从电影到社交网络,萌宠是如何成为流量担当的?

举报 2017-03-11

从电影到社交网络,萌宠是如何成为流量担当的?

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从电影到社交网络,萌宠是如何成为流量担当的?

来源:全媒派(ID:qq_qmp)
原标题:不养只喵/汪星人哪敢内容创业?社交时代“萌宠流量”分布地图
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 3 月初上映的电影《一条狗的使命》,由《忠犬八公》的导演拉斯·霍尔斯道姆执导,讲述了人与狗五生五世的情感牵绊,让不少观众在电影院里哭掉 N 张纸巾;而最近大火的熊猫奇一,则在 Facebook 上斩获一亿视频点击量,让人见识了熊猫爱好者可怕的全球分布势力;在 B 站生活区的“动物圈”,汪星人、喵星人、吱星人则各自占有一席之地。

从电影到社交网络,萌宠是如何成为流量担当的?

如今,已经无人再质疑萌宠在社交时代的流量担当之力。而萌宠这笔生意,似乎比你想象中还要惊人。今天全媒派带你纵览完整萌宠流量地图。


宠物电影:填补现代人的情感黑洞

在萌宠的流量和吸金地图中,宠物电影占据重要份额。从早些年的《灵犬莱西》,到《忠犬八公的故事》,以及近期的《一条狗的使命》,以宠物为主题的电影尽管无法与好莱坞大片抗衡,也没有大片场景、巨星阵容这些吸睛要素,但也总能保有自己的份额。究其原因,正是他们在电影里探讨宠物的生存意义,以及人与宠物之间的关系,不论你是否养过宠物,都容易产生情感共鸣。

与其说人类爱看宠物电影,不如说他们希望在宠物电影中看到理想世界的社会关系。忠诚与奉献是宠物电影永恒的话题,等待小主人的莱西和八公,数年如一日遵守着与主人的约定,人的世界里宠物只是“其一”,但宠物的世界里主人就是“唯一”。永恒不变的感情之所以珍贵,就在于人类难以做到,对真善美的向往人人都有。现实难寻,便希望在宠物电影中略窥一二。

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除此之外,宠物电影也探讨宠物与主人各自需要实现的自我价值。日本很多宠物犬电影曾出现过类似的话题,如《狗狗和我的十个约定》《狗狗心事》《导盲犬小Q》等。人与狗的关系是平等的,他们有各自需要负责的人生(或狗生),分离是终将面对的事情,如何才能过好这一生,坦然面对分离?电影中彼此陪伴的一生便是实现自我价值的过程。

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 当然,除了这些蕴含深刻意义的电影,也有一些电影只卖萌就能圈粉。去年 11 月上映的《九条命》,讲述一个忽略家庭、被宠物店老板变成喵星人的工作狂,以猫的视角重新体会人生的故事。这是一部爆米花电影,剧情俗套,但看过的观众却说:这只西伯利亚森林猫是美的,给个好评也不亏。

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萌宠网红:猫狗也在“偶像养成”

还记得《破产姐妹》里的猫咪痴迷患者 Max 吗?她恨不得每天趴在 YouTube 上看一万个猫咪视频,和屏幕前的你一毛一样。

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社交时代,兼具“萌”与“个性”的萌宠们也开启了偶像养成模式。它们像鲜肉爱豆一样,有专属的粉丝团,有一整套的粉丝专属语言,“吹/黑”文化一个没少;网友们热衷于发掘喵/汪星人身上的性格特点,研究它们和“两脚兽(人类)”的关系,帮宠物怼怼两脚兽成了粉丝共识。

“回忆专用小马甲”靠妞妞和端午“骗”来近 3000 万粉丝,“6岛岛”凭借主人和 66 的非凡个性一年圈粉 200 多万,“日食记“家的吉祥物酥饼大人有 380 万粉丝,粉丝群都有 8 个。他们是另一个次元的爱豆,享受着万千云铲屎官的朝贡。那些陪着萌宠爱豆一步步走红的粉丝,再见时可能还会红着眼,仿佛是亲眼见证了自家孩子长成了全民偶像。

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偶像养成玩到极致,就如国宝大熊猫,月月打榜不输明星。一旦上榜成为明星猫,粉丝们安利自家爱豆时也会拿出数据说话:“ X 年 X 月,我家 XX 是当月熊猫榜冠军,获得了全民认可。”这种阵势,和现实中的追星根本没差。

