拟人的广告，为什么脑洞都那么大！
最近，在一篇很火的文章《拟人的世界谁在抄谁》中，作者提到日本广告片善用拟人手法：
关于为什么日本人这么喜欢并擅长物品拟人，经过和 Yoko 老师的反复研讨发现，源头可能是从 12 世纪镰仓初期的《宇治拾遗物语》总结描述百鬼夜行开始——与中国《山海经》《聊斋》之类只相信狐妖、牡丹精这类生物的拟人化不同，日本文化里是相信各种物品都是有生命的，所以才有灯笼鬼、唐纸伞妖、帚神这些《阴阳师》玩家无比熟悉的生动角色。
只要看日本广告片比较多的，都能发现日本广告拟人化手法已经到了炉火纯青的地步。拟人，其实是我们小学就会学到的一种修辞表达手法，一般会和比喻联系在一起。
这两者之间往往会容易产生混淆，但是只要记住，比喻是静态事物，没有生命的，如“你笑的像一朵花儿样”，而拟人是赋予无生命以人的生命性，如“这棵树张开了双臂，仿佛要拥我于怀中“，就很容易区分开。
不论是比喻还是拟人手法，合理运用到广告片表现技巧上，往往都会让人非常的印象深刻，也让品牌的表达更具感性，品牌本身是无生命的，但当你让它拥有了情感、语言、动作等，我们就感觉品牌在像人一样和我们对话，距离更加亲密了。
1、灯的一生是怎么度过的？
灯，谐音“等“，当它像一个人样讲述每次等主人回家的故事时，我们变得更愿意相信物性中隐藏的人性，这样的灯，我也想要和它一起相伴。
东芝灯泡《我回来了》
2、屋顶上的瓦都经历了些什么？
一群男人躺在一起交流，彼此鼓励，一起面对着各种自然中不期而至的灾难，尖叫呐喊恐惧，最后，结尾曝光他们的真实身份，做一片瓦也可以这么有信念意志，了不起。
日本鹤弥瓦片《团结就是力量》
3、煎蛋也有着滑雪梦想
世界冰雪冠军的频频失利，滑的不够流畅，直到带上煎蛋的帽帽，瞬间信心满满，滑溜滑溜，下次煎蛋时想象蛋在滑雪场上，说不定就不会粘锅勒~
Cerafit不粘锅《飞翔的荷包蛋》
4、猫咪可以长命百岁吗？
吸猫的人太多了，你是不是也经常和它说着交流不畅的语言，你是不是也希望它可以长命百岁？两个错位时空的对话，流淌着人与动物之间暖暖爱意，这样的品牌好有温度。
KAL KAN宠物食品《18岁的老爷爷》
5、一杯好的牛奶是怎样炼成的？
竞争不止存在于人的世界，在牛的世界一样也存在。用人的世界来刻画牛奶界的竞争，让我们更感觉到这杯牛奶的难能可贵，来之不易，真的是好奶。
blendy 牛奶《毕业新旅程》
6、人是家具，家具也是人
职场是残酷的，每个人都像是工具，可以被升级版的替代，当你无助落寞的时候，回到家的港湾，你就是世界的中心，一切都会为你转，爱家，因为家爱你们，所以买套好家具吧。
红星美凯龙《爱家，因为家爱我们》
7、一场关于油烟的旅行
同样是借助人类乘客的拟人化角色，我们看到了一场油烟的净化全过程，既让我们感受到了产品的高科技智能化，同时也让去油烟变成了一件令人身心愉悦的事情，你不过是送他们去一场更好的旅行。
方太油烟航空
拟人的世界，其实没有谁在抄谁，而且脑洞还特别大，我们不过是在用着差不多的表现手法，讲着不同的故事，你看到了什么，感受到了什么，那才是最重要的。
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