"营销王国"新技能 “H5" 带你装逼带你飞
►编者寄语：好久没更新了，所以小编这次打算“放大招”...之前在朋友圈，小编看到不少企业玩起了“H5”（微信情景营销界面），阵容那叫一个嗨！《大胜归来》、《中国好声音》...众多品牌商跟着热点，各种特效各种上，可谓你方唱罢我登场...对待新奇事物，小编就和牛顿一样，一个苹果可以追究到“万有引力”身上。这次，我们一起来谈谈叱咤风云，让无数品牌商折服的营销利器“H5”（情景营销界面），看，它飞起来了...
►自从微信出现以后，整个传播媒体都发生着翻天覆地的变化。在很多年以前，我们可能通过村里的一个大喇叭就可以实现一个传播。后来出现了电视机，出现了电脑，然后有了互联网的概念...然而互联网真正革命性的事件，是互联网移动终端（微信、微博、QQ...就不一一列举了）的出现...
移动互联网终端的出现，不知道给多少商家带来了契机，也不知道给多少传统媒体带来了“灭顶之灾”...尤其是微信出现后，至少覆盖6亿用户群的比例，让众多品牌商不得不从电脑旁屈驾于4寸屏幕前，而随着移动社交媒体越来越趋于完善的系统，硬性广告并不那么实用的时候，品牌商们终于明白了一个道理：产品是卖给人的，软性植入才是王道。
移动互联网的出现可以说影响了一代人，自媒体人的出现并日趋强大就是一个很好的证明。其中柴静的《穹顶之下》，数千万的点击转换率的促成在一定程度上成为了最热火的营销事件。如今，我们看到紧跟热点成为了品牌商家们必不可少的方式，“专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚脐、苹果表、duang、穹顶之下、优衣库...”只有你想不到的，没有段子手们写不到的，而H5情景营销界面的出现，更是给产品带来了新一轮的营销热潮...（终于说到正题上了，原谅小编总是喜欢扯淡、跑题的节奏，不要打我啊...）
诺，说起H5，上面这则怪叔叔就是一个很好的例子，它的这种展现形式就是H5界面的一种，简单的文字（其实并不那么简单），吸引眼球的画面（其实他并不怎么帅...），两者组合在一起，配上美妙的音乐，在一起传播出去，效果棒棒哒~它比我们传统见到的公众号图文结合的形式来的还要新颖，营销效果还要好，这是为什么呢？总结来说就是，人都是懒的，能看视频的不会看图片，能看图片的不会看文字...那，传说中的H5究竟有多么好的效应呢？
这是一则关于幼师方向的文章，作者采用了两个平台作为不同的对比方向，公众号图文（和小编一样）在一个月内的展现量是3万多，点赞53次，而同样的内容挪到H5场景中，（文案部分整体部分做了对应修改）在三天内的展现是200余万的点击，1.2万人留下联系数据，可见H5的强大之处...
那，有很多人问我，既然场景营销效果这么好，我应该怎么做才能做好呢？其实场景营销无非是上述几个点和产品的嫁接...
借势思维：热点事件，在这方面杜蕾斯的团队做的非常好，详情可百度，我就不做介绍了。
饥渴思维：小米在这方面，搞线上预约，“水军”渗透也做成了行业代表。
哗众思维：他们竟然这么说，类似的标题往往会激起无数的阅读兴趣。
网络思维：群体性事件的爆发，引起大量转发。
自媒体思维：行业领导者发声，而这对于用户来说，是最有说服性的。
话语权思维：暴打女司机事件，当官方媒体给予这样的报道时，自媒体人爆料女司机相关内幕，让一边倒的态势逐渐趋于两方对立。
这些思维都是场景营销当中可以用到的技能，小伙伴们可妥善保管。
对于场景策划的流程来说，你的标题，封皮是否新颖是否吸引人眼睛，决定用户是否点击进入你的界面。因此，这也是至关重要的环节，如果人家连你标题都不愿看的话，那更别提营销不营销的事情了，做个标题党也不是什么坏事情。这方面，绝对是段子手的天下，韩寒的犀利可以称的上是行业楷模，是我辈争相效效仿的对象。
那，其实，从文案的角度出发，我个人感觉，策划的思路才是H5界面最为关键的要点。如果卖点有了，从层层递进的角度出发，利用创意进行发散，品牌就能完美阐释。而这个过程却也相当痛苦...消费者看惯了千篇一律的内容，如果只是从产品的角度说产品，效果并不理想。而要找到一个很好的契合点，用另外一个不想关的事物和产品嫁接在一起，有的时候并不是那么容易，因为IDEA不会像专车一样随叫随到...
我敬佩的文案前辈，李叫兽曾经做过一场专题演讲《X型文案和Y型文案的区别》，意思是说，产品广告文案可以选择两种表现形式，你是选则逗比还是选择高富帅...其实是各有千秋，小公司有小公司的风格，大公司有大公司的形象。强扭的瓜有时候，不甜~额...其实我想说的是，在H5界面中最忌讳的就是字多，又跑题了..（简单就是一种美）.
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）