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垂直宠物社区:铲屎官的社交分享

社交媒体上的铲屎官们,早已认同了“奴”的身份设定。他们十分乐意同众网友分享被家中的瞄/汪大帝奴役的时刻,以及那些萌到爆表的瞬间。

坐拥 8 只美猫的 Jack 曾表示,发猫片一般不会像发自拍那样被人拉黑,但是用量过大也可能让人上瘾,所以他的朋友圈里最多每天一猫。但在垂直的宠物社交社区里,他就显得不那么克制了。

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豆瓣、贴吧、知乎等社区网站都有萌宠专栏,但随着铲屎官队伍的壮大,垂直的宠物社区便应运而生,同属于社交软件,垂直社区看准了社交时代人们自恋爱分享的特点,给热衷宠物的网友提供情感出口,为萌化世界贡献一点力量。

如“如果宠物” App ,聚集了一众铲屎官和云铲屎官,话题活动、打榜、集市一个不少,有宠物的发图捧场,没宠物的点赞捧场。

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垂直社区更甚者如“一日猫”App,把目标人群定位为“想养猫而不得”的人群,从设计到内容都全面迎合他们的喜好。每日限量供给的精选猫粮既满足了撸猫爱好者一天的情感需求,也避免了让人沉迷其中“无法自拔”。

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萌宠系直播:伴随式直播,无聊也好看

如果你没在 iPanda 上看过一次熊猫直播,你都称不上一个合格的熊猫粉。假如滚滚也在直播里开通打赏,恐怕早就日入过万走上了猫生巅峰。

“iPanda”熊猫频道成立于 2013 年 8 月 6 日,由中国网络电视台与成都大熊猫繁育研究基地合作推出,节目组在基地内设置了 28 个摄像头,对大熊猫的生活动态进行 24 小时直播。

目前, iPanda 的日均 UV 已经稳定在 20  -25 万左右(数据来源:腾讯贵圈)。有人上班摸鱼看滚滚,有人约会等人看滚滚,有人睡前催眠看滚滚,但是,在 iPanda 的【看熊猫】频道看到的只是滚滚们睡觉、遛弯、吃竹子。这种 24 小时的监视刚好满足了人类对滚滚的“偷窥欲”。

iPanda成都直播 母子园B(注意看左边树叶,这的确是一个动图)
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不带表演性质的萌宠直播,还有各种各样的喵星人汪星人直播。没有情节设定,也没有剪辑特效,动物们的一举一动都处在自然状态下,如果不一直盯着屏幕,你不会知道错过了多少无意卖萌。

今年 2 月 17 日,冰岛一个本地新闻网站在得到冰岛猫保护协会、冰岛食品兽医局、动物福利专家、兽医专家的许可后,开设了一档 Keeping up with the  Kattarshians (与喵戴珊一家同行)的猫咪直播节目,用 3 个 GoPro 24 小时直播几只流浪猫的吃喝玩乐。

非常无聊,但有 3000 多人订阅了这个频道,睡个觉都有 800 多个人观看,猫奴们在评论区里尝试用各种语言和猫咪打招呼,一旦他们伸个爪,或翻个身,评论里的少女心也跟着原地爆炸了。

蹲守一小时也很难等到一次翻身
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知乎网友 @苏景峰Darin 曾在《多孤独的人才会把猫视为生命?》一文里,提到自己养的一只流浪猫,在他漂泊在外早出晚归又无人陪伴的日子里,总有一个,也是唯一可以跟他交流的伴侣。

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也许是因为宠物的世界都过于单纯,所以它们被冠上了“治愈系”的名号。美国印第安纳大学布鲁明顿分销的研究者发现:看猫咪的视频会让人更积极,迅速提升幸福感。

#视频:小猫缓解压力疗法

宠物的存在会让你短暂脱离复杂的人类社交,所谓的治愈,更多的可能是建立了一个新的对话关系和情感纽带,这种脱离人类社会秩序的陌生感,让人感觉到简单纯粹的快乐。

陪伴也好,治愈也罢,因为“萌即正义”,社交时代的萌宠们就这样扛起了流量的大旗。


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