不打广告专注“宠粉”？安居客这是什么套路！
《我的真朋友》今晚迎来大结局，这部房产都市剧从开播起热度就一路走高。聚集了Angelababy、邓伦、朱一龙三大流量明星，三人之间各种酸甜交织的感情发展，引发了非常多的话题和讨论。
不过话说回来，该剧热度之所以能居高不下，也逃不开它聚焦当下都市人关注的买房话题这一剧情设置，不少人看完都纷纷大喊“被戳心了”……也正是这样的剧情背景，为身为“全房源网”的安居客提供了绝佳的宣传平台。
（安居客×真朋友联合广告）
除了常规的剧情植入和户外投放，安居客抓准时机，从粉丝和内容两个角度巧妙借势，在实现传播最大化的同时，也给品牌娱乐营销带来了一些新玩法。
一、花式贴片玩转真朋友，另类互动消除距离感
老实说，品牌赞助商在电视剧里正大光明打广告早都是司空见惯的事了，但像安居客这样给粉丝打广告的还真是头一次见到。
剧中Angelababy饰演的程真真一直很崇拜朱一龙饰演的知名设计师井然，微博私信聊天、家中摆放照片、甚至线下追行程，可以说是个名副其实的“追星女孩”。随着剧情发展，这位小姐姐在机缘巧合下竟和偶像谈起了恋爱，摇身一变成为“追星锦鲤”，让众多粉丝大呼“酸了”“实名羡慕”。
安居客抓准时机，立马出动搞事情，秉承着自家广告可以不打、但追星女孩一定要有姓名的原则，在微博上发起了“追星女孩的高光时刻——安居客帮你打广告”的活动。
（官方活动海报）
活动发出后，各方粉丝蜂拥而至，实名表白自家爱豆和剧中角色，如火般热情隔着屏幕都能感受到。
热情表白，必有回响。很快，幸运粉丝就华丽丽地登上了《我的真朋友》 ，实现了程真真同款高光时刻。一方面与剧情强关联，不打断粉丝观剧情绪，另一方面从粉丝内心诉求出发，激发他们的参与热情，自发传播扩大了传播圈层，也为自身积累了口碑，不得不说是一种非常聪明的做法。
实力宠粉不断，剧情“互动”也不停歇，别人家的植入是广告，而安居客却让花式贴片广告变身剧情发展路上神助攻。剧中爱与花园店举办知识问答考核，趁着新手中介邵芃橙作答“临感VR看房”时，安居客贴片火速上线，实力为“学霸伦”打call；
最让人印象深刻的还是井然亲吻程真真时，那条来自安居客的“婚房必选推荐”；
然而，在后来程真真邵芃橙的天桥吻里，“婚房必选安居客”再度上线……站错CP不可怕，知错能改还能顺便再打一遍广告……
这些紧贴剧情、带点小幽默的弹幕式贴片广告，不仅没有破坏观感，反而给带来一种和观众隔屏互动的亲近感。
二、虚拟门店寻找真朋友，实现产品强结合
除了帮粉丝告白、弹幕式的贴片互动外，宠粉一百年的安居客，甚至还因为网友日常喊话想找程真真、邵芃橙买房子，就把剧中爱与家花园店搬到了自家APP内。
剧里花园店的明星经纪人统统都安排上了，而且门店功能一点不缩水。除了可以看到真朋友推荐的好房，还让大家有地方围绕剧中那些戳中痛点的买房故事畅所欲言，同时也能get新知识，轻松把那些让真真、邵芃橙熬夜苦啃的买房干货收入囊中。
（安居客APP内虚拟门店）
不过，最让人惊喜的还是安居客专门建的“爱与家真朋友调研群”，只要参与其中，程真真、邵芃橙、井然就会一起帮你解决各种“疑难房事”。“到店”还有明星语音惊喜、真朋友周边、观剧大礼等多重福利……把安居客宠粉的决心和用心展露无疑。
扫描二维码，来虚拟门店寻找真朋友！
众多明星粉、剧粉都积极响应，纷纷打卡，在社交平台晒图，甚至随着剧情深入，程真真和井然恋爱，面对落寞的邵芃橙，还有网友专程赶来打卡安慰……
现今热剧广告植入的玩法五花八门，但聪明的品牌娱乐营销却总能在潜移默化中深入人心。安居客这波营销告诉我们，重视与用户的沟通，懂得如何和他们交流，才是脱颖而出的关键。品牌娱乐营销的突破点或许就在于要学会“换位”，把自己置身到观众的视角里，熟悉他们的喜好、懂得他们的期待，然后用一种或趣味或走心的方式和他们沟通，最终在品牌、剧情和用户之间找到突破口，才能走出一条独属自己的花路。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）