恒大广告海报欣赏——用踢球的态度,做靠谱的海报!

举报 2015-10-27

10月18日,恒大VS大阪钢巴的亚冠半决赛在即,信心十足的恒大球员围城一圈,从《庄子-庚桑楚》中借来一句“以天下为笼则雀无所逃”做文案,整了下面这则海报。

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就海报来说,恒大这则海报算得上体育竞技海报中非常有逼格的了。各方面都彰显了恒大亚冠必胜的决心。

设计上,13名球员围成了一个圈,画面给人一种无形的压迫感。另外,「雀」字也做了形变处理,上半部分跟大阪钢巴队徽上的鸟头相似(了解足球的同学应该大阪钢巴的队徽是一只展翅的鸟雀),如此一来,带「雀」的文案可以说选用得很恰当,意指大阪钢巴已经成为恒大的「笼中鸟」。

据说恒大这则海报做得很不错,一经发布,就遭到了网友的借势恶搞。而且,比起恒大「以天下为笼则雀无所逃」的文雅和克制,「网友们」的文案可要接地气、快意恩仇得多。

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好在21日,恒大客场0-0平大阪钢巴,总分2-1晋级决赛。否则这次恒大的脸绝壁要被「网友们」这些「你大爷永远是你大爷」型的文案打得肿肿的。

虽然恒大版本的创意和文案在体育竞技海报中也算不错了,但是在这个广告过剩的时代,它并不足以引发太大的关注。而现在「恒大海报造网友恶搞」这个新闻,在各类媒体上产生了比较广泛的传播。

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在看热闹的过程中,妖文菌发现恒大足球在广告这一块,算是中超乃至整个中国足球界做得最靠谱的。不论是中超还是国足,给人感觉总体上缺乏品牌营销意识,这大概是因为中国足球受到行政干扰较多的缘故。不过,通过观察和梳理恒大近一年的广告宣传,确实能看得出这支球队正在用心地打造自己的品牌。

来源:妖文研究院(ID:iyaowen)

一、一句坚定有力的slogan

恒大足球想要在球迷心中塑造一个品牌形象:一只具备制胜能力且对胜利充满渴望的球队。所以,他们提出一个有力的slogan「广州未来赢够」。这句slogan被执着地印在每一张海报上。

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从文案的角度来说,「广州未赢够」的含义很多:①恒大实力很强,赢球是常有的事情。成绩晒得够巧妙。②恒大并不留恋以往成绩,对于未来的胜利充满渴望,很好地彰显了斗志。③不提恒大只提广州,受众打击面更广,心机够深。

每个品牌都需要一个slogan,而恒大这句坚定不移使用着的slogan正体现了他们的品牌意识。而国足几乎是一场比赛一句口号,中超其他球队也几乎还没有出现持之以恒的球队slogan。


二、精心制作迎合市场需求的海报

除了这次「被玩坏的」海报,恒大以往的一些海报也被媒体报道过。比如——

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这两张海报代表了恒大海报的风格和制作水准:画面感强+创意文案。而这正是所有优秀的商业广告都需要具备的觉悟。

1.重视画面的冲击感

现在是一个非语文时代,印象的产生以视觉作为基础。简单说来,就是大多时候人们对于品牌的印象是来自于图片,而不是文字。

恒大的海报很擅长构造具有视觉冲击力。体育赛事自带的精彩镜头,融入战争、刀枪剑戟等元素。很轻松就能营造出昂扬的斗志,看完令人热血。

战争元素的运用

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教练、球员战场化的表达

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以「翅膀元素」为例,可以看出恒大海报的画面,对于梦想和成长这些抽象化元素的具象表达也处理得很好。

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Logo的创意延展也是恒大常用的技法之一,Logo上老虎元素是表现决心和斗志的好方子。

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2.简约但不简单的走心文案

在读图时代,虽然语言文字的作用被画面弱化了,但是多数情况下光有画面还是不够,还是需要文案来升华一下,从而消除图片可能给受众带来的刻板印象。

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比如,同样是为了迎合球迷,同样是将海报画面定格在球迷身上。好的文案就能让这些画面呈现出不同的立意。

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而脱离了画面背景,这些文案看起来也只是一句很普通的话语,因此一般的画面加上一般的话语,有时候也能形成好的海报,视角和立意很重要。


现在所有品牌都流行借势追热点。恒大在今年母亲节做的一个海报,视角和立意以及文案都特别走心。

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看完恒大这些海报,妖文菌突然感觉「你的语文是体育老师教的吗?」这句话似乎不能用来批评某个人的语文不好了。。。

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