用这6个模板,你也能够成为广告大师

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举报 2019-07-09

用这6个模板,你也能够成为广告大师

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为什么那么多人对广告行业心向往之?因为这个行业能够让你接触到最大的脑洞、最新颖的想法。

有些人认为好的创意源于一次突发奇想可遇不可求,有些人认为好的创意是头脑风暴的产物、是集体智慧的结晶,其实广告创意是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”,有完整的方法论,而不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。

如何构思一个绝佳的广告创意呢?从这六个模板入手,广告创意就会源源不断涌向你的大脑。这6个模板分别是:

 形象化类比

极端情景

呈现后果

感官营销

引发想象

改变维度

01

把某个象征性的物品,加到你的产品上

奥美为肯德基的经典产品香辣炸鸡推出过一组「好看、好吃、又好玩」的平面广告,乍一看是熊熊燃烧的火焰,但是仔细一看原来是金黄酥脆的炸鸡。洞察到众多炸鸡爱好者对流行文化的喜爱,还将《权力的的游戏》和《星际迷航》等热门IP融入其中。

将火焰的金黄炙热来表现炸鸡的金黄酥脆。总之,为你想表达的信息,找到一个与之相关的象征物,你就能得到一个形象类比的广告。

盯着它看,你还不饿吗



>>>左右滑动查看更多>>>            

 

02

创造一个极端情景

 创造一个极端情景,在该情景下,产品的卖点和宣传的信息重要到让人心生顾虑,比如大众汽车反对酒后驾车公益广告,只要一点点酒精,人们就能做出疯狂的举动,光着膀子跨越火坑、穿着比基尼跳入冰湖、从阳台一跃而下......

大众这次的反酒驾广告,全篇海报虽然没有出现车和酒,但是却直接告诉你:你看他们都疯狂成什么样了,你还想喝酒驾车,你丫是不要命了吧!Don't drink and drive.所以,为了生命安全,不要酒后驾驶。



03

向消费者呈现使用产品的后果

向消费者呈现使用产品的后果(甚至是负面的后果),比如关于儿童安全座椅的文案,总不免会出现下面的数据:父母看完后,恐惧孩子会在行车过程中没有儿童安全椅的保护而受伤,绝大部分都会有冲动给自己的孩子买安全椅。

除了告诉你负面后果,还可以从正面后果入手,比如神州专车的文案:除了安全,什么都不会发生。直接敲击消费者坐陌生车时内心最在乎的点。


04

注重感官营销

有的创意广告往往能给人不一样的视觉体验,其实这是利用了“通感”的手法,将两种不同的感官体验进行融合。你有没有见过自带 BGM 的平面广告?

2019年可口可乐用通感的方式激活消费者的感官记忆。开瓶盖的声音、可乐冒气泡的声音、痛快的吞咽声.......这些只能用用耳朵听见的声音,设计师居然可以让你看到!


开启可乐的画面,扣动易拉罐瓶口的噗呲声、气泡欢腾跳跃的声音,好像都会悄悄跑到耳朵里。这是品牌 Slogan 「 Taste the Feeling 」的绝佳诠释。可口可乐这个创意也让众多消费者大呼精彩。


05

让消想象完成行动的情景

让消费者根据你的创意描述,完成一个行动或者自行想象出完成之后的情景,比如护肤品广告一定会有一个参照物,比如水润的牛奶、娇嫩的鲜花,富有生机的植物等就是为了让你想象出在用完此产品后,你的肌肤也能焕然新生。


这一创意方法还常用在果汁饮品中,比如我们耳熟能详的椰树牌椰汁广告语:我从小喝到大,虽然这一句被众人吐槽打擦边球,但是不能否认,它从包装到广告语都给了消费者一个购买后的想象空间。

06

进行时间、空间上的转换

在消防知识宣传片《新贵妃醉酒》广获好评之后,江西消防在今年又调皮的推出京剧版消防公益大片:《丞相,别慌!》致敬国粹的同时宣传消防知识,得到人民日报、央视新闻、等一众大V和网友纷纷留言称赞,还有不少网友表示:现在的官博越来越好看了,接地气,小科普大知识。

白脸丞相,敌军诈降又起火,很容易就能看出暗合三国火烧赤壁。在广为熟知的典故背景下,用中国传统叙事表现,普及民众现代消防知识,不仅有很强的代入感和认同感,老元素新知识的融合,很讨年轻人喜欢。

结语:

 创意并不是万能的,而且创意也不是广告的必备因素,有很多简单粗暴的广告也取得了成功,因此要综合考虑多种因素,不能完全只依赖创意。真正的创意建立在两个基础上:

其一,在消费洞察和社会文化洞察的基础上提供商业创见;其二,为企业提供创造性的商业解决方案。有很多广告人标榜创意,骨子里对创意的理解却是纯艺术、标新立异、智力游戏,这是不对的。

创意是创造性思考、创造性解答。它一方面面向企业,一方面面向用户。它至少应该包含两个部分,有创见的商业策略,解决企业问题;有创造力的内容表达,满足用户所需。



创意D大D

拒绝千篇一律

从独当一面到化身万千

滴滴滴,每周一发车~


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