__official摄.jpg

然后我们把场景拉到实体店面,跟着小编走,你就会发现麦吉在用户拍照点的设计上有多用心!

首先第一站,告诉你machi是由什么所组成的,是各种水果、茶叶。

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Photo by anita_paris on Instagram

少了牛奶?在这儿呢!

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Photo by aluckymanintaiwan on Instagram

多么喜欢,多么快乐,就有多么需要。

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需要休息一下?那就来一杯machi吧!

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Photo by k214113 on Instagram

我是麦吉代言人麦吉狗!machi machi

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那你爱我吗?我爱你 so machi!

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是不是特别有巧思?光是要把整间店的所有墙面拍完,加上女生一个景少说20张跑不了,在这可以耗一个下午吧,但这不就是现在年轻人最喜欢玩的拍照游戏吗?


8、  我很丑,可是我很好喝

接下来这两家算是小编私心特别介绍,包装设计有些辣眼睛,不过他们都是来自台湾南部的老品牌,虽然包装真的不怎么样,但好喝是真的!

(1)桦达奶茶

说到高雄之光,桦达奶茶绝对是之一了,光靠卖着一款奶茶红遍全台,但杯子外观的设计也丑的让人一眼难忘。杯身文案写着:“心乱如麻......”,确实看了很麻。

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Photo by nooonco.0211 on Instagram


(2)清心福全

再来就是它了——清心,至少我有记忆以来,它一直都长这个样子,没有任何美感的配色组合:红+绿,还能一火20年,只能说太牛逼!

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Photo by daochang_1026 on Instagram

为了挽救年轻客户的心,清心近年也陆续推出联名杯,好啦说真的,确实有那么一点点可爱!

gudetama(懒蛋蛋) × 清心福全

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Hello Kitty × 清心福全

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结语

以手摇饮来说,包装在很大程度决定了品牌在大众心理的个性化及认知程度,这些品牌洞察到新一代青年对新生活方式强烈的展现欲望联名款、环保杯带、拍照墙,是现代吸引台湾青年的必备三件套!而目前台湾手摇饮包装的特色:创意、简单、环保,便是构筑在这三件套上。

1.好喝是根本,创意更加分:

近年来奶茶门店的急速扩张,市场几近饱和状态,奶茶光是好喝还不够,还得要会玩创意。

从前述案例可以看见多数商家开始用包装玩转营销,从视觉上、手感上,还是与顾客的互动上,杯子不再只是用完即丢,它还具有一个重要意义:拉近品牌本身与消费者的距离。

台中老牌红茶店老赖茶栈为吸引年轻顾客,推出“含笑半步癫红茶”

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所以说,现在开一间饮料店已经不如以往,只要你会调饮料就好,你还得要会设计、会营销、会玩,可说是十项全能了。


2.简单是百搭:

近年,台湾饮料市场不再局限台湾本岛及大陆地区,逐渐向海外市场拓展,纽约、伦敦、巴黎及东京都可以看到台式手摇饮料店的足迹。

面对国际市场,品牌在包装设计的标准化及美化就显得重要,相较于台湾早期“只要好喝,包装无所谓”时期的饮料杯,已不足以应付对于“美学”有高要求的海外消费者,好看才能吸睛。

同时,你可以发现很多饮料店选择以“简单字符”作为自家品牌标识(IP),除了受近年极简风格的美学设计影响,还有一个隐藏原因就是:简约的设计能更显眼地展示自家饮品特色,不同颜色的茶类、配料堆叠,会产生不同的色彩效果。

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Photo by bobiifrutii on Instagram

外包装不花俏,简单即是百搭,像前阵子在台湾超火的“渐层系饮料”,就是借包装来展示,以此吸引顾客。


3.环保是趋势:

喝一杯手摇饮就制造了杯子、吸管、手提袋等垃圾,对环境的负担更重,在民众环保意识高涨的情况下,店家纷纷推出自家环保杯、环保杯带。

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图片来源:Pinkoi

饮料店带头做起环保,担负起品牌企业的社会责任,同时更加深民众对品牌的好感度。


各位朋友,看了这么多的包装设计,你最喜欢哪一款?小编我决定把票投给麦吉了,那你呢?


参考资料:

https://www.foodnext.net/issue/4234540301
https://www.businessweekly.com.tw/article.aspx?id=23752&type=Blog
https://udn.com/news/story/7333/3623529
https://www.ettoday.net/news/20190618/1469635.htm
https://www.storm.mg/article/1549727?srcid=73746f726d2e6d675f61306439343935663638383632333164_1565166905
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/business/75940

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