硬核的《长安十二时辰》创意宣推

原创2019-07-15举报179952

硬核的《长安十二时辰》创意宣推

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今夏,最令人津津乐道的莫过于眼下正在优酷热播的《长安十二时辰》。

说它全民热议,真的不足为过。

不管哪个行业,总能从唐朝,长安,十二时辰,四字弟弟,雷佳音,曹盾,马伯庸, 美术设定,服饰,美妆,美食,等等找到一个“完美”的切入点。

感觉已经没有本剧不能Carry的话题了。

而今天,将是广大粉丝,剧迷,优酷VIP会员欢呼雀跃的一天,因为你们要的加更就在今晚8点。

上面的海报和插画设计,是优酷市场中心的的创意策略团队,大概花了2个小时的作品。

其在这次剧集宣推中,扮演着核心创意内容产出的角色。

那么,本文的重点来了。今天,你们将会在线上,以及线下北京,上海,等不同的城市诸如机场,火车站,楼宇LED等场所看到一则出自优酷市场创意团队的”画风奇特“的大屏广告。


一、户外变脸硬广,很硬核

线下横版


线上竖版

时间回到18年11月,上面的“变脸”视频广告创意已经开始酝酿,而12月创意团队就已经与视频制作供应商完成了动态定稿。

然后,由于迟迟无法定档,就“雪藏”了。

早在创意之初,创意团队就已经与宣发PM达成高度共识,宣推主线主打悬疑的高级感,要让创意物料的质感与美剧媲美。

而创意辅线可以找到某个唐文化的落脚点,以漫画的形式进行social扩散。

于是,当我们得知有望定档,但还是不确定哪天会定档的时候,创意团队开始了创意池的蓄水。


二、“孰是孰非”悬念海报,吊足胃口

这是一则六套起的跟剧情人物强相关的悬念海报,每一张都可谓知识宝藏。


1、引狼入室

以“狼”为开篇揭露整部剧的开端,预示“狼卫”来袭。


2、年少有为

环境和拂尘的出现表现出年轻的靖安司司丞在幕后运筹帷幄。


3、死囚重生

阶下囚的不良帅在危机重重的情况下能否拯救长安?


4、机关算尽

亦敌亦友的龙波在酝酿一场大劫,给人以不安的情绪。


5、戴罪立功

对司丞用人的不满和对杀兄的仇恨使他渐渐迷失了自己。


6、宝殿之上

预示着皇宫内谋权夺利/暗潮汹涌的险恶。

悬念海报一出,便在官微得到了广泛好评,算是直接又调动了一波想看剧的热情。


三、性格鲜明的人物卡,带你一起为开播倒计时

倒数6个小时,每个小时都有一个角色将你带入剧中,期待你的新发现。

平面海报上,设计了9张人物金句海报,句句到位,幅幅走心。


1、张小敬——我办事,不讲规矩


2、李必——李必今日,只想保长安


3、龙波——证明给我看


4、檀棋——公子做了选择,檀棋也做了选择


5、闻染——只想在长安城,好好活下去


6、姚汝能——千万别选错了


7、何执正——长源,狼捉到了吗?


8、王韫秀——敌人面前,宁死不叛


9、曹破延——不要动我天上的星星

在悬疑主线宣推的同时,还有一条“萌”线在social场上同样吸睛,那就是:


四、长安十二胖

长安十二胖的创意来源很直接,用唐朝以胖为美的审美,打造十二位胖主演,与年轻用户拉近距离,显得不是那么烧脑。

并同样做了倒计时功能的延展。

今天,晚些时候,还有长安萌剧场漫画上映,敬请关注优酷官微。

长安十二时辰眼看就要播放过半,作为市场宣推团队在很大程度上,因为本身剧的优秀,已经相当程度上的“躺赢”了,

但正如阿里大文娱市场一直秉承的市场宣推原则之一:就是在1后面继续画0。打造更大范围的曝光与用户卷入。让内容可以好上加好!

福利一则:

前三名在留言区留言,

线下哪里见到了变脸视频的粉丝,

将会得到优酷会员VIP季卡一张。


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