那些刷屏的 H5 新年签，给品牌的营销启示
今年春节最吸引人的话题，除了各大账号说到烂的抢红包之外，H5在今年春节期间可谓是大放异彩，尤其是抽签类型的H5。这种类型的H5可以说具有很强的通用性，品牌打造充满个性的抽签H5，既能让品牌显得更加高大上，同时好的设计、新的想法又能获得消费者的满堂彩。
今天小编就和各位盘点一下2015春节期间的抽签H5，各大品牌快来取取经吧。
作者：Social Talent Circle@ Smart
应该抽什么签？
小编在介绍之前先卖个关子，提个问题：在你印象中抽签都可以抽些什么签？相信你一定会说，抽签抽签，就是一根签呗！那我们来看看下面这几个抽签H5，他们抽的都是什么？
备注：绝不是抽“风”
1、一句歌词
还记得可口可乐的昵称瓶和歌词瓶么？这次要说的不是可口可乐，我们要说的这个H5抽的签还算是相对有新意的，用摇一摇的方式参与抽签，这个相对老套的方式是该款H5应用需要完善的地方，后面会介绍几款更有新意的抽签方式。
摇一摇之后，就会在VIVO的手机界面上显示一句歌词，顺便吐句槽，这款应用需要很大力的摇才能进入下一步，希望设计者可以把灵敏度调高些，要不你让众多软妹子情何以堪（小编为纯爷们儿）。
抽到什么歌词并不重要，重要的是VIVO主打音乐手机，结合音乐的品牌标签，设计款歌词签，也算是别出心裁。
2、测颜值
街头算命的大家都见过吧？“小伙子，我见你面有帝王之像，今后定是国之栋梁！”开个玩笑，小编自然不能宣传封建迷信，要表的这款H5，准确的说什么签都没有，需要的就是一张照片。
UC浏览器这招也算是创意十足了，抓住了现代人对这张脸的重视，果断推出这款测颜值的H5，要说和品牌的关联度，只能说UC通过好玩有趣又新颖的形式，加上显著位置品牌的露出，让用户在分享有面子的同时也帮助UC实现了品牌影响力的传播。
3、一座城市
上面说的都是抽些小打小闹的（歌词、照片），这个直接就抽一座城市，绝对是“重”量级，这款来自同程旅游的H5在页面里用9种颜色代表了9座城市，选择你喜欢的颜色，就测算出今年你的幸运城市是什么？小编有个优化的建议，为何不在抽签完成的同时，做一个入口，直接买票订酒店，果断走起了。让一款H5直接转化成购买力岂不更好。
4、明星祝福
做娱乐口的就是料足，这款H5抽出来的既不是命理运程、也不是歌词照片，人家抽出来的是一段明星的祝福短视频，视频时间虽不长，但是想必可以让铁杆粉激动到明年春节…
搜狐视频在艺人资源方面就有很多其他品牌难以比拟的优势，又利用自己视频行业品牌注定将视频进行到底的精神，打造了这款H5。不过小编真心有好多不认识的艺人，只能说：江山代有艺人出，只是小编人已老。
小编点评：
纵观上面提到的这些H5，他们都是把品牌和抽签做了一些或多或少的连接。其实新年抽签类H5是很多品牌都可以拿来为自己服务的。只有让抽什么和品牌的产品、服务、价值观做一些精心的关联设计才能引起用户的兴趣。结合好玩儿有趣的卖点，才能让用户有兴趣自发的参与进来，自发的在朋友圈为品牌实现传播。
用何种方式抽签？
1、随机选择一种颜色
同程旅游虽然在整个H5的设计方面中规中矩，不能说特别出彩，但是相对有创意的抽签方式确实可以在这里表一表，随机选择你喜欢的颜色，颜色的背后代表一个美丽的城市，另外还有这座城市的简单介绍。
第一眼看到这几个颜色，小编就有点下去的冲动。好的抽签方式就是要调动起用户进入你设置的下一个步骤的冲动。更多有意思的H5，点击本期的社交移动风云榜自己看看去。
