微信又更新了,朋友圈正在“短视频化”?

转载2019-07-21举报41811

微信又更新了,朋友圈正在“短视频化”?

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微信又更新了,朋友圈正在“短视频化”?

作者:HENG,来源:晓程序观察

“为什么要自动播放视频?经过我同意了吗?”

7月12日,微信于安卓版正式上线7.0.5版本,更新主要体现在视频方面,一是朋友圈视频增加了默认播放功能,值得注意的是,视频自动播放仅仅可以在移动网络下关闭,而使用WiFi情况下,自动播放无法取消。二是视频编辑增加了添加背景音乐选项。

事实上,视频自动播放这一功能并不稀奇,绝大多数含有视频内容的平台都会提供自动播放这一选项,比如微博。

这次小版本的更新,让用户更多看视频的做法,也凸显微信对视频社交的“良苦用心”。不难想象,面对快手等短视频平台的冲击,微信开始“出手”了。

张小龙曾表示,在朋友圈,发照片要比写一段文字更轻松,也更容易塑造自己的人设,这就是为什么朋友圈会默认发照片而不是文字。因此,由拍照片变成拍视频的做法,对于朋友圈来说,也十分“顺其自然”。

但是,从其产品结构来看,越来越重视短视频的朋友圈,似乎越来越“短视频化”了!


1、正在“短视频化”的朋友圈?

要说朋友圈“短视频化”,首先得知道这次的更新中,朋友圈都有了哪些变化。有意思的是,在微信的版本更新信息中,并没有详细说明具体更新在哪里,只是“解决了一些已知问题”。

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刚才也提到,朋友圈的变化有两个。

  • 一是朋友圈内的视频自动播放,在设置中可以选择是否开启,不过只有一个选项——移动网络下视频自动播放,这就意味着WiFi网络下,视频默认自动播放而无法关闭。此外,视频自动播放时并无声音,需要点击进入视频才有声音。

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  • 还有一项更新仍是视频方面,拍摄完成后的编辑功能里,增加了“添加背景音乐”这一选项。

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由此可以看出,朋友圈一方面通过更多功能让视频丰富多样,增加朋友圈的“可刷性”,另一方面,让用户更加主动去看视频,增加朋友之间更多形式的互动。目的不言而喻,就是让用户在朋友圈多停留一些时间。

快手等短视频社交平台的兴起,必然会对用户在朋友圈的使用时长造成一定的冲击,而在短视频的潮流下,朋友圈发力视频也必将成为趋势。

就在一个月前,朋友圈联合微视开启30秒视频功能,用户可以通过微视在朋友圈发布时间更长、内容更丰富的视频,变相增加了朋友圈的短视频玩法。

但现在,朋友圈正在尝试自己作出改变,推出更多功能来让视频有更多可玩性,以抓住用户注意力。 


2、朋友圈的短视频,与快手有什么不同

既然朋友圈越来越“短视频化”,那么朋友圈的短视频,与快手到底有什么不一样呢?

先来看快手的视频分发逻辑,其视频内容来自所有用户,你可能会看到任何一位用户任何一条视频。因此,快手会基于用户的行为、社交关系,以及用户感兴趣的内容,采用机器算法向用户推荐视频,而用户则会筛选、点击与关注自己更愿意看的内容与视频博主。因而,快手的算法会越来越“准确”,推荐的范围会越来越小,最后用户甚至只会看到自己想看的内容,而不会去关注“新事物”。

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这一做法很常见,绝大多数的内容分发平台都是基于兴趣推荐的原理。最终,视频内容会越来越以用户为中心,越来越懂你,这是快手要做的。

朋友圈则完全不同,由于其内容完全来自用户的朋友,而且是根据时间线来更新的,所以并不存在机器算法推荐的做法。

相对于快手用户的“自我”,朋友圈的用户却显得更“开放”,你“必须要看”所有朋友的视频。除此之外,你只能选择屏蔽某个朋友,或是对方屏蔽你。

显然,朋友圈短视频社交化属性更强,更看重与熟人朋友之间的互动。


3、短视频将是社交平台下一个战场

先来看一组数据,腾讯今年第一季度的财报显示,微信月活用户突破11亿,日活也早已超过10亿,其中朋友圈日活超过7.5亿;截至目前,快手的日活已经突破2亿。

对于一款社交产品来说,活跃并不能完全决定流量的价值。但是,以上数据也或多或少说明了,快手的快速成长,正在对目前的社交格局产生了一定影响。

微信又更新了,朋友圈正在“短视频化”?

社交应用一般分为两类,一是通讯,二是社区,微信两者皆占,而以快手等短视频平台则是社区型的社交应用。因此,快手对于微信造成冲击的主要是体现在朋友圈。

于是,网上有很多声音出现,比如,虽然在社交上快手还不是微信的对手,但朋友圈似乎正在被它们取而代之。

在瞬息万变的互联网世界,用户的需求更多地决定了产品的形态与发展,而在短视频的潮流之下,微信也在不断尝试改变。

去年12月,微信上线“时刻视频”,这是类似于Instagram、微博的“故事”功能,拍摄的视频可以保留24小时。随后微信又对其进行了调整,更名“视频动态”,拍摄的视频会在朋友圈顶部以“朋友的新动态”展现,其他用户观看还可以参与互动。

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一个月前,微信联合微视推出新功能,用户可以通过微视发布30秒视频至朋友圈,具体的显示并不是链接形式,而是单独的视频。另外,微视还为此功能特别上线了多款照片与视频模板。这个新功能的推出,看上去是微信给微视开放流量资源,但更多的是通过微视来提升朋友圈短视频的可玩性,丰富朋友圈的短视频内容。

虽然看起来微信每个功能的推出都“姗姗来迟”,但其实每一步都脚踏实地。而这次的更新,微信一方面让更多用户观看视频,另一方面丰富视频内容,试图激发更多的创造力。

事实上,百度、阿里等巨头都在发力短视频,比如百度的好看视频、伙拍小视频(原Nani小视频)、全民小视频,阿里的鹿刻等等,而腾讯自身也推出了微视、火锅视频等多款短视频产品。除此之外,陌陌、小红书等也早就转型涉足短视频社交。

微信又更新了,朋友圈正在“短视频化”?

如今,短视频“战场”仍是一片火海,有人进有人退,都想着能占据一席之地。但微信对于视频的再度“深入”,也会让短视频大战更有看点,至于接下来怎样发展?试目以待!


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作者公众号:有意思报告(ID: youyisi_cn)
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