广告盘点 | 九月日化行业存在感Top10

举报 2015-10-20

 广告盘点 | 九月日化行业存在感Top10

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 广告盘点 | 九月日化行业存在感Top10

来源:TopMarketing微信号:TMarketing )
原标题:
盘点日化世界存在感爆表的十宗最——九月篇 
本文排名由TopMarketing整理编排,不代表本站观点

“9月即时尚界的新年伊始。”—— 美国版VOGUE的编辑Candy Price


看看那部由时尚女魔头ANNA WINTOUR 亲自出境,真实记录VOGUE九月刊产生过程的The September Issue就知道了,亲们为9月号能够赚足吸(jin)睛(zhu)度可是操碎了心。

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而日化品牌们,作为时尚界的重要组成部分又岂能放过黄金9月,它们是如何怒刷存在感的呢?TOP君这就带你去看看其中的十宗最~

btw:该榜单分别对创意(满分 50分)、媒介投放(满分50分)两部分(共计100分)进行打分,未经学术讨论,也未获砖家认可,纯以TOP君主观感受和个人喜好为转移。处女座请自行绕道哈~


TOP 10
高夫:最讨巧

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看过或木有看过《港囧》的筒子们看过来,徐来(徐峥饰)在片中为了去见初恋女友精心打扮,那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的,就是高夫。

创意:30分

从创意角度上来讲,品牌出钱,让主角在电影中使用自家产品这一招已经烂大街了,但大多数植入太过生硬,让人哭笑不得。高夫这一回呢,做的还算自然,毕竟,去见老情人前,谁不精心打扮打扮呢?就算已经是皮糙似老腊肉的徐峥~

媒介投放:40分

搭上了《港囧》这趟顺风车,高夫也算是大大滴增强了知名度和曝光率。在官方微博上,高夫为《港囧》剪辑了一个特别预告版,并联合网红小王纸对电影进行推广。总之,高夫虽然没像丸美一样举平台之力推新品,但小打小闹做的还算认真。

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总分:70分

案例详情http://www.digitaling.com/projects/15675.html


TOP 9
兰芝:最卖萌

当当当当,又一款气垫BB霜在9月推出,这一次,是兰芝。为了新品上市,兰芝在8月末就抢先在微信朋友圈推了一条广告。爆出了新款BB霜萌萌哒外包装。这一次的新品是兰芝与时尚潮牌PLAYNOMORE跨界限量定制。

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创意:35分

明星助力美妆界的跨界操刀作品TOP君已经见惯不怪,可联合潮牌推出萌出血新品的品牌可不多见。无需请大明星,兰芝就凭这个萌出血的外包装,就足够火一阵了。

媒介投放:35分

在前期预热上,兰芝还是蛮走心的,不惜砸重金在朋友圈投放广告,引发一众爱萌人士热议。

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但是,新品一经推出,兰芝显得有点后劲不足,并没有将线上、线下平台的资源整合运用,仅仅投了几篇软文、编了几条微博完事儿,特别不上心。因此,新品的宣传声量比起前期呈直线下降趋势,实在有些可惜。

总分:70分


TOP 8
倩碧三部曲:最知性

倩碧为自家的经典三部曲推出了最新广告片,重点是,主角并不是锥子脸、大眼睛如baby、冰冰们那样的流水线大美人。而是一张张看似平凡的面孔,她们正对镜头,述说自己对于生活、美肌的一些小感悟。震慑人心的不是面容的精致度,而是她们对生活足够高的掌控度和主见。是滴,这一系列广告片的主角全是全球各个角落的智慧女性,都是登上过TED的主儿们啊~有Embrace Innovations联合创始人兼CEO——Jane Chen 、Dream,Girl导演Erin Bagwell、Uncharted Play股份有限公司联合创始人兼CEO——Jessica O. Matthews……

创意:40分

从创意上来,不选大美人做主角这一点,就足够让倩碧出挑的了。TOP君第一次看到这系列广告片的时候也是吃了一惊。因为,作为护肤品的广告片主角,她们的颜值似乎也太太太太太路人甲了吧。但是,也正是由于这一点,此个广告片给人留下了极为深刻的印象。这也正好传递出了倩碧的品牌价值观:有智慧的女人用倩碧。

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媒介投放:30分

倩碧此个广告片主要在各大视频门户网站作为前插广告投放,在海报时尚网、腾讯时尚、搜狐等网站进行软文发布,线上覆盖平台较为全面,但是并木有玩啥预热小心机,也算是中规中矩吧~

总分:70分


TOP 7
韩后×谢依霖 :9月最“伪撕X”

为了打造919爱购节,韩后又一次使出了撕逼梗。首先,韩后于七夕当天,又一次在《南方都市报》投放了整版广告。文风依然是辣么耐人寻味:我恨你,韩后!我恨你,七夕!

