#洞察【創意的哲思:我思故我來證明】| RULES CREATIVE

原创2019-06-12举报

#洞察【創意的哲思:我思故我來證明】| RULES CREATIVE

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[ 圖:創意有夠不理性 | Art by Waldemar Kazak ]

今天傑克小編想跟你說一個關於「創意有邏輯,但創意很不理性」的故事。

#笛卡兒有問題

「我思故我在」是哲學大師「笛卡兒」最著名的一句話。這句聽起來十分浪漫的話,造成了文青界的大量誤用與錯誤移情,為什麼這麼說呢?因為笛卡兒其實是一個徹頭徹尾的「理性主義者」。

他從邏輯學、幾何學和代數學中發現了4條規則:

1. 絕不承認任何事物為真,對於我完全不懷疑的事物才視為真理。
2. 必須將每個問題分成若干個簡單的部分來處理。
3. 思想必須從簡單到複雜。
4. 我們應該時常進行徹底的檢查,確保沒有遺漏任何東西。

從上面四點你可以發現:笛卡兒有夠理性!他相信證據、相信理性,對於人類情感面的正面性,幾乎徹底否定。

同一個時期,天才哲學家帕斯卡(Pascal)這麼說過:「人的最佳策略,是相信上帝的存在。如果上帝真的存在,那麼相信的人會得到獎賞。如果祂不存在,相信的人不會有什麼損失。」

從帕斯卡的言論中你可以發現笛卡兒的盲點:「對於一個你無法證明的事,不相信未必是一個好的選擇。」

很多事我們無從證明,但我們可以選擇相信。


#笛卡兒的錯誤

這時來到故事本身。

1994年神經科學家達馬西奧(Anotinio Damasio)推出了傳奇巨作《笛卡兒的錯誤》(Descartes’ Error),提出一個簡單的論點:「對某個人的一塊大腦執行燒灼手術,唯一的結果是無法寄存情緒,此外沒有其他影響。」

細說這個實驗的緣由。為了驗證「純粹的理性是人最好的價值」的觀點,達馬西奧做了一個有趣的實驗:他對試驗者進行大腦手術,去除了人的「情感區塊」,同時確保實驗對象的智力和其他機能都沒有變化。然後他開始觀察這個「地球上最理性的人」的行為、是否比過去更有效率?

看到這一段時,小編跟你一樣好奇,我開始想像一個絕對理性的人、是不是就像電影《銀翼殺手》裡的生化人一般冷酷、俐落…然而,令人驚奇的結果是:

「一個完全沒有情感的人,連最簡單的決定也做不出來。」

他早上沒辦法從床上起來,而且整天為了怎麼做決定而空轉,他變得沒有目標、茫然失措,因為一切的本質都沒有意義,他做什麼決定都是枉然。

所以我們可以衍伸出一個結論:「感情用事與衝動,時常是採取行動的原動力。」

而這個結論的印證,是心理學家們把「情感」稱為「理性的潤滑劑」…有道理。

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[ 錯了的勒內·笛卡兒(法語:René Descartes,1596年3月31日-1650年2月11日)]


#創意沒有假象

再來讓我們回到這篇文章的主題:創意。

傑克小編不只一次寫道:「創意不是靈光一閃的天才,創意是99%的邏輯與行動、再加上1%的靈感。」

許多人對於創意有個美好的想像:「深夜裡,幾個創意人正受困於想不出創意的窘境,他們曾著時鐘滴答滴答響,喝著咖啡、叼著煙,還有人正大口喝著啤酒,低頭沈思、看看窗外,酷帥的創意人們等待神奇的靈光一閃…突然之間,靈感之神翩然落下!創意人拍桌大喊:『有了!』Big idea來了。」

這和學生時常聽見的「我昨晚沒讀書,不小心考很好」和「牛頓是因為一顆掉在頭上的蘋果而領悟萬有引力」的道理一樣,都是美化後的假象。

真正專業的創意人沒有假象。

創意是目標與策略明確後,大量搜集資料,從資料與經驗中發現,然後基於平時扎實的訓練、找出insight,然後用各種工具幫助思路,最後想出符合策略的idea。

是一個有邏輯、需要累積、更需要不斷犯錯的過程。


#即使有邏輯依然需要衝動

即使有邏輯,創意人和藝術家一樣,都得面對「創意審判日」。

第一審判日:團隊成員的批判;
第二審判日:親朋好友的批判;
第三個審判日:客戶的批判;
最終審判日:消費者的審判。

再有邏輯,批評與市場反應都挑戰著創意人的自尊心。

沒有人喜歡被拒絕,也沒有人希望看到自己的作品在市場上失敗(不!),失敗的恐懼會讓人退縮與自我保護,而克服恐懼的本質性方法,也只剩沒有任何理性可言的「勇氣」了。

不怕失敗的勇氣。

#創意傳達之難

法國詩人布瓦洛(Nicolas Boileau)曾說過一句寫在教科書上的格言:「容易理解的事,表達起來很清楚,不費吹灰之力便能說明白。」

21世紀最酸的酸民尼可拉斯·塔雷伯(NicholasTaleb)在2005年的名作《隨機騙局》裡,賞了這句格言好幾個巴掌。

「有些事情是真理,但一點都不容易理解,而且傳達起來、理解起來,格外費勁。」

創意也是。

為了把腦子裡的畫面、與這個畫面可能達到的效果,傳達給客戶,創意人得費盡心思去研究、製作簡報、動畫、甚至是表演,只為了在能把訊息完整地傳達出去。

愛因斯坦說得好:「常識不過是十八歲以前學得的一堆誤解。」

其實不只18歲以前,我們在生活中也在累積著被誤解的常識。

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[ 愛因斯坦說得好:「常識不過是十八歲以前學得的一堆誤解。」]

#Rules Breaker

身處這個由常識組成的世界,Rules Creative對於自己的期許就是如此:「以理性的行動來追逐感性的理想」。我們頑固地認為這應該是一個「普世價值」,而且是不分AE、創意、設計及程式都該這麼想:

1. 把客戶目標放在一切之上
2. 客戶能清楚知道你的長短
3. 絕不放棄挑戰極限的渴望
4. 客觀的理解現在能力到哪
5. 不忘記技不如人的不甘心
6. 把玻璃心換成柔軟的海綿
7. 不怕失敗像個開心的孩子

而我們理性的行動則是:

設定目標,把夢想變成理想;
做成計畫,把理想變成目標;
付諸行動,一步步達成計畫。“很多事我們還無從證明,但我們可以選擇相信、並繼續努力證明:Be Rules Breaker是RULES CREATIVE存在的證據。”

共勉之,當然如果可以,一起玩耍吧。

by (私心不喜歡笛卡兒、咯咯奸笑的)傑克小編

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[ “很多事我們還無從證明,但我們可以選擇相信、並繼續努力證明” | Art by Waldemar Kazak ]


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[ Rules Creative / 吾則創意]

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