《乐队的夏天》留下来的好文案

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《乐队的夏天》留下来的好文案

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作者:大猪,首发:文案怪谈

《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目,随着总决赛的播出即将要落下帷幕,心里有点不舍。 因此出于私心,想通过这篇文章做个纪念,表达我对它的喜爱,并且期待一下第二季。

 这里的“文案”,有宣传海报上名正言顺的文案,也有出现在节目中谈话、采访环节的“文案”,当然,也有歌词。 

近几年通过各位同行的普及,“文案”的边界早已被大大拓展,不再局限于广告文案,而一句歌词,一句电影台词,一句作家名言,一句节目采访,一个段子等等,都可以被归为“文案”。 所以,请大家不要纠结,看就是了。



一、海报篇 

《乐队的夏天》宣传海报,正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报,文案为#热爱,是所有的理由和答案#,画面上分别致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。 


热爱,是所有的理由和答案

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 二、谈话篇

文案和音乐,同样属于创作,有许多共通之处。 下面这些来自谈话或者采访中的“文案”,有些是鸡汤,有些是情怀,但更多的是有关于音乐创作的硬核剖析。这些创作理念,当做文案创作和塑造品牌来看,也一样成立。


做音乐,
要找到自己和别人不一样的力量。

——吴青峰

做品牌也一样。把“音乐”两字换成“品牌”,不就是“定位理论”的精准提炼吗?找到和别人不一样的力量,就是在寻找和其他品牌的差异化,就是在做“定位”。


人在年轻的时候,
力量就在于挣脱套路。

——马东

文案的力量,也在于挣脱套路。就像我在之前的文章说的,写文案要懂得套路和技巧,但又不会被技巧和套路所局限。   

 

音乐就是要让人有心跳的感觉,
别人才会爱你 

——张亚东

这句话同样适用于写文案。文案的基本要求就是要引起读者情绪上的变化,如果一句文案被看完,读者一脸冷漠,内心毫无波澜,那说明不够好。  


然后你会发现,
这个世界上还有和你差不多的人。

——刺猬主唱&吉他 子健

      《乐队的夏天》留下来的好文案

这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初衷,这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。 让读者或者听众,在你的文案/作品里看到他们自己的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。


我觉得创作是要既熟悉又陌生的。

——张亚东

       《乐队的夏天》留下来的好文案

同样可以当做是好文案创作要求的一句话。所谓的“既熟悉又陌生”,不是简单地说在哪里看过或者听过,而是这句话是你内心很久以前想说但又说不出来的那句话。或者说,是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句话,被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。


你想让所有人都认同一个东西,
就是几乎没有可能 。

——张亚东

       

这不就在说文案要对目标群体说话吗?取悦大众的歌,跟妄想取悦所有人的文案一样,是不存在的。文案一定是聚焦的,是对着品牌/产品的target,发射出最具攻击力的子弹。      


态度和你想要表达的东西,
是特别重要的。

——张亚东

   

所有的创作,观点和态度都是永远排在第一位的。你想透过作品传递什么信息,传递什么价值观,只有表达清楚了,你的作品就有了魂儿,依附在文案上的产品才有了血肉。  

下面分享三句鸡汤。第一句甜了一整季《乐队的夏天》,第二句热血了很多老男孩,第三句深刻得像一面镜子,它提醒我们,要经常去审视自己的灵魂。


01

这个人身上有太多太多缺点了
多的像星星一样
但是当他的优点出现的时候
那一个优点
就是一颗太阳
然后当这个太阳升起来的时候
星星全都不见了

——刺猬乐队鼓手:石璐




02

时光好像没有变
永远都有人年轻
永远都有人是New Boy

——超级乐迷:张亚东



03

我希望大家愿意承受身体上的痛苦和工作上的不幸
但一定要保守自己最纯真的那颗心
灵魂的自由是第一自由

——海龟先生主唱:李红旗 


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三、歌词篇


台湾滚石唱片公司创始人段钟潭说过:“......文以载道,音乐要能够影响人的思想,要能够影响人的生活,要传递信息,而不只是风花雪月。”这个理念决定了滚石早期旗下的歌手都是具有浓烈的人文色彩,并且注重歌词表达的内容和思想性,如罗大佑、李宗盛、陈升、伍佰、五月天等等。

