为无数明星拍过古风大片的孙郡,这次让红星美凯龙一秒梦回南唐!

举报 2019-07-26

为无数明星拍过古风大片的孙郡,这次让红星美凯龙一秒梦回南唐!

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为无数明星拍过古风大片的孙郡,这次让红星美凯龙一秒梦回南唐!

2019鲁班设计尖货节,红星美凯龙×孙郡重新演绎当代版《韩熙载夜宴图》!

话不多说,先上作品。

“摄影诗人”孙郡,这次让红星美凯龙一秒梦回南唐!

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通篇在复刻原图的基础上,用古典文学“以物言志”的方式进行场景设定。

现代“家居尖货”将名仕风流的乐活情怀,与当代人生活写照融合呼应。

暗送秋波变为互换名片

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小憩闲聊变为喝奶茶自拍

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琵琶独奏变为竖琴独奏

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孙郡老师摄影+工笔画的加持,让中西、古今的碰撞融于一体。

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结合为生活设宴的idea,我们将产品外形、设计理念与“设宴”精神相结合,在长图中以题字的形式,赋予产品更多精神内涵。

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那么,为什么选择《韩熙载夜宴图》?

1、一个兼具品味和挑战的brief

 “鲁班设计尖货节”是红星美凯龙一年中最重要的branding活动,旨在向消费者传递“甄选全球设计尖货”的品牌理念。

这次接到Brief时,其实客户内部已经有了一些想法。

他们希望可以借助“穿越”相关的概念来创作一张长图,以此体现尖货具有“时代价值”的属性,同时输出“尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力”这一概念。

了解brief后,创意脑海中闪现出一个个古风iP经典案例……“穿越还能怎么玩?长图还能怎么玩?穿越+长图怎样维持住品牌调性?”


2、创意漫长的解题历程

一番无解后我们决定回归品牌使命的核心——”中国生活“,海明威曾做过一个比喻,“巴黎是一场流动的盛宴”。

“盛宴”是一种什么样的生活状态?

你会精心打扮,会全情赴约;也许会放歌纵舞,兴至时大醉一场。它似乎能让人积极甚至盲目地,去热爱生活中的欢愉 ,暂且忘却那些惹人分神的苦闷,感情饱满地,与生活同席而坐。

而这场盛宴中,你要使用如何考究的桌椅,又要奉上如何精致的吃食?

它们精良,这场盛宴,就会精良。

2019鲁班设计尖货节,红星美凯龙邀请消费者一同,为生活设宴。

 “长图+宴会”的立意点,让我们很快就联想到了古风IP——中国十大传世名画之一《韩熙载夜宴图》

考虑到家具产品的展示,以及近几年古风IP营销集中爆发,消费者已产生”抗体“,我们选择用真人实拍演绎的方式复刻夜宴图。

想到这里,就没有比”摄影诗人“孙郡老师更合适的艺术家了。

长图的诞生

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传播中又玩花样

在social端,我们制造了一场“柠檬附体式百大蓝V联动”,上百家品牌质问美凯龙为什么自己的产品没有出现在长图中,形成话题事件#我为国宝捐家具#。

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此外,我们还对长图局部场景进行了另一番解读,制作系列social海报,吸引轻消费者的关注。

海报1.jpg海报2.jpg

5天传播周期内,创意总曝光逾1亿次,赢得了广泛讨论和美誉。

UGC.png

最后,引用项目上线后,创意同学对这次idea的再次解读,希望每个人,都能保持“为生活设宴”的状态,精心筹划,尽兴其中!

我们是谁?我们是QM谦玛!

QM谦玛是一家全方位的新媒体品牌整合营销机构。我们通过更有效的创意+流量,为企业提供一站式营销解决方案!

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