首发：超级美工
兄弟们！姐妹们！当你逛淘宝的时候，会不会很想知道，到底什么样的首焦海报点击率最高？
用什么颜色点击最高？
写什么文案点击最高？
海报用什么背景点击最高？
不放产品图反而点击好？
佛说，凡事皆有定数，凡事皆有答案。迷茫的善男信女们，今天本文告诉你答案。阿弥陀佛。最近，阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》，下面我们一起来看下。原文略有删改。
在短视频发展快速的当下，为什么图片依旧重要？在阿里妈妈高级行业研究专家苏寅看来：“从展现上来看，图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础媒介，图片与视频可以功能互补。”但是很多设计师在面对运营提出的需求，最终作品经常在销售与审美中间打架。这次通过《报告》可以为好作品提供数据支持。
我们发现在资源位与定向固定的前提下，创意设计往往是影响点击率的第一要素。那一个好的创意设计如何炼成？下面我们通过海报组成的6个元素，依次为你解析影响点击的因素。
一、图片调性
我们发现以有品质感的场景为背景的图，并且产品清晰的图片，会比纯色、单色海报点击更高。最高提升25%点击。
二、颜色
美妆banner中主色调使用频率最高的背景色Top 3、18%白色，11%红色，11%灰色。但是我们通过数据对比发现，上面这几种颜色并不是点击最高的。而是清新有机的绿色背景的点击提升119%。温暖肌肤的棕色为背景的能提升65%。且远高于其他颜色！
虽然这两个色调不是美妆常用色，但可以在美妆banner中脱颖而出。
三、标志
Logo放的越多点击率越低，一般放一个就合适。
四、商品摆放几个合适？
不放产品反而点击不错，这招难道是无中生有？
无产品摆放
多产品摆放
五、文案内容
海报中有节日热点词、比如618、女王节等，对提升点击有明显帮助。
六、模特放几个合适？
明星不包含分析因素中，美妆模特多为嘴唇，手指..脸等身体部位。
在没有产品的情况下，多个人物有明显的点击提升。
最后总结：
高品质的场景图，比纯色背景更有利于提升点击。
自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助
logo一个就行，别摆太多
不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击。
文案可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇
没有产品情况下，摆放3个以上模特效果更好。
以上结果是否在你的预判之内？本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心，《报告》这次主要聚焦于美妆行业，通过对2200组创意样本的算法支持及数据分析。
数英用户原创，转载请联系原作者
作者公众号：超级美工 (ID: chaojimeigong)。电商设计圈第一自媒体，设计路上伴你成长。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）