杜蕾斯母亲节“公益实验”|尬聊的新境界
在母亲节前夕，杜蕾斯K-Y和《父母世界Parents》杂志联合发起了一次“公益实验”，通过三组家庭中妻子的原景重现，反映出作为母亲“产后”的辛苦，请丈夫更懂“她”。病号带着孚阮得们来看一下这个视频广告：
煽情如此老的套路，这是杜蕾斯吗？这是什么神逻辑？……看完这个视频之后，是不是孚阮得们的脑海里冒出和病号一样的问题。
●先来说一下“煽情”，视频中展现了三个家庭的故事，表述了三个不同的问题，分别是：
孩子出生的那一天——出产房的一刻，所有人尤其是老公的注意力都在新生儿身上，忽略了妈妈。
结束产假回公司的第一天——妈妈在卫生间挤母乳所碰到的尴尬。
二女儿两岁生日那一天——独自在家的妈妈晚上碰到两个孩子同时生病的问题。
如果跳脱品牌主是杜蕾斯——曾经的营销行业标杆，这种创意手法，无功无过，利用真实故事引起受众共鸣，达到了一定的“公益”效果，号召爸爸给妈妈多一些爱和理解。但是第二则故事情节略显牵强，貌似很多妈妈产假后上班碰到的更多是溢乳、吸奶和思念宝宝等问题吧。
不过，杜蕾斯采用如此常规无任何新意的打法，也有可能是在革自己的命，让受众知道“我其实可盐可甜，我其实很普通”。虽然此举让很多杜杜营销粉有些失望，翘首以盼的母亲节借势营销原来是这样……
●病号再带着孚阮得们领悟一下这个视频的“神逻辑”。这个公益实验是由杜蕾斯K-Y发起的，K-Y是什么呢？病号度娘了一下（请孚阮得原谅一下病号的无知，咳咳……），是一种人体润滑液，那么K-Y和整个视频所要呈现的核心理念有何关系呢？
先来看看网友的评论：
为此，病号专门去查了下K-Y的相关产品功能点……不得不说，杜蕾斯的官网对于K-Y的定义还是非常清晰的，无论是目标受众还是功能解析，
此刻再将K-Y的产品理念带回到视频中去——为“爱”懂她，终于顺了！那么新的问题又出现了，为什么看似容易理解的视频逻辑，却被网友群嘲看不懂呢？
病号总结分析了一下，原因主要归结于：
视频中三个故事均是围绕“产后”的单一视角展开，将受众的思维局限，会把杜蕾斯的产品功能及理念与解决产后问题直接挂钩。如果能将“妈妈的辛苦”从多视角展开，对应到K-Y的三个主要受众群体特性 – 家庭和工作兼顾的辛苦、刚刚生完孩子的辛苦和女性更年期的辛苦，再呼吁爸爸多给妈妈一些爱，会更容易产生关联性联想，“公益”和产品更有机地结合。
其实，如果杜蕾斯在母亲节的时候，简单地直接推出一张借势海报，文案（为“爱”懂她）配图（挤出一滴的K-Y润滑剂），都不至于产生如此尬聊的局面。
最后，病号再带着孚阮得们看一下，本次活动的官方系列海报，不予置评，自行体会。
杜蕾斯近期推出的两个营销活动，着实让病号有些小失望，累觉不爱的无力感袭来！
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