回头看看这几年,没想到,香奈儿才是内容营销之王

举报 2015-08-26

回头看看这几年,没想到,香奈儿才是内容营销之王

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回头看看这几年,没想到,香奈儿才是内容营销之王

来源:一条特立独行的广告(微信号:addogking)
作者: 萌面赵圆圆 

自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容分分钟甩出驴牌,鼓起,扒包里好几条街,曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但一是自己没什么创意,二是做出来的东西太特么烧钱了,根本架不住一直做。

为什么?
其实就是一个人的区别
这个人就是卡尔
一个几乎不睡觉的,不世出的,超级天才

(为什么天才都是gay,生气)

卡尔拉格斐(老佛爷)

1、语言大师
他通晓英语法语意大利语德语
并且能熟练的使用俚语

一部卡尔拉格斐(老佛爷)制作的香奈儿的电影

2.达芬奇一样的全能天才
他一人负责Chanel几乎所有的业务,从服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

达芬奇一样的全能天才

3.知识面极其广泛,开书店,出书出报纸。
他有一家书店,在巴黎,名叫7L,书店里都是他精选出来的书,包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》,介绍他如何疯狂减肥。

卡尔拉格斐7L书店

卡尔拉格斐7L书店

《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章,发表的评论,喜欢的作品等。

《The Karl Daily》

光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力
他还是Fendi的设计师,著名的长城大秀也是他干的

他还是Fendi的设计师,著名长城秀

1、先来一发

《如何把时装秀做成公益大片》
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖

2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

走着走着就开始piaji piaji踩水了

2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

 这么棒的公益作品拿个金铅笔so easy!
但是也不是只有这么一发
看这场丛林秀

丛林秀

还有这场风力发电秀,注意看地板是啥

风力发电秀

还有这场2012年的海底龙宫秀

2012年的海底龙宫秀

贝壳里还藏了英国歌手Florence Welch
唱了一首《水带给我们什么》

英国歌手Florence Welch

当那些环保公益,用些吓人的设计,做些没品的海报的时候,老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿,大家都抢着报道好吗。

2、接下来看个品牌内容营销案例

如何围绕自己的品牌做深度挖掘

很多甲方连自己的家底儿都不清楚,其服务的广告公司当然也做不出什么花儿,但是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔首先做了这个

卡尔做的香奈儿小姐的狮子座

还有这个,细节美cry

卡尔做的香奈儿小姐的狮子座

又做了摆件

卡尔做的狮子摆件

然后又做了个大狮子!
2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠

2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠

2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠

这个秀一出,整个占星界都沸腾了!
为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座
做了这么多周边我也是醉醉的

3、再来看看Chanel

如何做可沉淀的品牌内容
08年和09年接连两部传记电影
一部是Audrey Tautoo演的
《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿)
获得第82届奥斯卡金像奖,最佳服装设计(提名)

Coco Avant Chanel

和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比
Chanel衣服真心好看啊!

香奈儿的上衣

另一部是
法国二台拍的电视片Coco Chanel(老年香奈儿)
第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine

第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine

台词励志的不要不要的!

法国二台拍的电视片Coco Chanel(老年香奈儿)中的台词

法国二台拍的电视片Coco Chanel(老年香奈儿)中的台词


当然啦,卡尔怎么会不给自己拍呢
其实他是先拍的《时尚大帝》(这特喵的谁翻译的)
片子足足拍了三年!

时尚大帝

这组镜头印象深刻,他的戒指都是用碗装!!!!

《时尚大帝》中的某一个场景用碗装的戒指

4、最后看看他们做的

迎合年轻人的内容营销
2014年秋冬系列,把大皇宫变成了大超市!

2014年秋冬系列,把大皇宫变成了大超市!

注意看细节,每样超市的产品都是made in Chanel

每样超市的产品都是made in Chanel

还有这一场2015春夏女权主义大游行

2015春夏女权主义大游行

注意看牌子上的字,细节啊细节,同志们

2015春夏女权主义大游行的细节

年秋冬高级定制秀,卡尔又放了个大!

今年秋冬高级定制秀

权志龙(红毛)参演的赌场风云!!
00后的偶像都不放过了!

权志龙参演的赌场风云!!

想进去来两把?
没门票怎么行!

去不了的话,看看他们的文案也是好的。

1、Fashion passes, style remains.
时尚会过去,但风格永存。

时尚会过去,但风格永存。

2、Don't spend time beating on a wall, hoping to transform it into a door.
不要浪费时间敲一堵墙,你无法将其变做一扇门。

不要浪费时间敲一堵墙,你无法将其变做一扇门。

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