九月日化行业存在感Top10的广告盘点
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在919这一天,恨背后的答案被揭晓,韩后推出由谢依霖主演的6分钟微电影《我恨你小时代》。原来,是因为谢依霖敷了韩后面膜,皮肤变超好,试镜击败闺蜜,成为了超级明星,与此同时,也葬送了友谊。(囧)

创意:30分

在创意上,韩后一向机关算尽。小三广告引起的轩然大波才褪去。这一次,韩后又玩起了老梗。不得不说,这一次的idea有点江郎才尽的赶脚。而从短片内容的角度,韩后虽不惜“自黑”引关注,但有些用力过猛,给人一种极不真实的感觉~

媒介投放:40分

从媒介投放上来看,韩后之前的“小三”广告的确引发了一众品牌在报纸上投整版广告,再在社交网络热炒的风潮。然而,时隔两年,韩后又一次走起了老路,这可真让受众审美疲劳╮(╯▽╰)╭因此,这一次媒介投放的传播声量明显是大不如前。

总分:70分


TOP 6
SKII:最有诚意

千挑万选,SK-II终于公布了中国区最新品牌形象代言人——霍建华 霍建华 霍建华~新面孔一经公布,SK-II赶紧放出霍男神帅炸天的广告硬照。紧接着,SK-II有紧锣密鼓的在广州、昆明、杭州等地为粉丝们筹办了与男神亲密见面的发布会。

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创意:40分

又是一个男士代言女性护肤品的案例,这一回,主角是鲜少接代言且颜值、人气逆天的霍建华。从创意上来讲,光是从代言人选择上来说,SKII已经算是神来之笔了。原因在于,第一、霍建华凭着暑假热播的《花千骨》,人气暴涨,粉丝激增。第二、在演艺圈多年,霍建华很少接代言或参加商业活动,这也是很多粉丝、黑子、路人觉得奇怪的点,一旦他代言某个产品,不用过多宣传,就能引来洪水般的讨论。看微博大家议论的热度就造了~而且,为了男神,很多人已经走在买买买的路上了~

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但是,美中不足的是,SKII 没有及时推出创意短片,这一点差评!

媒介投放:35分

由于SKII的最新广告短片还木有上线,所以就谈不上神马媒介投放了。不过,为了炒热新代言人的新闻,SKII还是联合了几家网红,放出了几张霍男神的广告硬照哦。线下也举办了几场发布会。路数比较常规、保守,在一定程度上影响了男神代言SKII的讨论热度。

总分:75分


TOP 5
汰渍:最逗比

为了凸显汰渍洗衣粉强大的洁净功能,汰渍迈出了两大步。

第一步:品牌联手网红Mike隋,做了一个纱布裹成的巨型圆球。让它东滚西滚,滚遍我大天朝,滚得满身尽是污垢。

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第二步:清洗

Mike隋用汰渍将这个全身脏透的布球用汰渍洗的干干净净,凸显汰渍在洁净上的强大功能。

创意:45分

作为网红里的奇葩,Mike隋足以撑起一个逗比的世界,关键点是,他还是个歪国人。能说一口流利普通话的同时,四川话、粤语、上海话等各地方言他也能发音准确、拿捏到位。看他在这个广告片中模仿成龙的“Duang”、庞麦隆,把滚遍全国的纱布球洗干净也是笑果十足,让人印象深刻。在创意上,汰渍的这个广告片在搞笑无厘头上做的足够走心。

媒介投放:35分

在媒介投放上,汰渍的打法比较常规,主要是:线上:在优酷等视频网站上投放中插广告、在官方微博上推广;线下:一些传统的线下活动:比如在广州举行Mike隋、海清清洗脏布球终极PK活动。

总而言之,广告片中的Mike虽然卖力搞笑,但是,这支片子的传播到达率并没有辣么轰动~

总分:80分


TOP 4
倩碧持久唇膏:最有心机

在9月上映的好莱坞巨制《碟中谍》当中,倩碧那支经典银色管的持久唇膏在多个场景当中闪现、抢镜,植入的可谓心机十足。首先,它作为女主隐藏USB的绝佳工具,在危急时刻被作为线索被抛给阿汤哥,让他在通过能通过唇膏(里的隐秘USB)中的信息一次次在世界的各个角落找到女主。引得网友们纷纷感叹:

刚看完《碟中谍5》,感受:每个女人都要有一管好唇膏,这样好男人才能找到你。

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创意:50分

美妆产品植入影视作品已经是业界常态,但像倩碧唇膏做的如此高智商的,还是头一回。因为,在此片中,这支持久唇膏并没有满足于安静的当花瓶,而是像它的名字一样,作为隐藏关键信息的秘密武器,持续在片中为阿汤哥破解谜案发光发热,且植入毫不做作、生硬。这一点实属难能可贵。创意满分!!!!

