阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素

原创2019-07-08举报8538267

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素

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首发:超级美工

兄弟们!姐妹们!当你逛淘宝的时候,会不会很想知道,到底什么样的首焦海报点击率最高?

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素

用什么颜色点击最高?

写什么文案点击最高?

海报用什么背景点击最高?

不放产品图反而点击好?

佛说,凡事皆有定数,凡事皆有答案。迷茫的善男信女们,今天本文告诉你答案。阿弥陀佛。最近,阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》,下面我们一起来看下。原文略有删改。

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素

在短视频发展快速的当下,为什么图片依旧重要?在阿里妈妈高级行业研究专家苏寅看来:“从展现上来看,图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础媒介,图片与视频可以功能互补。”但是很多设计师在面对运营提出的需求,最终作品经常在销售与审美中间打架。这次通过《报告》可以为好作品提供数据支持。

我们发现在资源位与定向固定的前提下,创意设计往往是影响点击率的第一要素。那一个好的创意设计如何炼成?下面我们通过海报组成的6个元素,依次为你解析影响点击的因素。

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素


一、图片调性

我们发现以有品质感的场景为背景的图,并且产品清晰的图片,会比纯色、单色海报点击更高。最高提升25%点击。

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二、颜色

美妆banner中主色调使用频率最高的背景色Top 3、18%白色,11%红色,11%灰色。但是我们通过数据对比发现,上面这几种颜色并不是点击最高的。而是清新有机的绿色背景的点击提升119%。温暖肌肤的棕色为背景的能提升65%。且远高于其他颜色!

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素

虽然这两个色调不是美妆常用色,但可以在美妆banner中脱颖而出。


三、标志

Logo放的越多点击率越低,一般放一个就合适。

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素
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四、商品摆放几个合适?

不放产品反而点击不错,这招难道是无中生有?

阿里统计了2200张banner,发现影响点击是这6大因素


无产品摆放



多产品摆放


五、文案内容

海报中有节日热点词、比如618、女王节等,对提升点击有明显帮助。


六、模特放几个合适?

明星不包含分析因素中,美妆模特多为嘴唇,手指..脸等身体部位。

在没有产品的情况下,多个人物有明显的点击提升。




最后总结:

  1. 高品质的场景图,比纯色背景更有利于提升点击。

  2. 自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助

  3. logo一个就行,别摆太多

  4. 不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击。

  5. 文案可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇

  6. 没有产品情况下,摆放3个以上模特效果更好。

以上结果是否在你的预判之内?本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心,《报告》这次主要聚焦于美妆行业,通过对2200组创意样本的算法支持及数据分析。


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作者公众号:超级美工 (ID: chaojimeigong)。电商设计圈第一自媒体,设计路上伴你成长。

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