从吴秀波的一字马到网易的态度营销落地
去年金投赏网易专场，访谈嘉宾吴秀波的结束动作竟然是一字马！这，这，这不得不让我们惊叹中年大叔的韧性也不比软妹儿差啊！回过头想想，大叔为啥这么拼？原来那天他被请到网易有态度专场，一直在谈自己的“格调”态度，最后自然要以富有“格调”的动作结束。（大叔对“格调”的理解还真是重口味啊）
大叔拼尽全力展示的“格调”其实来源于网易去年联合尼尔森权威发布的十大态度趋势热词，吴大叔凭借其男神级别的形象自然是“格调”的最好代表（只是我们没想到大叔可以这么拼），热词汇聚了网络平台之上消费者的心声，可以让品牌更好的捕捉目标用户。
现在又提吴大叔，可千万别认为我是在炒冷饭。去年大叔用一字马证明了阐释“态度”最好的方法还是要“落地”，而今年，网易把“态度热词”升级，而伴随着升级版的“态度热词”，后续的应用与评估过程也相继展开。态度营销也Duang的一声落地了。
态度营销是怎么落地的？4月28日，全球移动互联网大会GMIC2015现场，网易营销事业群副总经理李淼为各位解析了态度营销的落地姿态。（不是一字马呦）
网易营销事业群副总经理李淼在GMIC2015现场演讲
2014年的十大态度趋势热词是使用专业系统从全网语意中分析出来的，但是后来网易发现有些词汇并不能很好的应用到品牌营销的过程中，例如态度热词“温暖”，我们无法清晰地判断什么样的人群是温暖的。所以今年当每个季度提炼出十到二十个态度热词之后，网易与第三方机构合作，利用感性的人为调节，找到更加贴合目标人群的“态度热词”。例如，态度热词“温暖”就可以用调整后的“自信”、“乐观”等词语来表现。
在得到更为贴切的态度热词之后，下一步就要进行适用人群的匹配。网易基于自身的多款产品与海量数据，根据用户的阅读交互行为分析用户属性，继而为其匹配态度热词，同时结合用户的基本属性词汇，最终进行群体划分，就会得到诸如自信的妈妈群、乐观的爸爸群、自我的90后、乐观的上班群等群体。之后广告主就可以根据自己的产品态度，自由选择态度人群，进行营销匹配。
有了目标人群，下一步就要情景落地。网易营销的情景以自有王牌APP为主，包括网易新闻客户端、云音乐、云阅读、易信以及网易游戏等，未来网易还会将这些产品串联，不仅做到用户打通、数据打通，最后还会在功能上打通。下一步，网易将在这些情景中，针对目标人群，为品牌态度提供广告、内容、互动与服务四大营销产品，最终实现品牌态度的精准落地。
最后是效果评估阶段，之前的评估大多集中于营销效果，关注的重点也是品牌曝光度、好感度、记忆点等品牌营销指标，而现在，网易的评估视角已延伸至产品与用户。在营销视角内，网易将建立更规范的产品数据考量体系，使广告主对于产品装机量、活跃度的评价有据可依。另外，网易也将使用广告美感度、内容可读性、互动感受度等维度，来评估用户的满足感，从而使整个评估阶段更完整、更有效。
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