2、摇一摇进入抽签
这种方式是我们见的最多的一种抽签方式，“摇一摇，抽取你的幸运签”，多么老套的开场白，简直和“嗨，美女，出来吃个饭吧”有异曲同工之妙。一句话，全世界都知道你要干嘛了…
类似这种稀松平常的参与方式，建议各品牌就不要再前仆后继的尝试了，从消费者的角度去想，真的觉得弱爆了。
3、主页回复数字获取新年签
上面的H5虽说新意不够，但是也算四平八稳，但是这种回复数字获取新年签的抽签，就不敢恭维了，小编新年看到很多的抽签都是关注账号，然后在主页回复数字，获取新年签。姑且不说最后的签如何，单说这种抽签形式就让小编无法坚持下去了。
如此安排抽签的品牌，难道是想挑战一下用户的耐心么？
小编点评：
抽什么签需要和品牌产生关联度，那么怎么抽签就需要品牌的创新思维了。不要拘泥于摇一摇的形式，想想有没有更有趣、更有新意的交互手段。用户永远期待的都是最有创意、最好玩的东西。
抽完签，应该如何“收场”？
1、品牌新功能软植入
微信摇一摇·周边功能是微信最新推出的一个功能，如何让新功能和新年有一个衔接呢？微信设计了这款H5应用，虽然抽签的方式相对老套，抽出来的关键词也不算新颖，但是整体画面效果还是可圈可点。
另外在抽签结束后，向下滑动会出现微信摇一摇·周边功能的简单介绍。让用户在获取新年签的同时，也了解了微信的新功能。两全其美的收尾，微信还挺有想法。推而广之，品牌在推出新功能、新产品后，也可以把H5作为推广的新阵地，这样的方式将更容易得到用户的认可。
2、引流到品牌在线商城
万事开头难，结尾同样如此。一款好的H5往往会在最后的时候功亏一篑。海尔智能空调的方式就值得品牌借鉴一下。
抽签的形式和抽签内容在这里就不多说什么，主要是实在有失水准。不过最后直接在页面显著位置设置一个商城入口着实算个亮点。哪个品牌不想多赚钱，那么直接把商城入口放在H5里，虽然不能保证所有人都进入商城，并产生购买。但是这种“收场”方式也会让一款H5也能成为品牌吸金的一种工具。
3、达到增粉的目的
对于做公众号的朋友来说，拉粉丝永远是最关注的话题之一。那么在抽签最后把用户拉进公众号里就是一个增粉的好方式，不过需要注意的一点就是这种方式在可以产生增粉的同时，也有可能会让一部分用户对账号产生反感。总的来说，喜忧参半，想要用此法的公众号，可要三思而行啊。
4、显示品牌产品或关联属性
从品牌的角度来说，耗时耗力耗钱做了这么一个新年签H5应用，目的无非是希望推广品牌、增强口碑、购买转化，那么在H5应用的最后为何不把品牌、产品这些做一个实际的展现呢？比如像同程旅行，在后面直接将品牌名称露出，依靠有趣的交互手段，提高品牌在消费者中的知名度，促进销售；
也可以像PP租车一样，在H5的最后就是用一辆车作为恶搞的对象，虽然有些无厘头，但是正是无厘头的趣味和汽车赢得消费者的关注，虽然租车行业有很多巨人，但是PP租车用这款H5也算是搏了一回眼球。
小编点评：
前面说到抽签要有新意、交互要有创意、抽签要有个性，结尾当然要任性。这里所说的任性，是指不管整个H5出现任何的场景、特效、交互手段，最后都要回归品牌，不管你是把品牌的在线商城推给用户，还是把新产品做一个露出和推广，这都是可选方案。但同时要避免引起用户的反感，出现适得其反的效果。
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