发布会盘点|今年的「新物种爆炸·吴声商业方法发布」有哪些值得一看的地方?

举报 2019-08-06

发布会盘点|今年的「新物种爆炸·吴声商业方法发布」有哪些值得一看的地方?

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在八月的第一个周日,北京时尚设计广场79罐,迎来了一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布」大会。由场景实验室创始人吴声所主导的「新物种爆炸」系列发布会,历来就是互联网商业的思想盛宴。除了他本人对于这一年来的观察与精辟分析以外,预测的环节也是圈内最具讨论度的话题之一。

 

对于这次「新物种爆炸」内容的讨论与延伸,自然会有大佬们发表更专业的看法。我们AbleSlide还是以「发布会」的角度,从场景的设计逻辑的可视化两方面,和大家谈谈这场盛会。

 

 

 

十三幅竖屏的绝妙场景

 

若要说到这场大会最吸睛的,那肯定就是十三幅竖屏组成整体画面的呈现方式了。它是以中央舞台的三幅竖屏为主,两侧各自有五幅竖屏来延展画面。每个屏幕之间的间隔,打上了五盏灯光来区分。这样的场景设计,赋予它在视觉呈现的三个特性:汇聚、连续与分离

 

汇聚性


两侧竖屏并非平直铺开,而是带角度往中央汇聚的。这样的布局方式,可以引导观众的目光,集中到最中央的舞台,以及舞台后三幅主要内容的竖屏。无论两侧是文字、插画还是图片,都能引导观众的视线往中央集中。而自然地,中央三幅竖屏所呈现的内容,就会是吴声当下所谈及的重点之所在。来看看底下这三个例子:

 

两侧是补充文字,视线汇聚到中央的「数字化原住民」:

 

两侧是2.5D插画,视线汇聚到中央的「年轻商业的算法」:

 

两侧是不同的图片案例,视线还是汇聚到中央的「一分钟的小需求」:

 

连续性


在格式塔心理学有所谓的「完形」的概念,指的是人类天生会把各个部分组织成一个完整的整体,以此来简化视觉上的刺激。比如,我们看到断断续续的虚线时,会倾向于将它连结成实线;看到由虚线所构成的圆时,它和实线闭合的圆其实没有区别。

这个现象也巧妙地出现在本次大会的竖屏上,我们看到竖屏之间是分离的,但彼此间的距离与角度,又不到完全不相干的程度。所以当一张图片横跨三四幅竖屏时,我们能很自然地将它们连在一起,如同看一张完整的图片一样。来看看底下这两个例子:

 

吴声谈到「数字孪生」的概念时,左侧竖屏呈现李安导演的《双子杀手》;右侧的竖屏呈现巴黎圣母院。我们会发现即使这两张大图横跨不同的屏幕,甚至屏幕之间还打了灯,但依旧不影响我们把它看作完整的大图。

 

在谈到「海洋塑料」时,可以看到一幅海洋中漂荡着垃圾的图片,横跨了中央的三个竖屏,但也不影响我们将它视为同一张大图。

 

分离性


如果说依靠内容与「完形」,可以达到「连续性」的效果,那把原本该由一整面横幅展开的画面,变为一幅幅的竖屏(甚至竖屏之间还打了灯光),就达到了绝佳的「分离性」。这样的分离性,让两侧竖屏上的内容,成为了中央主要论点的一个又一个补充。

 

比如为中央的论点补充案例图片:

 

比如为中央的标题补充对应论点:

 

整体而言,这十三幅竖屏的场景设计,展现出分离却又连续的华丽效果,让观众们彷佛置身在巨型画廊中,观看一幅又一幅的巨画。它们看似彼此独立,却又无比紧密地连结在一起,配合舞台主宰者吴声的演出。

 

 

 

发布会内容的严谨布局

 

在这场「新物种爆炸·吴声商业方法发布」中,吴声整整讲了三个多小时。如此长时间的信息轰炸,如果没有建立好观众们的地图感,很容易让人感到杂乱、难以消化,甚至失去听讲的注意力。对此,吴声展现了非常严谨的布局能力,并搭配恰到好处的可视化,为观众们做了最好的整理。

 

整场发布会可以分成三个阶段:

 

引论:以虚拟吴声和真人吴声的对话开场,引出00后数字化原住民入场,带出年轻商业和场景算法的主轴。

 

第一章:谈到「年轻商业的算法」,以「小」、「多」、「轻」三个字概括他对年轻商业的观察。

 

第二章:谈到「年轻商业的想象」,其实也就是每年都有的预测环节了。吴声同样提出六大预测,并为每一项预测各补充了四个方向。

 

那在这样清晰的逻辑架构下,该怎么用可视化的方式,区分出阶段与层级呢?可以用视觉呈现的复杂度来对应。越是复杂的视觉呈现方式,越容易吸引注意力,对应的层级也就越高。而在演示设计中,复杂(或说吸睛)程度是:视频>动效>复杂设计>简单设计。当你仔细回顾这场发布会,就会看到它也遵循了这样的逻辑。

 

在每个阶段(章)的开始,吴声会播放一段短视频:

 

在提出六大预测的时候,每个数字都带有建构的动效:

 

在谈到「小」、「多」、「轻」三个关键信号时,用了比较复杂的字体设计:

 

再往下,就是单纯的将白色文字里的重点标为黄色:

 

上面这三张图,你还会发现标黄的都是「小」。这就起了很好的提示作用,不断强化「小」这个关键信号。

 

除此之外,在视觉的一致性上,采用了菱形与线条的设计。搭配竖屏的画面也是相得益彰。

 

 

 

脍炙人口的传播金句

 

除了华丽的场景、严谨的逻辑架构和直观的可视化设计以外,最能占领观众心智的莫过于「金句」。无论是吴声自己做出的小总结,还是他引用自其他名人的句子,都是这场发布会中最具传播力的内容,甚至能被用作报导的标题。比如:

 

在最开始的引论,他就说了「商业正年轻」、「数字化原住民,起草商业新规则」等结论。

 

在第一章谈到「小」的概念,他说:「用小数据,捕捉小需求。」

 

谈到「多」的概念,他说:「多场景涌现新场景。」

 

谈到「轻」的概念,他说:「云是轻的终极词汇。」

 

在大会即将收尾时,他用上了这句「你内心肯定有着某种火焰,能把你和其他人区别开来」更是为观众们灌了碗满满的鸡汤。



除了这些以外,吴声也很善于引用名人金句,比如: 「微风有时发出一个信号」引用自里尔克的诗。 

「数据本不了解因果,而人类了解。」引用自朱迪亚‧珀尔。 

最为经典的,大概是引用自木心这句「没有审美力是绝症,知识也解救不了。」在场很多大佬都举起手机拍照保存了呢。

 


你还看过哪些广为流传的发布会金句呢?底下留言和我们分享吧!

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