把海报拍糊了给你看?麦当劳不止一次让你猜广告了

原创2019-04-28举报812071

把海报拍糊了给你看?麦当劳不止一次让你猜广告了

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三月,走在美国波多黎各的街头,你会看到这样的画面。

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不要怀疑,不是你出门忘记带眼镜,也不是你的眼睛出了什么问题,这确确实实就是一张模糊的海报。当你略过那一秒的怀疑,你肯定认出了这是麦当劳的海报。没错,就是这么神奇,麦当劳的目的达到了。

我们来仔细看一看。

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如此隐约的汉堡,我猜,这是麦辣鸡腿堡!

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这一看就是开心乐园套餐。

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薯条,经典的“M”符号已经藏不住了,就像配文所说“Say no more(无需多说)”,简直是一眼看透啊!

麦当劳:我们就是让你去猜,还得让你猜对了!

不过,这也不是麦当劳第一次让你猜了。


猜一猜:不完整的我

2018年是麦当劳传奇巨无霸的50周年,麦当劳把巨无霸的经典包装和配料名称的部分做成了一个系列海报,在悉尼的街头推出。

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麦当劳:咱都这么熟了,就算没全部露脸,你也一定认出我了。


猜一猜:光影中的我

为迎接进入匈牙利30周年,麦当劳联手创意代理商布达佩斯DDB、影音工作室Gravy推出了一组灯光描绘的海报,利用了相机的长曝光效果,将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成“薯条”和“汉堡”。

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麦当劳:汉堡和薯条也能玩出这么酷炫的造型,没想到吧?在匆忙的路上也别忘记吃麦当劳哦。

一眼看去海报的信息似乎不是很清晰,然而通过经典的配色或是一些隐晦的符号,让你立马又能明白这就是麦当劳。这既是一个互动的过程,也是一个强化品牌符号的过程。这种效果不仅建立在品牌元素本身具有很强的识别度的基础上,同时也是设计者的尺度拿捏的刚好。

不过除了让你猜,这也不是麦当劳第一次玩“糊”了。为了营造朦胧的意境感,麦当劳下足了功夫。


下雨了

这组以“Rain为名的海报由摄影师Roberto Badin拍摄,呈现出一组雨中法国街景。虽然右上角有麦乐送(麦当劳网上订餐)的logo,一看就知道是广告,但这朦胧浪漫的美感也让人忍不住多看两眼。

麦当劳:下雨了,就订麦当劳外送吧!在家优雅地等候就可以了啊!


霓虹灯

再看看2017年,麦当劳推出以“Open Late”为主题的霓虹灯海报。制作组使用了1100颗LED灯,80米的电线,共400次焊接,耗时十天时间,在华灯初上的夜晚,给你无尽的温暖。

麦当劳:彩色的霓虹有归家的温馨感,深夜我们依然营业,来这里获取短暂的放松吧!


夜深了

同样是深夜,麦当劳还出过一组“深夜灯光”的海报“The All Night”。每张海报都有两处灯光,告诉你无论多晚,麦当劳就在附近,24小时随时为你提供美食与陪伴。

麦当劳:再深的夜,你的身边一定有麦当劳。

无论是有趣的猜,还是美好的意境,令人印象最深刻的就是麦当劳的品牌元素,比如经典的红黄配色、“M”符号等,这些才是让人一眼看穿的根本所在。


品牌元素

2018年俄罗斯世界杯之际,麦当劳作为国际足联世界杯的赞助商,以俄罗斯文化和世界杯为背景,结合产品的形象创作了一组平面创意广告海报。


薯条&克里姆林宫



汉堡&套娃



冰激凌&红场


薯条&足球

麦当劳:吃着麦当劳看球赛,才足够激情!


“M”符号

加拿大麦当劳就以“M”符号打造了一组Follow the Arches(跟随金拱门)为主题的户外海报,设计师将金色拱门标志拆解做成指示牌,路上的车按照指示牌所指示的方向,就可以去到最近的麦当劳门店用餐。

麦当劳在你的右边。

麦当劳在你的左边。

麦当劳就在下个出口。

这不是通向麦当劳的路。

麦当劳的“M”符号深入人心,他们曾推出穿拖鞋留下的“M”形晒痕海报,也让人一下子就get到它的点。

所以,麦当劳根本不怕糊。相反,麦当劳让你看不清楚,其实是为了让你记得更清楚!


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