媒介投放:30分

倩碧官方并没有用硬广强推,媒介投放全靠社交网络的自来水,官博再借机顺水推舟一下。传播效果只能给及格分~

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总分:80分


TOP 3
飘柔联合陈伟霆:最虐单身狗

近日,飘柔为了推出新护理系列,联手陈伟霆、张慧雯推出“虐心”广告片(触发摸摸嗒)此个短片一经推出,即在社交网络上引发疯狂热议,单身狗们纷纷表示,自己受到了比一万点还深的伤害。

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创意:42分

在短片中,陈伟霆完全get到了花式摸头法这个技能~可以贴心为女友整理掉落的发丝,或者像摸小宠物一样安抚式摸头,也可以是调皮任性地张美铝的头发。这些看似平淡的小动作,绝对可以表达他对爱人的体贴和宠溺。飘柔这个广告片在创意上很接地气,你想,如果发丝干枯毛躁,谁还想摸?陈伟霆看似是男猪脚,其实,张慧雯那用过飘柔,发尾柔顺易梳,发根清爽丝滑的秀发才是背后赢家哦!

媒介投放:40分

在时机选择上,飘柔这次做的很走心,广告片主题配合七夕,在8月20日放出,可谓抓住了最佳时间。广告片放出后,#陈伟霆代言飘柔#的微博话题已经获得了20W的阅读率,传播效果棒棒哒。

总分:82分


TOP 2
美宝莲联合吴亦凡:最吸少女心

美宝莲新近推出气垫BB霜。为了在一众气垫中傲视群雄。广告文案中打出“巨遮瑕”概念,旁人就算距离你只有3CM,看到的脸部肌肤也绝对是完美无瑕。

如何见证?美宝莲找到了红到发紫的吴亦凡,推出玛丽苏广告片,再来了个新品直播发布秀~

广告TVC

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发布会

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创意:40分

咳咳咳,在这个看脸的世界,只要哪里有吴亦凡,哪里就有无限的尖叫。首先,在这支类似微电影的广告片中,吴亦凡不仅秀出篮球过人技能,还在和女主角完美“地咚”,上演3CM的无暇,满足了一水儿粉丝的少女心~其次,在产品的现场发布会上,凡哥更是献出自己的“处女妆”,从来没有为女生化妆的他亲手上阵,为幸运粉丝近距离化妆,引发现场场面一度失控。又一众粉丝尖叫失控。

美宝莲的创意出发点虽显老套,但是少女粉们的心思可是完全get到了啊。

媒介投放:45分

在推广方面,美宝莲显然深谙粉丝的心理,品牌携手吴亦凡通过网络直播粉丝见面会暨“巨遮瑕空气轻垫BB”发布会,网友和粉丝不仅能在线围观男神参加的整场发布会,还可以手机“刷屏”,将自己滴鸡冻心情即时分享。看看吴亦凡这条微博的转发(12W+)、评论数量(5W+)、点赞数(59W+)吧~就靠这个大号,美宝莲这次的表现就足够惊艳!!

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总分:85分


TOP 1
丸美眼霜:最懂女人心

9月中旬,想必大家都被梁朝伟那支只露出双眸的广告短片《眼》刷屏了吧。这是丸美为了推自家眼霜节,放出的大招。为了打造此个黑白短片,丸美还请到了“王家卫御用班底”——导演夏永康,美指张叔平全全负责。

片中,梁朝伟化身贴心暖男,像久别重逢的朋友一样,对屏幕前的万千(女性)观众温柔问候,倾情演绎长达3分钟,在最后一帧才“丸美”揭蛊。

创意:45分

找男明星带盐女性产品已经不是神马稀罕事,前有木村拓哉带盐唇膏引发疯抢

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后有60后布拉德皮特带盐香奈儿五号香水遭到世界吐槽╮(╯▽╰)╭

布拉德(恶搞版)

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布拉德(正常版)

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But,让观众对着灰白画面中的一双男人眼,并听他独白上三分钟的,丸美是第一“人”。在创意上,它已经够独特。而最妙的地方在于,丸美选择了一双最会演戏的眼睛——梁朝伟的眼。看着他的眼,听他碎碎念上三分钟,少女少妇们早就跪舔屏幕了~丸美这个《眼》在直击受众心理诉求上抓的那叫一个准啊~

媒介投放:50分

在媒介投放这一栏,首先,丸美前期预热做的相当到位,大手笔地在北京、上海人流集中的地铁站发布《眼》海报,制造悬念,吊足胃口。

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25日发布当天,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四大台同时发布。覆盖面、影响力什么的自然妥妥地出来了。三天后,丸美抓住没过的热劲儿,放出王祖蓝恶搞版,更是跌破了众人的眼镜。由此,丸美成功霸占了近一个星期的话题热榜。因此,在媒介投放这一块,丸美可称得上是渠道广泛、步步为营、疗效甚好。

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总分:95分

案例详情:http://www.digitaling.com/articles/18790.html

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