奥美 | 我最喜欢的5件戛纳获奖作品—— 中国区首席创意长:樊克明

举报 2015-07-08

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2015年戛纳创意节钛狮及综合评审团阵容可谓豪华空前,而其中,中国区代表是世界上最牛逼的创意大佬之一:奥美中国区首席创意长樊克明。在本届戛纳创意节上,樊克明分享了让他印象最深刻的5件作品。下面让我们一睹为快!



NO.1  ALS冰桶挑战

冰桶挑战由棒球运动员Peter Frates发起,旨在为ALS(渐冻人症)患者筹集资金。他和家人在Facebook上贴出了冰桶挑战,这一活动在家人亲友和媒体的大力推广下开始火遍全球。




樊克明

“ALS冰桶挑战是评审中以及今年我见到的最好的创意。如果我这一生中能想出和它一样的好点子,我就死而无憾了。我们的评审团一致同意将公益与永续性大奖颁给它,在场的观众也为起立鼓掌长达5分钟之久,太让人感动了。”



NO.2  Salta啤酒假牙移植


伤疤可以愈合,淤青可以消退,但是,掉了的牙齿,却怎样也长不回来。Salta啤酒发起了一个广告活动,为失去牙齿的橄榄球员设计了一款假牙,可以直接咬开啤酒瓶盖,与朋友畅享啤酒的沁爽!



樊克明

“其实我不久前也问过我的牙医他是否能为我也安一个开瓶假牙。一个值得信赖的啤酒开瓶器其实就在你的嘴里。我找不到不去喜欢这个广告的理由,因此根据观众们的反应,它赢得了最受欢迎钛狮奖。”



NO.3  三星安全卡车

在面对行驶在正前方的大卡车,你会选择超车还是不超车呢?三星的卡车在车尾安装了一个LED显示屏,让卡车后的车主能够看见卡车前方的路况,从而确保了行车的安全与高效。


樊克明

“这是一个简单却很赞的点子:解决问题、拯救生命。我相信以后我们在路上开车时,还能看到更多类似的车出现。”



NO.4  Fahita阿姨

樊:“这是一个奇怪的木偶,但我们却给了它一座钛狮。这个木偶背后的故事很复杂也很奇怪。‘她’最初被创造时是为了给沃达丰打广告,但之后却引起了巨大的轰动,自己逐渐成为一个品牌。



之后,‘她’不仅被雇佣去销售可口可乐,还拥有了自己的录像和音乐视频,收获了上百万次的下载量。关于它的长篇电视连续剧让‘她’成为了埃及第二大明星。迫于公众压力,‘她’不仅做了整形手术,据说还出现在了一部成人电影中。‘她’还有自己的维基百科主页。这绝对是我见过的最有意思的作品之一。” 



NO.5  纽卡斯尔棕啤 “品牌的集结”

纽卡斯尔棕啤的广告可谓别出心裁。他们为美国的品牌提供了一个集结的平台,而这个平台就是它的广告本身。TVC中,男女主人公以介绍家中的纽卡斯尔棕啤开始,到冰箱、床、衣服、食物品牌,用一支短短的TVC中为若干品牌打了广告。



樊克明

“当我在超级碗比赛上看到它的时候,我就知道它会成为戛纳创意节上的大赢家。这是一个天才般的想法,让其他品牌花钱出现在它的TVC里。谁说非要有很高的预算才能做出好作品来?”

 


 

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