心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

原创2019-06-12举报1

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

扫描,分享朋友圈

6月1日儿童节这天,广州大学商业中心惊现真实版“超级空投”,路人纷纷上前争抢。

“空投”究竟来自何方?

“空投”里又装着什么“满级装备”呢?

原来是心相印超迷你湿巾举办的“超迷你 大玩家”六一儿童节主题活动

心相印超迷你湿巾于2015年面世,是恒安集团心相印旗下的一个湿巾子品牌,是“超迷你湿巾”这个品类的开拓先锋,目前已陆续在中国、日本等地成功取得专利。

活动期间怒刷存在感的萌贱男孩迷弟,是心相印超迷你湿巾原生IP@你的男孩迷弟,一位山字头,身穿蓝背带裤,着红披风,满怀热心又毒舌贱萌的射手男,爱玩的他喜欢活跃于时下炙手可热的各大社交平台——2017年,@你的男孩迷弟 凭借一支魔性的“超迷你舞”TVC红遍全网,自此广受关注;2018年,迷弟趁热打铁,与@办公室小野 等流量IP合作娱乐化内容视频,并在“双微一抖”持续输出优质内容。

这次六一儿童节,最擅长“搞事情”的@你的男孩迷弟 又悄声无息地做了什么大事呢?一起来看看吧!


PART 01 大胆玩“空投”

想要“吸精”?想要“求关注”?

普通快闪形式已经满足不了现在“口味挑剔”的消费者们了。在这个信息泛滥的大背景下,品牌想要脱颖而出,就必须大胆玩新又擅长玩“心”!

心相印超迷你湿巾在本次“超迷你 大玩家”活动中,妙用无人机“空投”形式,将百份儿童节定制礼物,一波又一波投放在人群中。这样创意满满的送礼方式,不仅精准契合了“大龄儿童”的游戏精神,也紧紧吸住了小朋友们的眼球。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"


PART 02 走心唤童真

一个成功的品牌,一场成功的活动,仅仅有创意是不足以让消费者记住的,品牌和IP背后的灵魂、主张的态度,才是“记忆点”。

在这次活动中,心相印超迷你湿巾将90年代炙手可热的玩具放大数百倍——巨型叠叠高、巨型扑克牌和巨型街机,不管多高的人站在这些巨大的装置面前,都会变小好几个size,变身“小小人”,就像儿时偷偷穿上爸妈衣服的我们一样,重新成为一名宝宝。

心相印超迷你湿巾这一场活动,着实为所有人提供了一次切身体验“重返童年”的机会,它放大的不仅仅是玩具,更是所有人的童心。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

除了供“大玩家”们拍照打卡的巨型装置,心相印超迷你湿巾还特制了plus版本的飞行棋——场地中央巨大的飞行棋盘不仅吸引了许多小朋友,怀旧的大朋友们也纷纷忍不住报名参与。

小朋友的童真,大朋友的童心,随着抛向空中的骰子弥漫在现场每一个角落。不少网红也被活动前期线上预热吸引,亲临现场拍照打卡。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"


PART 03 重现旧时光

心相印超迷你湿巾这一波“玩具回忆杀”,不仅体积走心,数量上更是诚意满满——现场的“玩具展览墙”重现了61份怀旧玩具,陈列在展览柜里面的每一个小物件,都承载着无数“大龄儿童”快乐的童年回忆,代表着他们的某种情怀,这些玩具干脆又直接地,抵达消费者的内心深处。现场观众纷纷驻足观看并拍照打卡,想把这一份美好留在手机里。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

事实上这些只是本次“超迷你 大玩家”主题活动的冰山一角。早在5月中旬,品牌IP迷弟的动画短片已在线上实现第一波圈粉:迷弟“误闯”游戏世界,一路过关斩将最终获得宝箱并召唤无人机。

片尾迷弟手中的无人机和画面文案“六一碰头 去抢空投”,早已为六一的神秘“空投”埋下了引子

此外,心相印超迷你湿巾联手美图秀秀开发了“表情跳舞机”AR互动,就算不能亲自到线下参加活动,消费者们也可以通过AR互动成为 “大玩家”,并赢得活动定制礼品。在互动中,用户通过脸部“跳舞”模仿迷弟表情包得分,一些演技精湛的表情玩家被剪成鬼畜合辑,在互联网上形成了病毒式传播

面临车贷房贷等各种生活压力的8090后青年,是当下社会上最焦虑的群体,心相印超迷你湿巾为他们提供了一个给心灵放假的机会:适当放空自己,重拾“超迷你”童心,做生活的“大玩家”。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

心相印超迷你湿巾针对不同用户需求上市了儿童卫生湿巾、茶语卫生湿巾、婴儿手口、小黄人、湿厕纸、99.9%杀菌、纯水、提神等多个系列。温和杀菌,每一款尺寸都超迷你,配方符合欧盟标准,采用食品级包材以及100%植物纤维无纺布。

全方位满足消费者日益渐增的细分需求,将当代年轻人从生活的琐碎中解救出来——助其轻装上阵,发现生活的小美好。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

本次心相印超迷你湿巾借势六一儿童节,打了一场“玩心”炸裂的营销战,这是基于互联网环境去广告化的品牌营销方式,将推广融入到欢乐、玩趣的体验空间,通过内容与场景和消费者沟通,让品牌被看见、被感知。毫无疑问,未来的品牌营销,必定需要大胆玩新,以用户体验为王。

接下来心相印超迷你湿巾和@你的男孩迷弟 还会玩出怎样的“心”花样?让我们拭目以待。

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩"心"

扫描,分享朋友圈