暴力兔子接任小企鹅？日本Suica新IP“丑”出圈了
所以，审美倒退是个全球性的事儿吗？
比如隔壁日本，都说日本设计领先亚洲，但这两年也常有不灵的时候。
前有大阪世博会的吉祥物脉脉，这两天Suica的新IP角色又因为“丑”出圈了——
这事要从去年说起，当时JR东日本突然宣布，陪伴Suica长达25年的企鹅将在2027年3月31日正式“毕业”。
就是这只表情包里很火的黑白小企鹅
小企鹅卸任了，总得有人来接替它的工作。
这不，9月8日，JR东公布了三个“继任”角色的候选方案：
网友看完：
三选一？
不好意思，我选D：把小企鹅还回来！
一、是的，Suica上那只熟悉的小企鹅要退休了
去过日本的朋友，应该都很熟悉Suica/西瓜卡。
从乘车扩展到购物、支付，这张2001年推出的绿色IC卡，如今几乎可以说是一项覆盖日本城市生活的基础设施。
而这支通体黑白、没啥复杂表情的小企鹅，也在Suica推出的这一年出现，逐渐发展成如今几乎等同于JR东日本象征般的存在。
不过，Suica的企鹅并不是品牌的原创角色。
它的原型来自插画家坂崎千春1998奈奈推出的《企鹅》系列绘本。
后来2001年筹备Suica宣传时，电通的广告团队相中了这个企鹅形象，才将其起用为宣传角色。
最初只是期间限定登场，结果因为实在太受欢迎，小企鹅的形象代言工作，一干就是25年。
这些年来，随着suica业务的不断扩张，这只小企鹅也是逐渐日本最成功的品牌IP之一。
从企鹅周边，到企鹅广场、企鹅酒店，到企鹅专卖店 Pensta……
甚至很多人是为了这只小企鹅，才办了西瓜卡。
小企鹅的社畜表情包，也曾在国内火了一阵子。
很多游客去日本旅游的时，有人还会专门到 Pensta打卡，带来小企鹅的周边回来……
既然这么受欢迎，为啥非要让小企鹅下台呢？
JR东给出的官方原因，是Suica本身也准备“换代”——
未来Suica将从过去以交通和小额支付为核心的“移动设备”，升级为连接更多消费、生活场景的“生活设备”。JR东因此希望在25周年这个节点，用一个新角色“进入新的阶段”。
不过，也有网友推测，很可能就是版权到期了。
小企鹅的版权，一直由日本电通、JR东、坂崎千春三方共有。
据说随着小企鹅越来越受欢迎，IP版权费也水涨船高。JR东很可能是不想继续支付高昂IP费，才忍痛割爱选择放弃了IP方。
比较庆幸的是，企鹅已经实现了“陆转空的再就业”——今年5月22日，东京羽田机场官宣了与坂崎千春的联动。
虽然合作的并不是同一只企鹅，而是坂崎千春企鹅作品体系里的另一个角色。
但这也让反对“解雇企鹅”的网友，逮着机会又按着JR东讨伐了一波。
日本网友做的AI梗图
企鹅们从羽田机场讨伐JR东
二、三位候补选手，真是一个也选不出来
再说说，这次引起热议的候补选手们。
不用小企鹅了，不等于放弃做IP了。
9月8日，JR东从年轻创作者提交的方案中，选出了3位候选吉祥物的设计方案。
补充一下官方设定：
A｜松鼠 身上的黑色花纹从头一直连到尾巴，象征一条「RAILWAY（铁路）」。
B｜兔子 代表“向未来跳跃前进”。紫色也有特别含义：安心的蓝色＋期待、兴奋的红色＝紫色。
C｜神秘动物＋鼹鼠 橘色这只尤其神奇，故意没设定是什么动物，包包里的小家伙是鼹鼠。（官方解释是：因为鼹鼠一直生活在地下、没见过外面的世界，所以橘色角色会带着它去各种地方，看更多没见过的风景。
你们会选谁？
反正很多日本网友第一反应是：我一个都不想选……
“如果接替企鹅角色的吉祥物只有这种水准，干脆别要吉祥物了”
显然，大家对这些候补方案不太满意。
“B好可怕，一切……（笑）
C也好可怕，看起好像完全没法沟通”
“这仨be like”
“是谁要夺本鹅的位”
网友们也慢慢妥协了：企鹅真不行，其他Plan D呢？
“野生设计师”们的纷纷出手——还别说，真不输官方设计。
水獭版
松鼠版
西瓜卡就该配西瓜版
鸽子版
而关于三位候补选手，相对于平平无奇的A，和设定过于诡异的C，网友讨论最多的还是中间这只紫色的——兔子。（是的，你没看错，这是一只兔子。）
要不说这届年轻人还是爱看点抽象的东西。
因为长得实在槽点太多，紫色兔子的梗图慢慢开始疯传。
紫色兔子大战地铁乘客
紫色兔子大战企鹅
地下室兔子
地铁无限流版兔子
还有不死心的，紫色兔子其实是企鹅版
……
吐槽归吐槽，但似乎日本人也没逃过真香定律。
当大家开始真的讨论这仨里面选谁，反而大家B赢面最大。
“怎么办，随手p了一下，发现好像B最搭……”
投票启动第二天，日本Yahoo实时搜索已经捕捉到明显的“B一択”讨论，大量网友开始主动替B拉票。
就像大阪世博会之前被狠狠吐槽的脉脉（Myaku-Myaku），后来却因为又怪又萌，口碑反转。“暴力紫色兔子”这个设定，最后真脱颖而出了也说不定。
“绝对选B！ 就像“脉脉大人”那样，
做成毛绒玩具的时候，那种“又怪又萌”的感觉越强烈，就越好卖。”
最后
如果让你选，这三个IP你觉得哪个更好？
反正不久就有结果了——9月23日投票结束，Suica的新IP就会敲定，到明年正式接替小企鹅上工。
其实，从这个IP换角事件，也能看到些品牌IP的新趋势。
小企鹅为啥这么受欢迎？
坂崎千春2019年接受《ブレーン》采访时曾经分享过Suica企鹅的设计理念。
“它不是标准电脑矢量图那种光滑、精致的可爱，而有一点笨、一点手作感。”
她还提到Suica企鹅刻意保持了非常“中性”的状态：
黑白两色，表情很淡，没有明确性别、没有年龄、也没有特别强的人格。甚至连名字也没有。
这种空白最大的好处就是，能够容纳的表达空间大，可以适应各种日常场景；受众的接受度更高，不用理解，就能喜欢。
而脉脉的口碑翻转、这次紫色兔子的出圈，某种程度也说明——
年轻一代对“可爱”的定义已经变了。
以脉脉为例。设计师山下浩平后来解释，他并不是不考虑可爱，只是在他看来，“可爱”不是标准圆脸萌物，而建立在有机身体、动作、立体化以及不断变化的可能性之上。
所以，也不能断言JR东的IP设计翻车了。
仅就这只“紫色暴力兔子”而言，它的形象冲击力、原创性以及动画化之后的可能性……未必不能在未来长成一个脉脉式的成功IP。
而受众抵制的点可能更多在于，当一个IP一旦陪伴用户25年，它就已经不完全属于品牌自己了。它的一部分意义，是用户共同养出来的。
设计一个新的新的IP劫色并不难，难的是让大家愿意为了它，忘掉上一只。
紫色兔子能否真的代替小企鹅呢？
再过个十几二十年，自然会有答案。
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