一个互联网文案的自白:如何从自嗨到说人话

举报 2015-08-03

来源:首席品牌官(微信号:pinpaimima)
作者:李斯本(ID:xiaolisiben)

 

前段时间,朋友圈里被一个帖子刷屏了

 

查看数英网链接:X型文案 VS Y型文案:为什么你会写自嗨型文案?

 


李叫兽用词文雅,
想起我的老板说话,那才叫一个狠,
他早就管这些“自嗨型文案”统统叫
“意淫”。

 


你可以想象,我一个未出嫁的姑娘,
曾经天天在老板办公室里,
被他指着鼻子说:

你在意淫!

……

 

 

血泪史,从一个旅行箱开始。

 

当年老板让我写这个产品的卖点。
我华丽丽写下第一稿:


开启多彩旅程
带上它,向梦想之地进发
一路箱随,伴你左右

 

老板赠我永生难忘的3个字


说人话 


 

老板:
商场营业员怎么跟你推销产品?
“美女来看看,这箱子帮你开启多彩旅程”?
我无言以对。回家翻出旅行箱

 

 


为什么要买旅行箱?
想去旅行。
啥时去?
没时间!
(再想想,我就要罢工去旅游了!) 


既然直戳痛处,试着这样写:


 

 

好多人都被说中了吗?


那一月旅行箱销量一路领先,冲进TOP20!


戳痛处的套路,也被载入我的文案小宝典,将它命名为


“需求刺激”


类似的文案,还衍生出了这些:

 

 


看我这么有潜力,


老板说:你再试试这个

 

 

文艺青年最喜欢谈音乐了!


从未有过的震撼听觉
唤醒你的耳朵
震撼发烧,属于你的音乐现场
 

 

老板发飙了:


又!意!淫!


自嗨,真TM是难以抑制的冲动。
为了阻止老板继续黑我,我要静静。

 


牛逼耳机这么多,为什么买这款?
因为好听。
好听能用文字说清楚吗?
但它还很好玩啊。

 

换个思路,我又试着这样写:

 


新品上架当天,点击率突破新高!


套路亲测有效,速速写进文案小宝典,我将它定义为


“对话感”

 

类似的文案,依然屡试不爽:

 

 

 

看我是个可塑之才,


老板继续派活:你再试试这个

 

 

普通的水性笔,能有什么卖点!
盯着三支笔,一个下午过去了。
想起办公室里,最离奇的丢笔大战
要不这样写吧:

 

 

老板淡淡一笑,深藏功与名。
文案小宝典里又多出一条,我将它定义为


“现状求证”

 

类似的文案,还有这些:

 

 


写到50个、100个产品卖点之后


我越来越发现:
从”意淫“到“说人话”,转变的关键就在于:


我是谁


我是一个消费者。
我是一个卖场导购。
我唯独不是一个会装逼的文案狗。

 

 
不装逼,有活干。
540天,938条文案。
一起苦学人话的你,要不要交个朋友?


欢迎切磋!
不服来战!

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