明知是KFC的“套路”，为何都抢着转发这支H5？
不久之前，为了迎接「KFC宅急送天天一元」活动的回归，众引传播创意团队的小伙伴为品牌密谋了一支扎心H5。
KFC宅急送天天1元活动近日强势回归，恰逢每年6-7月的职场新人季。肯德基用一支贴近生活、接地气的H5道出职场大龄青年的辛酸泪······
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KFC宅急送H5「职场装嫩会有什么下场」
我们都习惯把95后称为职场新人，可最新调研发现，00后一族已开始进入“预备职场”……
本想装作自己是和95、00后沟通的一把老手，但是看到他们的朋友圈后，立刻原形毕露了。“ZQSG啥意思？”“wtmxs又是啥意思？”“蒸汽波又是什么？”·······
当昔日互联网的弄潮儿遇上Z时代职场新人，他们之间会出现什么啼笑皆非的代沟？这是一个大部分职场人都感兴趣、有话说、想调侃、愿自黑的话题。
02. “微信聊天”风格，强场景代入
H5作为可以集合画面、音频、视频以及各类新鲜技术的富媒体形式，可以为品牌打造出各类场景。「职场装嫩会有什么下场」H5，通过日常生活中最常见的场景之一——微信聊天界面，来讲述一个故事，给观者带来一种“熟悉的陌生感”，很容易让大家自主代入这个场景。
03.“弱劝退感”的品牌植入
将用户吸引进入品牌设定的场景，已经成功了一半，之后还需在交互层面进行创新。不同的交互形式会给用户带来新奇感，提升用户分享的意愿，在此过程中巧妙植入产品或品牌信息，往往能够达到事半功倍的效果。
KFC宅急送围绕“职场装嫩”的剧情展开，在结尾处进行了一个灵魂发问“你能看懂几张不同年代风格的海报？”，引导用户参与互动做出选择，加强用户的沉浸感和参与感，大家在鉴定调侃自己的年代属性和审美偏爱时，自动转变成为了「KFC宅急送天天一元」活动的参与者。
巧妙植入的「KFC宅急送天天一元」海报，充满年代元素，具有强烈的画面冲击感，让用户和品牌产生情感共鸣自然不在话下。
04. THE END
H5趣味性强、传播范围广，品牌和H5的结合不会引起用户的反感，还会加强用户的记忆。且H5 从2014年底初露锋芒开始，其玩法、技术支持等一直在不断更新迭代，所以到现在为止，H5还是很多品牌Social Campaign的首选。
但想要做出一个具备爆款基因的H5，敏锐的社会洞察、成熟的创意构思、巧妙的品牌植入等元素的加持一个都少不了。
文章来源：众引智行沙龙（mgccinfo）
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