让世界充满彩虹的 LGBT 营销

原创2019-08-06举报236781

让世界充满彩虹的 LGBT 营销

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让世界充满彩虹的 LGBT 营销

首发:广告线人

彩虹,通常出现在大雨过后的晴天,象征着美好与希望。而自从1978年,代表同性恋骄傲的旗帜——彩虹旗问世,这个色彩缤纷的标识就被赋予了一种特殊的含义,从同性恋到 LGBTQ,彩虹旗象征的是自由与平等的人权,代表了世界固有的多样性。

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随着社会不断进步,LGBT 人群不懈斗争,如今,越来越多的企业敢于公开支持 LGBT 人群,而针对 LGBT 群体的彩虹营销,不仅能赢得 LGBT 的好感,在表达企业立场的同时,也为 LGBT 的奋斗事业添砖加瓦。

虽然骄傲月(六月)过去已有一段时间了,我们还是来看看品牌/代理商为支持 LGBT 群体做了哪些举动,推出了哪些产品。


奥美

先看奥美,奥美官方 Facebook 和 Twitter 账户换上了彩虹版的品牌标识,庆祝骄傲月。

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许多地方的奥美办公室官方推特也都纷纷换上了彩虹版的头像。

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2015年6月,奥美伦敦成立了 Ogilvy Pride,这是一个向客户提供咨询服务,帮助品牌了解并吸引 LGBT 群体的部门。今年2月,Ogilvy Pride 在香港推出。

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苹果

今年骄傲月前,苹果在 watchOS 5.2.1上更新发布了新版的骄傲表盘,同时推出新款彩虹版表带。彩虹版表带的部分收益将捐献给 LGBTQ 倡导组织,包括 GLSEN,PFLAG,The Trevor Project,Gender Spectrum 等。


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只要佩戴者抬起手腕或者敲击表面,屏幕上的彩虹便会摆动。

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早在2016年旧金山骄傲大游行期间,苹果就推出了针对该活动的第一款彩虹表带,并在2017年在官网销售。

作为支持 LGBTQ 的企业,今年的旧金山骄傲大游行当然也少不了苹果的队伍。苹果的 CEO 库克也加入了游行,并称很高兴看到如此多的苹果员工。库克在2014年就公开承认自己是同性恋。

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迪士尼

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为了庆祝骄傲月,迪士尼推出彩虹系列产品,并将该系列产品所获得的10%的收益捐赠给 GLSEN,一家为 LGBTQ 学生提供包容性学校的教育机构。



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迪士尼推出的彩虹系列产品种类非常之多,线上线下均有销售。

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除了彩虹系列产品外,游行等活动当然少不了。迪士尼英国员工参加了伦敦骄傲游行。

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巴黎迪士尼乐园还举办了主要针对 LGBTQ 群体的 Magical Pride 活动。

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甚至连迪士尼戏剧集团及旗下,正在百老汇上演的迪士尼音乐剧《狮子王》《阿拉丁》《冰雪奇缘》的标志也都变了彩虹色。

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可口可乐

今年05月17日(国际不再恐同日),可口可乐公司在亚特兰大总部升起来彩虹旗,体现对 LGBTQI 人群的支持。

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可口可乐中国则在这一天发布了“不怕不同,到处彩虹”海报,用自家产品组成了六色彩虹。

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可口可乐还在美国推出限量版无标签的健怡可乐,引发社会关注标签的复杂性,呼吁公众摘掉标签,包容彼此。

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无标签版的健怡可乐在2019年纽约骄傲大游行种首次亮相。

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除了饮料之外,当然还有可口可乐彩虹版周边。

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宜家

为庆祝骄傲月,宜家于6月1日在美国推出 KVANTING 购物袋的彩虹限量版,售价3.99美元。作为宜家与人权运动基金会(HRCF)合作的一部分,彩虹版购物袋的所有利润都捐赠给人权运动基金会,用于支持 LGBT+ 儿童、青少年和家庭的基金会计划。

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美国宜家还在6月1日当天升起了骄傲的彩虹旗。

在加拿大,宜家同样出售彩虹购物袋,并且所有利润都将捐助给慈善组织 PFLAG Canada。升彩虹旗、游行也没有落下。

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服饰、运动、奢侈品等品牌也都推出了 Pride Collection 彩虹系列产品,下面简单展示几款。