而对于一个热爱汉字的文案人,从歌词里面汲取更多可能性的表达方式和观点,这是我们进行文案创作积累的一个重要途径。


01

       

黑色的不是夜晚,是漫长的孤单。

看脚下一片黑暗,望头顶星光璀璨。

叹世万物皆可盼,唯真爱最短暂。

摇旗呐喊的热情,携光阴渐远去。

人世间悲喜烂剧,昼夜轮播不停。

纷飞的滥情男女,情仇爱恨别离。

一代人终将老去,但总有人正年轻。

——刺猬乐队:《火车驶向云外,梦安魂于九霄》



02


青春是青涩的年代,我明白明天不会有色彩。

社会是伤害的比赛,当我醒来时才明白。

——刺猬乐队:《白日梦蓝》



03


人生绝不该永远如此彷徨,

它一定不仅是梦幻觉与暗月光。

——刺猬乐队:《生之响往》



04


可是你曾经的那些梦,

都已变得模糊看不见。

那些为了理想的战斗,

也不过为了钱。

——新裤子:《没有理想的人不伤心》



05

每次浅浅的拥抱,音乐在黑暗中舞起。

眼泪都流给过去,爱终会让我们分离。

不要嘲笑我们,我们的爱不值一提。

我要和你一起,一起唱这夏日终曲。

——新裤子:《夏日终曲》

 


06

那些昙花一现的灿烂,是爆炸的烟火。

那一团耀眼的火焰,在燃烧着你和我。

那刻骨铭心的恋爱,总带给我伤害。

那平淡如水的生活,因为你而火热。

——新裤子:《生命因你而火热》

 


07

 

每当迪斯科音乐又响起,

假装我们还是在一起。

你能听到我的心在咚咚跳,

你却假装什么都不知道。

——新裤子:《别再问我什么是迪斯科》   

 


08

此刻我很焦虑,和世界满是分歧,

明知问题在自己,却又脆弱矫情无理。

我拿着原始工具,去对抗钢铁森林,

在别人眼里又是一例,堂吉诃德悲剧。

——旅行团:《夏一站》        



09

理想不会指名道姓,为你装上姓名。

去肯定,心底最真的声音。

去找寻,未来要去的那里。

——旅行团:《夏一站》 



10

       

谁能分辨错与对,谁能看清谁是谁。

谁不堕落红与黑,把我灌醉。

——旅行团:《bye bye》   



11

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蜚短流长,不论八卦。

连笑话越来越都平淡无奇,也没什么能提起兴趣。

除了你,想令我走出去。

——痛仰乐队:《奇妙夏日》    



12

我们宁愿绝望也不信,

自己的灵魂没有内在的美德。

荣耀的主人被卖在他乡,

用完全的义担当我们的苦难。

——海龟先生:《Where Are You Going》  



13

思想起,烦恼入梦里,身心娇小而努力。

北风起,寒冷入夜里行走更需要勇气。

——九连真人:《北风》 



14

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话不投机本来半句多,情投意合就不论身份。

悄悄地来就该悄悄地走。

我的喜欢不喜欢,已经与我无关。

——皇后皮箱:《人间惆怅客》     



15

这样的故事每年都发生,在这城市之中。

这样的故事每年都结束,消失在风中。

还记得当年他和她,爱的那么浓。

他是她的流川枫,她是他的一场梦。

——黑撒乐队:《校花和流川枫》 


 注:图片部分源自《乐队的夏天》官方微博,侵删。 


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