深圳更来电,献给城市未来的诗篇

原创2019-07-30举报26238

深圳更来电,献给城市未来的诗篇

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说起深圳,它可能是中国目前发展最快的城市之一。经过四十年的改革开放,它早已从一个落后的小渔村,跻身一线城市的行列。不断攀升的GDP,越来越多的大型互联网公司,彰显着深圳取得的巨大成就。

最近中国南方电网旗下的深圳供电局,就以“深圳更来电”为主题做了一次品牌宣传,带领广大用户一起去感受深圳的光与电。

 

不同的场景,表现电给城市带来的变化

以光之名,为电发声

“电”对于我们每一个人来说,都非常熟悉。但由于它自身的属性,我们并不能直接感受到它的存在。深圳供电局在宣传片中,则将“电”具象成“光”,表现了不同场景下,“光”赋予这座城市的魅力。


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在某种程度上说,“光”既象征着欣欣向荣的城市,也代表着每个人心中对于未来的希望。伴随着经济的快速发展,城市的灯光越来越亮;而每个人又因为繁荣的城市,而拥有更加美好的未来。


不同场景的海报,对话中小企业主

深圳供电局根据视频中的文案,发布了四张海报,表现了不同场景下的光与电。在这其中,既有想开花店的文艺个体,也有流水线上的小企业主,以及走在时代前沿的金融、互联网创业精英。他们虽然拥有不同的背景、身份,却都能够在深圳找到自己的一席之地。他们或拥有自己的事业,或正在打拼未来。可以说,他们代表了大多数的深圳中小企业主。

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与此同时,海报的文案也反映出他们与城市之间密不可分的关系。正如“花店是点亮了的梦,城市是梦生长的花园”所说,每一个中小企业都是企业主所追寻的理想,而深圳这个城市则是让其茁壮成长的沃土。深圳供电局正想借由这些海报,和这部分中小企业主达成沟通,引发他们的共鸣。

而到最终,这些场景落到的都是“深圳更来电”这句话。这句看上去很简单的话,其实想传递出的信息很多。

深圳更来电,献给城市未来的诗篇


传递改革措施,“深圳更来电”的两重含义

深圳供电局这次品牌宣传,其最根本的目的在于,向中小企业主传递今年初进行的电力改革措施,让他们享受到最新的福利。“深圳更来电”这句话则一语双关,表达了两个层面的含义,将深圳供电局的决心以及深圳的城市精神蕴藏在其中。


以服务者的角色,提供更优质的服务

在今年3月份的时候,深圳供电局推出了包括10个方面的30项电力改革举措,试图让用户在深圳用起电来更便捷、更省钱、更透明、更可靠、更智能,享受到更为优质的电力服务。

在这些举措当中,最为突出的几项被都做成了海报的形式,它们或实现了0成本接电,或让深圳的用电质量达到了国际顶尖的水平。每一个措施背后,都是深圳供电局在背后默默付出的努力。

深圳更来电,献给城市未来的诗篇

一般来说,对于用电需求比较大的都是一些企业用户,他们需要大量的电去实现自己企业的发展。而深圳供电局的种种措施,降低了企业在深圳生存下去的成本。尤其是一些中小企业,他们对于用电的价格较为敏感,在看了供电局的海报、视频之后,他们则可能会去了解更多相关的电力改革措施,采用相应的手段,缩减企业支出,从而更好地运营下去。

深圳更来电,献给城市未来的诗篇

而每一个企业的良好运营,都能够推动整个城市的繁荣发展。他们研制出最新的产品,做出符合用户需求的APP,改变了每一个人的生活方式。

因此,深圳供电局的种种努力,既可以让用户用户享受到更加完善、更加贴心的电力服务,也可以让每一个企业更好地生存,进而让这座城市变得更加灯火辉煌,让深圳更来电!


