#洞察【創意的哲思：我思故我來證明】| RULES CREATIVE
[ 圖：創意有夠不理性 | Art by Waldemar Kazak ]
今天傑克小編想跟你說一個關於「創意有邏輯，但創意很不理性」的故事。
#笛卡兒有問題
「我思故我在」是哲學大師「笛卡兒」最著名的一句話。這句聽起來十分浪漫的話，造成了文青界的大量誤用與錯誤移情，為什麼這麼說呢？因為笛卡兒其實是一個徹頭徹尾的「理性主義者」。
他從邏輯學、幾何學和代數學中發現了4條規則：
1. 絕不承認任何事物為真，對於我完全不懷疑的事物才視為真理。
2. 必須將每個問題分成若干個簡單的部分來處理。
3. 思想必須從簡單到複雜。
4. 我們應該時常進行徹底的檢查，確保沒有遺漏任何東西。
從上面四點你可以發現：笛卡兒有夠理性！他相信證據、相信理性，對於人類情感面的正面性，幾乎徹底否定。
同一個時期，天才哲學家帕斯卡（Pascal）這麼說過：「人的最佳策略，是相信上帝的存在。如果上帝真的存在，那麼相信的人會得到獎賞。如果祂不存在，相信的人不會有什麼損失。」
從帕斯卡的言論中你可以發現笛卡兒的盲點：「對於一個你無法證明的事，不相信未必是一個好的選擇。」
很多事我們無從證明，但我們可以選擇相信。
#笛卡兒的錯誤
這時來到故事本身。
1994年神經科學家達馬西奧（Anotinio Damasio）推出了傳奇巨作《笛卡兒的錯誤》（Descartes’ Error），提出一個簡單的論點：「對某個人的一塊大腦執行燒灼手術，唯一的結果是無法寄存情緒，此外沒有其他影響。」
細說這個實驗的緣由。為了驗證「純粹的理性是人最好的價值」的觀點，達馬西奧做了一個有趣的實驗：他對試驗者進行大腦手術，去除了人的「情感區塊」，同時確保實驗對象的智力和其他機能都沒有變化。然後他開始觀察這個「地球上最理性的人」的行為、是否比過去更有效率？
看到這一段時，小編跟你一樣好奇，我開始想像一個絕對理性的人、是不是就像電影《銀翼殺手》裡的生化人一般冷酷、俐落…然而，令人驚奇的結果是：
「一個完全沒有情感的人，連最簡單的決定也做不出來。」
他早上沒辦法從床上起來，而且整天為了怎麼做決定而空轉，他變得沒有目標、茫然失措，因為一切的本質都沒有意義，他做什麼決定都是枉然。
所以我們可以衍伸出一個結論：「感情用事與衝動，時常是採取行動的原動力。」
而這個結論的印證，是心理學家們把「情感」稱為「理性的潤滑劑」…有道理。
[ 錯了的勒內·笛卡兒（法語：René Descartes，1596年3月31日－1650年2月11日）]
#創意沒有假象
再來讓我們回到這篇文章的主題：創意。
傑克小編不只一次寫道：「創意不是靈光一閃的天才，創意是99%的邏輯與行動、再加上1%的靈感。」
許多人對於創意有個美好的想像：「深夜裡，幾個創意人正受困於想不出創意的窘境，他們曾著時鐘滴答滴答響，喝著咖啡、叼著煙，還有人正大口喝著啤酒，低頭沈思、看看窗外，酷帥的創意人們等待神奇的靈光一閃…突然之間，靈感之神翩然落下！創意人拍桌大喊：『有了！』Big idea來了。」
這和學生時常聽見的「我昨晚沒讀書，不小心考很好」和「牛頓是因為一顆掉在頭上的蘋果而領悟萬有引力」的道理一樣，都是美化後的假象。
真正專業的創意人沒有假象。
創意是目標與策略明確後，大量搜集資料，從資料與經驗中發現，然後基於平時扎實的訓練、找出insight，然後用各種工具幫助思路，最後想出符合策略的idea。
是一個有邏輯、需要累積、更需要不斷犯錯的過程。
#即使有邏輯依然需要衝動
即使有邏輯，創意人和藝術家一樣，都得面對「創意審判日」。
第一審判日：團隊成員的批判；
第二審判日：親朋好友的批判；
第三個審判日：客戶的批判；
最終審判日：消費者的審判。
再有邏輯，批評與市場反應都挑戰著創意人的自尊心。
沒有人喜歡被拒絕，也沒有人希望看到自己的作品在市場上失敗（不！），失敗的恐懼會讓人退縮與自我保護，而克服恐懼的本質性方法，也只剩沒有任何理性可言的「勇氣」了。
不怕失敗的勇氣。
#創意傳達之難
法國詩人布瓦洛（Nicolas Boileau）曾說過一句寫在教科書上的格言：「容易理解的事，表達起來很清楚，不費吹灰之力便能說明白。」
21世紀最酸的酸民尼可拉斯·塔雷伯（NicholasTaleb）在2005年的名作《隨機騙局》裡，賞了這句格言好幾個巴掌。
「有些事情是真理，但一點都不容易理解，而且傳達起來、理解起來，格外費勁。」
創意也是。
為了把腦子裡的畫面、與這個畫面可能達到的效果，傳達給客戶，創意人得費盡心思去研究、製作簡報、動畫、甚至是表演，只為了在能把訊息完整地傳達出去。
愛因斯坦說得好：「常識不過是十八歲以前學得的一堆誤解。」
其實不只18歲以前，我們在生活中也在累積著被誤解的常識。
[ 愛因斯坦說得好：「常識不過是十八歲以前學得的一堆誤解。」]
#Rules Breaker
身處這個由常識組成的世界，Rules Creative對於自己的期許就是如此：「以理性的行動來追逐感性的理想」。我們頑固地認為這應該是一個「普世價值」，而且是不分AE、創意、設計及程式都該這麼想：
1. 把客戶目標放在一切之上
2. 客戶能清楚知道你的長短
3. 絕不放棄挑戰極限的渴望
4. 客觀的理解現在能力到哪
5. 不忘記技不如人的不甘心
6. 把玻璃心換成柔軟的海綿
7. 不怕失敗像個開心的孩子
而我們理性的行動則是：
設定目標，把夢想變成理想；
做成計畫，把理想變成目標；
付諸行動，一步步達成計畫。“很多事我們還無從證明，但我們可以選擇相信、並繼續努力證明：Be Rules Breaker是RULES CREATIVE存在的證據。”
共勉之，當然如果可以，一起玩耍吧。
by （私心不喜歡笛卡兒、咯咯奸笑的）傑克小編
[ “很多事我們還無從證明，但我們可以選擇相信、並繼續努力證明” | Art by Waldemar Kazak ]
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