“陌生来电”和“首接湿活”都玩了么?八一八被刷屏的“妇联”H5

转载2015-05-13举报129

“陌生来电”和“首接湿活”都玩了么?八一八被刷屏的“妇联”H5

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“复仇者联盟2”凌晨上映,白天就被这么两款心机婊H5给刷屏了。

最近关于H5的干货贴也被疯转,一个是H5传播效果计算器,一个是神马H5的10大结论。都值得好好研读一下的,不过热点面前,咱们还是来点糙的。

H5可以说是微信传播环境下的产物,撇开背后的传播心经不说,任何传播年代下的产物还是得“颜值第一”,透过现象看本质,也首先得有个“现象”看吧。

如今先有“美貌”,再看是不是“心灵美”,这个时代哪里都要刷脸。

项目一:先来看大众点评的这个"这个陌生来电你敢接么?"




1,H5转发标题是第一道颜值:第一波扩散人群就是凭着标题点进去的。“陌生来电”这种关键词很容易让人以为是什么"骗子新妖术",这层障眼法铺得是巧的。

2,之前那篇干货里不是说过么,H5越往后点,人群流失越多。所以前面几屏最关键。开头就是一个“陌生来电”的画面,“未显示号码”会让人强烈的“入戏”感,加上模糊画面的糙面感,各种“新颖和刺激”。这种“场景化”设置就是让人有一种被带入的感觉,舍不得停。

3,万事开头难,第一屏的“来电”效果虽然很普通,但是让人觉得没架子。往往第一屏来一个轰轰烈烈的画面,会让人有点措手不及的感觉。这也就是“参与门槛低”的视觉效果吧。亲近,就是这么容易。

4,接下来是带“双语字幕”的电影式的场景游戏,“击屏幕”不新鲜,但是这种屏幕击碎的画面好像也特别讨人喜欢,大概有三轮左右的“击碎”动作,这是整个H5的互动高峰。发现这种“屏幕敲击”的常规动作特别有惯性,点一点就停不下来。是不是抓住了手机族的某些“强迫症”特点。

5,最后引到购票页面,也是带动票房的落地动作。大众点评如今也在积极开拓在线售票渠道。最近一年的H5频频发力,毫不客气。





项目二:格瓦拉和岡本的《复仇者迪克联盟首接湿活》

(以下朋友圈评论比较限制级,大家跳着看吧,随便在风和君朋友圈抓取的。)





与点评的”陌生来电”截然不同,岡本这条走的是动画片场景路线,“套套总动员”,然后各种“撸”着打大怪。

1,性感风永远容易占上风,而这条H5的风格其实是有点萌萌哒+性感运动风。混搭的时尚气质就是这么炼成的!

2,颜值被刷爆,之前岡本的五一“劳模颂”和春节“春历图”成功刷出“套套界第一美男”的封号。

3,最炫手游风,H5原本就是手游的孪生兄弟,整个传播流动性结合了动画+手游的特点,有一种“剧中剧”的感觉。

4,点评那款H5有点冷艳,正好岡本的是"妖艳款",这么一冷一热地搭配,也是很好地迎合市场。

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而最后咱们来看看为何今天这两款H5会被刷屏:


1,时间点:选择在上映前的12小时开始发力,timing很重要,社交媒体越来越注重“短平快”了,突然爆发,一下子刷屏疯转,往往短跑冲刺的效果最轰轰烈烈。而且H5发布就发布了,没有前期大规模预热,有一种做“快闪”的感觉,一瞬间就引爆,然后就是多轮多层级传播。


2,票房效应:助攻首映票房,往往大片都要准备“首映超预期”的话题爆点,“H5引爆首映票房”这种标题也是有一种冲上云霄感。


3,H5绝对是说故事的最高领奖台:技术也好,绘图也罢,都是重要配饰,不以"说故事"为基础的H5都是耍流氓。


4,简约风:不要有太多互动,太多互动就增加后台技术的开发难度,也会影响体验友好度。不能太贪心,抓主要诉求点即可。


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