探讨电与城市的关系,凸显深圳城市精神

“电”对于城市的发展而言,是至关重要的。我们每个人的生活都离不开电,包括各种各样的电器,以及近些年时髦起来的新能源汽车。

而深圳是一座移民城市,在改革开放以后才渐渐地有大量人口涌入,获得了经济上的飞速发展。一方面,是政策方面的因素,包括电力改革的措施;而另一方面,则是深圳的城市精神,鼓舞了每一个人来到这座城市的人。

简单来说,深圳的精神可以凝结为“包容、创新、奋斗”,它们都在深圳供电局的这次品牌宣传中有所体现。

深圳更来电,献给城市未来的诗篇

就“包容”这点,视频、海报中的那些中小企业主,来自不同的行业,拥有不同的背景,但供电局对他们一视同仁,都为他们提供更为优质的电力服务。而他们每一个人,都能够通过自己的努力,在深圳获得自己的一片小天地。

就“创新”这点,似乎这已经成为了深圳不可或缺的DNA。深圳不仅有腾讯、华为这样走在时代前沿的互联网、通信公司,也有许多正在研究人工智能的中小型企业,他们都在不断革新自己的技术,为生活带来更多可能的美好。包括深圳供电局本身,都在不断创新,力求给用户带来更好的体验。

就“奋斗”这点,每一个深夜亮着的灯,都是奋斗者通宵达旦的身影,而深圳供电局也通过自身的努力,去为每一个奋斗者创造出更好的条件,让他们拥有更好的发展。正如其中一张海报所说的:“下一个创新的方向,亮着的房间在提问,不眠的城市在回答”。

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这样的城市精神,不仅仅可以让居住在深圳的中小企业主,产生一种归属感和依赖感,更能吸引到其他地方的产业。就好像深圳凭借自己魅力无穷的城市精神,在对每一个中小企业主“放电”,希望他们来到深圳,实现一种产业转移。

可以说,“深圳更来电”以一种全新的方式,诠释了深圳的城市精神。从另一个角度,其实这也是深圳供电局在传播上一次别样的尝试。

 

理念升级,从“璀璨你世界”到“深圳更来电”

深圳供电局是中国南方电网旗下的子公司,它们都有同样的价值观“万家灯火,南网情深”。“万家灯火”指的是,他们始终铭记为社会发展提供充足电力以及卓越的服务是自己的责任。“南网情深”则是说,他们对于客户、员工、以及社会始终付出真心,倾注真情。

围绕这个核心价值观,南方电网会在宣传片中提出自己的品牌理念。在此之前,南方电网提出的是“璀璨你世界”,而现在则是“深圳更来电”。在某种程度上,这是对原有理念的一种升级。


南方电网宣传片《璀璨你世界》

从理念含义上说,“璀璨你世界”说明的的是,南方电网通过提供电力服务,让城市和用户的生活都更加璀璨。

而“深圳更来电”说明,一方面深圳供电局想要在原有的基础上提供更为优质、卓越的电力服务,能够在便捷性、稳定性、价格等方面有所突破,为客户创造更大的价值;另一方则是用电力促进城市的繁荣,为城市奠基更加灿烂的未来。

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从选取的角度来说,“璀璨你世界”延续了“万家灯火,南网情深”大而全的角度,而“深圳更来电”则是独属于深圳供电局的口号,将视角聚焦于深圳。这或许是因为深圳供电局一直在各级子公司当中名列前茅,南方电网想借深圳供电局这一典型的代表完成的品牌宣传。深圳的快速发展,离不开深圳供电局的努力;而深圳供电局所做的一切,离不开南方电网背后的支持。

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从传播的效果来说,“璀璨你世界”没有太多的延展性,而“深圳更来电”则可以在当前视频、海报的基础上,延展出更多的东西。

不仅仅可以Light up SZ这个logo做更多的周边,还可以围绕“深圳更来电”这一口号,做更多相关主题的品牌宣传,包括互联网KOL的合作,线上的H5等等。或许这样的活动可以一直延续下去,让更多的人了解到深圳供电局以及南方电网在背后所做出的努力。

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总体来说,深圳供电局通过这样一次宣传,有效地向一些中小型企业主传递了最新的改革举措,让他们主动去了解如何缩减企业成本,办事更有效率。同时也代表了深圳更为积极、开放的态度,希望更多的中小企业主关注深圳,来到深圳,做出一番自己的事业。

城市的发展,会让每一个人的生活都变得更加美好!

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