不打广告专注“宠粉”?安居客这是什么套路!

原创2019-06-13举报22114

不打广告专注“宠粉”?安居客这是什么套路!

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《我的真朋友》今晚迎来大结局,这部房产都市剧从开播起热度就一路走高。聚集了Angelababy、邓伦、朱一龙三大流量明星,三人之间各种酸甜交织的感情发展,引发了非常多的话题和讨论。

不过话说回来,该剧热度之所以能居高不下,也逃不开它聚焦当下都市人关注的买房话题这一剧情设置,不少人看完都纷纷大喊“被戳心了”……也正是这样的剧情背景,为身“全房源网”的安居客供了佳的宣传平台。

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(安居客×真朋友联合广告)

除了常规的剧情植入和户外投放,安居客抓准时机,从粉丝和内容两个角度巧妙借势在实现传播最大化的同时,也给品牌娱乐营销带来了一些新玩法。


一、花式贴片玩转真朋友,另类互动消除距离感

老实说,品牌赞助商在电视剧里正大光明打广告早都是司空见惯的事了,但像安居客这样给粉丝打广告的还真是头一次见到。 

剧中Angelababy饰演的程真真一直很崇拜朱一龙饰演的知名设计师井然,微博私信聊天、家中摆放照片、甚至线下追行程,可以说是个名副其实的“追星女孩”。随着剧情发展,这位小姐姐在机缘巧合下竟和偶像谈起了恋爱,摇身一变成为“追星锦鲤”,让众多粉丝大呼“酸了”“实名羡慕”。

安居客抓准时机,立马出动搞事情,秉承着自家广告可以不打、但追星女孩一定要有姓名的原则在微博上发起了“追星女孩的高光时刻——安居客帮你打广告”的活动。

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(官方活动海报)

活动发出后,各方粉丝蜂拥而至,实名表白自家爱豆和剧中角色,如火般热情隔着屏幕都能感受到。

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热情表白,必有回响。很快,幸运粉丝就华丽丽地登上了《我的真朋友》 ,实现了程真真同款高光时刻一方面与剧情强关联,不打断粉丝观剧情绪,另一方面从粉丝内心诉求出发,激发他们的参与热情,自发传播扩大了传播圈层,也为自身积累了口碑,不得不说是一种非常聪明的做法。

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实力宠粉不断,剧情“互动”也不停歇,别人家的植入是广告,而安居客却让花式贴片广告变身剧情发展路上神助攻剧中爱与花园店举办知识问答考核,趁着新手中介邵芃橙作答“临感VR看房”时,安居客贴片火速上线,实力为“学霸伦”打call;

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最让人印象深刻的还是井然亲吻程真真时,那条来自安居客的“婚房必选推荐”;

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然而,在后来程真真邵芃橙的天桥吻里,“婚房必选安居客”再度上线……站错CP不可怕,知错能改还能顺便再打一遍广告……

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这些紧贴剧情、带点小幽默的弹幕式贴片广告,不仅没有破坏观感,反而给带来一种和观众隔屏互动的亲近感。


二、虚拟门店寻找真朋友,实现产品强结合

除了帮粉丝告白、弹幕式的贴片互动外,宠粉一百年的安居客,甚至还因为网友日常喊话想找程真真、邵芃橙买房子,就把剧中爱与家花园店搬到了自家APP内。

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剧里花园店的明星经纪人统统都安排上了,而且门店功能一点不缩水。除了可以看到真朋友推荐的好房,还让大家有地方围绕剧中那些戳中痛点的买房故事畅所欲言,同时也能get新知识,轻松把那些让真真、邵芃橙熬夜苦啃的买房干货收入囊中。

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(安居客APP内虚拟门店)

不过,最让人惊喜的还是安居客专门建的“爱与家真朋友调研群”只要参与其中,程真真、邵芃橙、井然就会一起帮你解决各种“疑难房事”。“到店”还有明星语音惊喜、真朋友周边、观剧大礼等多重福利……把安居客宠粉的决心和用心展露无疑。

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扫描二维码,来虚拟门店寻找真朋友!
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众多明星粉、剧粉都积极响应,纷纷打卡,在社交平台晒图,甚至随着剧情深入,程真真和井然恋爱,面对落寞的邵芃橙,还有网友专程赶来打卡安慰……

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现今热剧广告植入的玩法五花八门,但聪明的品牌娱乐营销却总能在潜移默化中深入人心。安居客这波营销告诉我们,重视与用户的沟通,懂得如何和他们交流,才是脱颖而出的关键。品牌娱乐营销的突破点或许就在于要学会“换位”,把自己置身到观众的视角里,熟悉他们的喜好、懂得他们的期待,然后用一种或趣味或走心的方式和他们沟通,最终在品牌、剧情和用户之间找到突破口,才能走出一条独属自己的花路。

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