广告宣传口号Slogan写作的7大手法

转载2015-08-28举报15211

广告宣传口号Slogan写作的7大手法

扫描,分享朋友圈

每次要写Slogan时都很纠结?
不就喊口号?
有那么难?
经典的Slogan一字抵万金?

来源:文案君(微信:MrCopywriter)
作者:文案达人唐先生
原标题:7种常见的Slogan写法,拿去不谢!

别人家的Slogan:

Good to the last drop
滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 


Obey your thirst
服从你的渴望。(雪碧) 


Come to where the flavor is. Marlboro Country. 
光临风韵之境,万宝路世界。(万宝路香烟) 


To me, the past is black and white, 
but the future is always color. 

对我而言,过去平淡无奇;
而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) 


The taste is great.
味道好极了。(雀巢咖啡) 


M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 
只溶在口,不溶在手。(M&M巧克力) 


Good to the last drop. (Maxwell) 
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 


Start ahead. (Rejoice) 
成功之路,从头开始。(飘柔) 

这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性,以此吸引了大量用户。


一个好的slogan包含3要素:

要素一:简单、易懂、易读、易记

要素二:与你的产品有关

要素三:消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益


7种常见的Slogan写法:

一、独特卖点

撰写方法:

如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点,就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。

刚开始不管多长都先写下来,再逐步删减,修到你不能修,也够口语为止,一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。


例如:

1)Ford Festiva 
1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~

2)台湾啤酒
本土生产,就近运送,口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露


二、唯我最佳

撰写方法:

如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲,也不是先发或领导品牌,在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势,为了壮大捨我其谁的品牌声势,可以将品牌名放到Slogan中,用唯一选择的语气,塑造出唯我独尊的霸气。

所以撰写的方式,就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式,写出唯我最佳之类型的Slogan。  


例如:

1)1111人力银行
人才数量第一,工作机会第一→找人才找工作,1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~

2)喜力
行家喝啤酒,都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根!

3)康宝浓汤   
有康宝,谁都能煮出好喝的汤→好汤,我只选康宝→好汤在康宝~


三、为你着想

撰写方法:

无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化,你都可以先用一句话,写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里,再去浓缩这句话;这种句型的好处是,可以拉近消费者与品牌跟产品的距离,增近消费者对你的好感度及信任度。

这种Slogan写的方式,除了要放入清楚的人称主词外,还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。


例如:

第一银行——就在你左右

全家便利商店——全家就是你家

柯尼卡软片——他抓得住我

陈俊生记忆训练——Trust me,You can make it

中华航空——相逢自是有缘,华航以您为尊

M&M巧克力——只溶你口,不溶你手

百服宁——保护您

白兰氏四物鸡精——身体听你的,世界也会听你的


四、使用利益

撰写方法:

如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说,有你竞争对手所比不上你的产品优势,最好的Slogan写法,反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句,把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。


例如:

保力达——明天的气力

宝矿力运动饮料——解身体的渴

解酒益——别让今日的应酬,成为明天的负担

轻松打——下个月不会再来

箭牌口香糖——让你口气清新芬芳

关肢灵——关节若灵活,身体就勇健

海飞丝——头皮屑没了

华歌尔魅力胸罩——看到肩膀,就看到夏天


五、品牌主张

撰写方法:

品牌和产品的卖点如果和对手大同小异,或已上市很久了,如果大家都瞭解这类产品优点在那里,使用利益大家也都雷同,那可以另闢蹊径,去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张,以新的口号或话题的型式,巩固该族群对你的忠诚度,这句主张,多数是一句信心十足的肯定句,并与产品的与精神主张息息相关。

简单来说,先写下你对这产品想提出的主张,再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。


例如:

台新银行玫瑰卡——认真的女人最美丽

Nike——Just Do It

中华职棒94年——就是爱棒球

麦斯威尔咖啡——好东西要与好朋友分享

Double A影印纸——纸要Double A,万事都OK!


六、搏感情的口头语

撰写方法:

有时品牌和产品想传达的不是使用利益,而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感,它没有品牌主张的放言高调,目的只想与目标消费者搏感情。

所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语,套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味,让人感觉这品牌及产品不只充满人味,还像好朋友一样很好「逗阵」(在一起的意思)!


例如:

麒麟啤酒——乎乾啦

维士比——福气啦

全国电子——ㄓㄡ感心ㄟ


七、感性温情

撰写方法:

如果品牌和产品利益和竞品大同小异,而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介,那就可从情感表现切入,和纯产品利益诉求的竞品做区隔。

所以Slogan的写法,就是像在跟情人或老朋友讲话一样,根据广告情境写出一句充满感情意境的话,简单来说,产品贩卖的就是情感!


例如:

铁达时——不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

麦香奶茶——原来我们这么近

雀巢咖啡——再忙也要跟你喝杯咖啡

义美喜饼——一定要幸福喔       

广告宣传口号Slogan写作的7大手法

扫描,分享朋友圈