A&F

首先介绍的是今年的 Gay 圈爆款,来自美国休闲品牌 Abercrombie & Fitch 推出的 PRIDE 翻转亮片T恤。

这款T恤乍一看平平无奇,只是左胸前有一个红色的爱心而已,然而这个爱心暗藏玄机。衣服上的爱心由可翻转的亮片组成,只要用手向上擦过爱心,翻转亮片,红色的爱心就会立刻变成象征 LGBT 的彩虹色的爱心,简直一秒出柜。


除了这件爆款之外,A&F 还推出了其他彩虹单品。A&F Pride Collection 的收益将捐献给帮助 LQBTQ 青年的组织 The Trevor Project。

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Hollister

接下来介绍的是 A&F 旗下品牌,在国内成为 Gay 牌的 Hollister(海鸥)。这家具有加州海滩冲浪风格的品牌得到国内男同性恋的钟爱,受欢迎程度不亚于优衣库 LINE FRIENDS 系列 UT 中的布朗熊款T恤。

Hollister Pride Collection 的收益将捐献给帮助 LGBTQ 青年的教育机构 GLSEN。




UNIQLO

说到优衣库,这家来自日本的快时尚品牌虽然推出过许多联名系列,但是未曾推出象征 LGBT 人群权利的彩虹系列产品。不过这并不影响某些门店庆祝骄傲节,优衣库在美国芝加哥的旗舰店就曾在骄傲节亮起了六色彩虹灯。

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NIKE

与其他服饰品牌的的叫法 Pride Collection 不同,耐克推出的彩虹系列叫 BETRUE Collection。NIKE BETRUE Collection 始于2012年。为了庆祝纪念彩虹旗的设计者 Gilbert Baker,今年 NIKE 与 Gilbert Baker Estate 合作,BETRUE Collection 采用了原始的八色彩虹旗设计。1978年,吉尔伯特·贝克(Gilbert Baker)设计了象征 LGBT 群体权利的八色彩虹旗。1979年,吉尔伯特·贝克把八色变成了六色,去掉粉色和靛蓝色,并把绿松色换成了蓝色。2017年3月30日,吉尔伯特·贝克逝世。

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今年的 BETRUE Collection 共有5款鞋子,每款鞋子的左侧鞋垫都是粉色的,上面印有 Baker 标识,右侧鞋垫则印上了原始彩虹旗的八种颜色,并标记了每种颜色的含义。粉色代表性,红色代表生命,橙色代表愈合,黄色代表阳光,绿色代表自然,绿松色代表艺术,靛蓝色代表和谐,紫色代表精神。

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就连鞋盒都是定制的八色彩虹版。

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Adidas

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Under Armour

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CONVERSE


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GAP

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OLD NAVY

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H&M

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H&M 也推出了一款翻转亮片T恤。

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Levi's



LOEWE

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写在最后的话

曾经我也疑惑,为什么同性恋的节日要叫骄傲节,难道身为同性恋是一件值得骄傲的事吗?

同性恋者历史上被排斥、被迫害,现在同性恋虽然与平权主义一起,成为了一种“政治正确”,LGBT 人群与有色人种、妇女、少数种族等群体正在逐步争取应有的权利与地位,但是称之为骄傲是否矫枉过正了呢?同性恋是否过于活跃了呢?

后来,我才逐渐明白,有这种疑惑,是因为我只站在了自己的角度思考问题,只看到了活跃的同性恋者,而忘记了那些选择沉默的同性恋者。骄傲不是骄傲给我看的,这其实与我无关,也与其他非同性恋者无关。因为历史问题,即便是现在,仍然有非常多的同性恋者害怕承认、甚至害怕面对自己性取向。之所以斗争、之所以游行、之所以骄傲,是为了更多的同性恋者能够勇敢地站起来去生活、去斗争。这不仅是为了自己,更是为了那些所有像自己一样的人,能被社会完全接受,同性恋虽然是少数人,但也是正常人。

而为了达到这一目标,从同性恋者,到LGBTQ 人群,再到整个社会,依然还有很远地路要走。


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