华为、徕卡、雷克萨斯三支各有特色的微电影,你更喜欢谁?

举报 2019-08-01

华为、徕卡、雷克萨斯三支各有特色的微电影,你更喜欢谁?

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华为,徕卡,雷克萨斯三支各有特色的微电影,你更喜欢谁?

原标题:华为魔幻,莱卡文艺,雷克萨斯深刻,哪支微电影最打动人

品牌们都在做微电影营销,却很少有品牌能够真正“讲好一个故事”。因为它需要同时将内容、题材和用户的兴趣点糅合在一起,又需将产品渗透其中,这样方能让用户由景入情地,回味到品牌做微电影的精妙之处。

下面这三个品牌做的微电影,或许就能给大众带来更深的思考。


华为 ·《悟空》

华为P30做了以“未来影像”为主题的系列营销,这支长达8分钟的《悟空》,是目前为止整个系列中,话题度最高的一支微电影。


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电影将几乎所有的目光都聚焦在了山村小男孩身上,透过小男孩去城里看《大闹天宫》这一路所遇到的困难和挑战,缩影华为30多年来的执着和奋斗。

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你注意到了吗?电影中埋藏着很多小心思。

例如,电影中存在的几个时间bug,其实是魔幻现实主义色彩的电影表现手法。

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影片开头故事定位在1990年,结尾却一晃到了2019年。

以及时间点上的“巧合”:2011年《大闹天宫》3D上映,同年,华为的荣耀品牌正式成立。

再比如,电影中为什么要高频次出现“洪水猛兽”,放大兽性,则被解读为华为发展历程中所面临的种种险况。

至于故事的切入点,导演选择紧扣儿童节营销节点,运用时光折叠的方式,借助“孙悟空”这一大众化的“儿童记忆”,来与用户寻求共鸣,打开大家的情感窗口。

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虚实相结合的叙事手法,魔幻现实主义的色彩,让电影充满一定的未来感;竖屏观看形式,华为手机拍摄,画面品质精良,则展现了华为的科技实力。电影将内容与产品卖点融合到了一起,带给大众无与伦比的观感体验。

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正是这些不经意间露出的小心思,让电影的故事内容有了更多的发挥空间,观众也得以感受到电影的深度。


徕卡 ·《小行囊大梦想》

当然,品牌制作微电影,除了深耕内容,不断升华品牌情感认知外,也可以直接开门见山,以含蓄隽永的视觉感受,直接突出品牌调性。比如徕卡,就以极简又唯美的画风,提高目标群体对品牌的好感度。


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诗意盎然,如痴如醉,看得人心向往之,也想立刻拿上相机,去记录下沿途的美好时光。

短片放弃了“讲好一个故事的完整性”,用碎片化的片段,拼凑出小行囊中承载的大梦想,徕卡相机则成为了最好的记录者。

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极简的、有内涵的画面,配上极具文艺气息的旁白,文艺气质浓厚的黄觉和文淇的出境,让产品、场景和演员自然的融合到了一起,散发出品牌独有的味道,揽获摄影爱好者和文艺青年的青睐。

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从不同的品牌文化、理念,调性等出发,品牌制作微电影的形式不尽相同,华为与徕卡两支截然不同的电影风格,都能收获观众的好评,这恰恰说明了,生产出与品牌调性相融,观众乐于吸收的微电影,就是讲好了一个故事。


雷克萨斯 ·《人生电影》

要说讲故事的高手,立意深刻、直击人心、又能体现一定的品牌高度,雷克萨斯这支由黄渤主演的《人生电影》,同样达到了效果。


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被“2场6镜12次”困住的黄渤,突然不知道该怎么“笑”了。聚光灯下,名利、奖项、地位,仿佛一切光环很耀眼,但却模糊了自己的初心。

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放下一切,和朋友聚会,瞬间触动了自己最真实的情感,笑会更有感染力。从演员到朋友身份间的转换,“高而不端着”的人生之态开始显现。

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情节直击公众内心、节奏紧凑不拖沓、画面品质精良,故事转场衔接自然,如果说,这是雷克萨斯讲故事的技巧性,选择黄渤,则是雷克萨斯讲故事的一个情感点。

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黄渤背后所勾勒的,是这样一群事业有成,荣光无限的人群画像。所谓高处不胜寒,越是头顶耀眼的光环,越容易被光环下的阴霾所淹没。

黄渤隐去的“笑”,正是雷克萨斯找到的用户痛点,并以“高而不端着”的人生态度,找到他们的情感出口,形成有力的共鸣,最终上升到用户对品牌理念“YET兼融之道”的认知上。

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品牌与代言人的契合度越高,呈现的内容与印象认知越统一,传播也便更有说服力。通过塑造黄渤自身和荧幕上的形象,雷克萨斯的品牌价值观得到了更好的传递。

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其实,与黄渤合作的《人生电影》并不是雷克萨斯第一次尝试微电影。

2018年,雷克萨斯还与另外两位影帝影后级演员王千源和俞飞鸿拍摄了《人生电影之好戏将至》。

此外,近日雷克萨斯又发布了由影帝王景春和陈数主演的微电影《说不出来的故事》,同样借助演员的真情实感讲好了一个故事,同时又借助他们的形象找到了与品牌契合一致的调性,出品了一支能引人思考的优作,综合实力可见一斑。

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品牌们都希望在微电影营销这片土壤上,能够做到“因地制宜”,开发出与品牌调性相融的内容,而核心便是基于情感沟通的价值观营销。

在深挖微电影的价值方面,品牌们一定要算清眼球经济和品牌效应:华为运用专业的电影手法传递产品价值;徕卡用极简的电影美学,提升用户对品牌的好感度;而雷克萨斯,用黄渤的人生电影,完全实现了眼球经济和品牌效应的双赢。三支各有特色的微电影,你更喜欢谁?


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