你以为你以为的公开课就是你以为的内容营销?

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举报 2015-05-18

你以为你以为的公开课就是你以为的内容营销?

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古人云:你以为你以为的就是你以为的?

上周末,《态度公开课》捧走了2015中国内容营销金瞳奖的三座互联网原创视频的重磅奖杯,奖项涵盖从内容形式到品牌定制再到商业价值,在各个层面,《态度公开课》均获得了业界的肯定。

自去年12月上线至今不足半年,《态度公开课》已邀请近20位业内知名CMO及行业专家到场录制分享,包括麦当劳、联想、华为在内的知名品牌已悉数加盟。在专业产生内容的视频大战中,其内容的专业性俨然成为网易在内容营销领域的一张王牌。

但纵观《态度公开课》的全局,它绝不仅仅是一档传播优质内容的视频栏目,从策划到执行再到后期传播,它更是一场一站式的营销,为品牌更新思路、打通全局。

策划:无态度、不表达

作为一家媒体公司,网易营销的优势无非在于自有平台之上的亿级用户群,很多品牌发现,网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱等产品的忠实粉丝群其实与自身的目标用户群高度重合,而如何触及到他们,是品牌与网易一直在思考的事情。2014年态度营销正式上线,以品牌态度激发用户共鸣,态度成为网易连接品牌与用户的桥梁。

《态度公开课》 以态度命名,策划之初,无态度、不表达已然成为这个平台的内容基调,所以来到这里,每个品牌都在态度发声。在这个过程中,有麦当劳(中国)副总裁、首席市场官须聪女士,她曾清晰温婉的展示一个邻居般的品牌是如何用温暖的态度走近消费者的内心,亦有饱含文艺气质的华为中国地区部消费者业务CMO杨柘先生,他主张将价值理念与态度融入产品,“美虽无形,乃锐器也,胜骁勇万千”。 

然而,并不是每一个品牌都曾清晰地理顺过自己的态度,都可以进行鲜明地表达,所以,《态度公开课》给品牌提供了一个机会,先行认知,继而表达,认知、梳理源于品牌本性的态度,然后向大众进行最切合的情感表达,去与用户做最深刻的共鸣。


《态度公开课》官方网站


执行:品牌、态度、用户的同生同息

《网易公开课》是网易创始人、CEO丁磊先生致力于公益教育而打造的线上教育平台,力图将来自于哈佛、牛津、耶鲁等全世界一流高校的教育资源做零门槛、零费用的本土化传播,而《态度公开课》则是《网易公开课》在营销领域的一次原创性实践。

之所以要做这样的实践,是源于态度,也同样是基于用户。一直以来,品牌或通过创意策划,或基于产品理念表达态度,而用户对品牌的理解亦是通过种种介质,似乎很难找到一个维度使品牌、态度、用户共同存在。而《态度公开课》创立了一个连接,使品牌、态度、用户可以同生同息,品牌主最直观地展示态度,用户最切肤地直面品牌,所有的传播可以得到最真实的反馈,所有的反馈亦可以最及时的解答,这是一个不可能存在于现实世界却又真实具体的场景。
 
《态度公开课》制作团队集结了专业的市场策划与视频制作人员,高标准的录制过程与后期的精心剪辑,TED式的现场搭建及重磅嘉宾的专业内容分享吸引了众多高校学生及专业人士,从而可以为品牌态度的落地提供了一个任何主题演讲或深度采访都不能比拟的专业、立体的平台。

传播:定制化、精致化

定制化与精致化是《态度公开课》的后期传播策略,每期嘉宾的演讲内容都会被剪辑成独立视频在《态度公开课》专题上线。目前,《态度公开课》已在《网易公开课》主页开设入口,每期嘉宾的演讲视频也会在爱奇艺教育频道、优酷教育频道、好知网等教育网站同时上线。同时,为了将品牌极富态度的营销策略进行展示,每期嘉宾的演讲内容也被浓缩凝结为最精致的案例在知名营销媒体中进行传播。据悉,后期《态度公开课》还将与机场、航空公司合作,与企业主、高端人群零接触,交流品牌营销经验。

目前,态度公开课的内容集中于营销领域,但未来以营销为点,广泛辐射,将会有更多垂直领域与精众人群走上这个平台,做最有态度的表达。



观看《态度公开课》演讲视频:http://open.163.com/taidu/yangshitou

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